错峰大都市，县域旅游备受青睐，这是今年旅游市场呈现出的一个新动向。近日，《全国县域旅游发展研究报告2024》公布，临海、温岭、天台、仙居、玉环上榜“2024年全国县域旅游综合实力百强县”名单。让人不禁思考，台州这些“宝藏”县城为何能够脱颖而出“火起来”，又该如何接住“泼天的富贵”一直“火下去”？

　　天上不会无缘无故掉馅饼。县域旅游走红背后，有着趋势创造机遇的“天时”，也有县城“天赋异禀”的“地利”，更有协力双向奔赴的“人和”。

　　先说“天时”。随着消费需求不断升级，从追求“打卡”到注重体验；从单一产品到多元玩法，旅游正更多回归生活的本质。县域旅游热正是在这一背景下应运而生。套用当下的一句流行语，“不是热门城市去不起，而是小城市更有性价比”。性价比高、轻松自在，是县城受到年轻人青睐的重要原因。

　　再说“地利”。抛开价格优势，小县城并非仅有美丽的风景和深厚的文化底蕴，也蕴含高品质的生活空间，这恰恰是构成县域旅游竞争力的内核要素。何谓高品质？其中包括通达的交通、便利的住宿、独特的美食等。此外，但凡经历过假期的“人从众”，就知道安静自在的时光有多难得。相较于人多拥挤的热门旅游城市，一些县城“深藏不露”，是资源富集的小众目的地，对于游客来说，暂时逃离“人山人海”，告别都市喧嚣，寻找小城之美，不失为绝佳选择。

　　最后说“人和”。县城这一“小地方”更易调动各方资源，推出“宠游客”措施。比如，天台就推出凭特定班列的高铁票，部分景区可免门票；临海曾推出免费公交、免费接送畅游台州府城；还有一些地方与小红书合作，制作旅游地图和贴心的旅游攻略，方便游客“种草”……在旅游越来越重视体验感的当下，游客的探索热情“邂逅”县城的服务诚意，便实现了一场人与城的双向奔赴。

　　如何让“火起来”的县域旅游持续“火下去”？

　　现实中，有些县城的景区公厕、停车位等配套服务设施改造提升跟不上，旅游高峰期常出现如厕难、停车难问题；一些从业人员职业素养不足，服务标准不规范，也会影响游客的印象和评价。由此可见，县域旅游十分考验承载力与服务水平，搞好了才能“长红”，搞不好也容易“招黑”。这值得引起各方重视，既要在加快设施提档升级的同时，避免为打造流量盲目开发的冲动，也需对当地资源进行整体的整合和规划，提升服务水平。

　　除此之外，在旅游市场从大众化向精细化、差异化、个性化转变的背景下，要想赢得“泼天的富贵”，核心还在于擦亮特色，避免同质化。举个例子，台州府城景区创成5A后一路高歌猛进，创下“每逢节庆必出圈”的“战绩”，就得益于抓住时机融入特色文旅元素，打造“人无我有、人有我特”的新IP，形成小城的独特标签。这也说明，特色是旅游业的灵魂。有特色就能“以小博大”，满足游客不断升级的多元化需求；有特色就有底气在营销推广上不断“出圈”，提高知名度和影响力，把“流量”更好地变为“留量”。

　　有人说，旅游目的地，是搬不走、挪不动的。对于县域旅游来说，同样需要锚定“长期主义”，采取培育型发展模式，着眼打造深度的文旅体验，走可持续发展的路子。这条路不好走，却值得台州的小城闯一闯。