最近很多人的微信朋友圈，只有两件事，不是被电影《后会无期》刷屏，就是被《围住神经猫》刷屏。

　　从一只神经猫再到两只“基友版”的神经猫，这只“贱萌”风格的“猫”，似乎再度挑战了“游戏越傻，玩家越多”的奇葩游戏走红“铁律”。

　　在移动互联网时代，寥寥几人的团队、低廉的运作成本，并借由社交平台催生“现象级”游戏早已不是第一次了。“前浪还刚刚死在沙滩上，后浪又前赴后继地来了。”

　　然而，业内人士对此普遍看法是：在“挥金如土”的游戏研发领域，此类“不烧钱赚眼球”的社交游戏算是一个成功案例，毕竟，短期效益也是成功。

　　一天半制作的《围住神经猫》爆红，“基友版”趁热上线

　　“6天前，《围住神经猫》莫名其妙地在朋友圈火了。”杭城“90后”小董坦言，自己被游戏中的游戏语恰到好处地撩拨起来，不顾一切地加入到好友圈的竞赛行列。

　　不过，好景并不长。随着人气攀升，游戏原理和玩法很快就在网上被过度解读了。“热度一下子褪了一半，朋友圈也不见有人疯转了。”小董说，直至前天，“基友版”的双人神经猫上线了，这才挽回了一些人气。

　　面对这种意料之外的爆红，《围住神经猫》的开发团队——位于南京的泥巴怪网络科技公司显然有点懵了。

　　据公开资料显示，这款《围住神经猫》轻游戏，开发团队仅有一名美术和一名程序员，开发时间仅用1.5天。最重要的是，“神经猫”游戏于7月22日下午2时上线，上线第一天还表现一般，IP(指网站流量)仅为23.4万人次，PV(页面点击量)仅为86.3万人次，但在随后IP数据迅速蹿升到241万人次，PV达到1026万人次。随着朋友圈“病毒式”分享，目前总PV已达到数亿级。

　　该公司媒体发言人王小姐在接受采访时透露，他们只是“无意中发现可以在微信上分享HTML格式的小测试或小游戏来聚拢用户，于是就花了1天半时间做了这么个小东西”。

　　就是这么个“小东西”，还一度引发了各类小广告相继入屏，以及一批“山寨版”游戏接踵而至。网友发现，很快地，更多相似的“围住版”游戏上线，例如，主角由浣熊代替了猫，而围住猫的除了81个圆点还有萌狗们……但依旧是“换汤不换药”的玩法。

　　《围住神经猫》为什么能红，能红多久？

　　在一大波游戏制作人看来，创造出千万市值的《围住神经猫》，的确是“万万没想到”。

　　有游戏制作人直言，从游戏设计的角度看，《围住神经猫》更多偏向于社交而非游戏。“如果不是能够在朋友圈晒成绩，你还会玩《围住神经猫》么？重点在于晒，而不是玩。”

　　业内表示，早在“神经猫”之前，借助朋友圈“晒成绩”的“现象级”应用不计其数。从进入无限循环的《2048》，朋友圈的头像都换成一家亲的《脸萌》，以及可以不断秀智商的《别踩白块》、《小青蛙过河》、《小苹果》、《一个都不能死》等游戏都犹如风一般来，风一般走，不在朋友圈带走一片云彩。

　　追溯到6年之前的社交游戏《开心农场》，曾引发了全国劲吹一阵“偷菜风”，居然还顺势带动了实体菜地的“种菜热”。无奈抵不过时间的推移，“菜地”已然荒废，这款游戏也就只能停留在玩家们“深深的脑海里”。

　　在上海坐拥一家游戏公司，游戏界业内人士葛斌虎对此认为，“现象级”应用尤其在移动互联网时期越来越常见，但很多高人气游戏却很难逃脱“一把火就死”的窠臼。

　　据了解，像之前火极一时的《你画我猜》，虽然以1.8亿美元的高价被Zynga收购，但互联网的瞬息万变，《你画我猜》终究还是销声匿迹了。而另一款刷屏应用《百度魔图》，即使诞生于巨头的肩头，但也难逃最终的没落结局。

　　不过，业内人士同样也指出，一款游戏需要考虑的是用户留存率、活跃度、生命周期，但是社交APP就不需要考虑这些问题，数据和流量才是王道。“有时候，光是朋友圈的‘爱攀比’就能成就一个游戏。”

　　爆红小游戏能不能赚钱？“速热速死”是痛点

　　对于“现象级”应用的发展轨迹，游戏创业者已经深谙其“赚快钱”的盈利模式。业内人士表示，对一款手游来说，有迹可循的商业模式就是从圈用户到圈流量再到圈钱。

　　这不由得让人联想到，网传将于8月份卷土重来、重新登陆APP store的小游戏新版“Flappy Bird(飞扬的小鸟)”。据媒体报道，早前这款游戏每天能为游戏开发者阮哈东带来5万美金的营收。

　　“很多游戏本身不赚钱，但因为游戏引来了惊人的流量，一旦打开了广告渠道，每天靠内置的植入广告在家数钱也不是没可能。再不然就是以好口碑吸引大鳄们的目光，等着‘被收购’。”一位业内人士直言不讳，目前这些游戏的盈利模式还很匮乏，还主要集中在依靠植入广告、付费软件、内购赚钱，以及靠数据变现等盈利方式。

　　还有业内人士建议，“开发周边实物产品。”例如，可以发布公仔、服装等衍生产品，甚至是一些相关主题硬件等。

　　不过，在移动应用还在推崇免费的阶段中，增值付费虽不失为增收的好办法，但却是一招险棋。

　　“《2048》、《Flappy Bird》、《围住神经猫》，在我看来都是营销得比较成功的游戏。”任职于一家手游公司研发团队的兰先生坦言，一款应用得到快速传播需要具备以下几个特点——简单、富有挑战性、能够分享、加载速度快、有互动机制，并且看起来还要有那么一点让网友们喜闻乐见的“脑残”。但同时，业内指出，那些霸占朋友圈的“神经猫们”生命周期都不长，总会被模仿，新的出来，旧的很快就被遗忘，如何摆脱“命薄”魔咒，是国内手游从业者该反思的地方。

原标题: 神经猫推“基友版”，你还玩吗？