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手游并购“高温不止”谨防沦为“资本游戏”
2014年07月27日   浙江在线台州频道

  今年以来,多家上市公司通过并购方式进入手游市场,成为资本市场一大热点。随着市场竞争的白热化,专家认为,手游行业在2014年正迎来血拼之年,谨防当前的手游并购热潮沦为“资本游戏”。

  群兴玩具近日发布重组预案,公司拟以14.4亿元价格收购星创互联(北京)科技有限公司,重组完成后公司将涉足游戏领域。

  在群兴玩具发布重组预案之前,近期国内还有多家上市公司宣布并购手游企业:凯撒股份拟以7.5亿元收购酷牛互动,中文传媒拟以26.6亿收购北京智明星通,键桥通讯将以2.07亿元收购精麦通无线,综艺股份拟以3.3亿元收购掌上飞讯68.24%股权等。

  据不完全统计,仅在今年上半年,国内涉及移动游戏的并购已超20起,并购金额超百亿元,基本等于2013年国内手游市场的营收规模。而且,在当前的手游并购案中,买方通常以数十倍甚至上百倍的PE并购全部或部分手游公司股权,价格通常从几亿元到十几亿元。

  日本知名游戏厂商DeNA中国CEO任宜表示,今年中国手游市场的并购会越来越多,随着手游企业的“钱”景更为清晰,收购时的评估也相对更为简单,预计很多公司为进入这个市场会采取投资收购方式。

  手机游戏被看做是中国网游市场的第三波浪潮。自2013年以来国内手游市场出现爆发式增长情形,多家上市公司高价收购手游厂商,他们看中手游盈利模式清晰、商业化运作成熟、变现能力强、开发周期短、规模相对较小、成本回收相对较快等元素。

  虽然当前手游并购异常活跃,而且短期内这一趋势仍将继续延续下去,但对相关企业来说,仍需警惕市场风险和泡沫,特别是谨防演变为推升股价、增肥业绩的“资本游戏”。

  易观智库报告认为,行业外企业并购手游的风险不容忽视。因为这类企业缺乏互联网基因及技术团队,收购后整合难度较大。另外,手游企业大多凭单一产品支撑公司营收,后续产品能否成功还存在不确定性。正因如此,许多行业外企业并购手游公司被看做是一场资本游戏。

  目前手机游戏市场竞争正越来越白热化,行业不可避免将迎来一轮残酷洗牌。截至2014年7月,中国境内有手游开发公司/团队约8500家。但另一方面,手游市场风险性相对较高,通常只有约5%的项目能够盈利。

  易观智库分析师潘葳认为,目前国内手游市场已进入拼产品品质阶段,许多实力雄厚的端游厂商也已布局手游业务,大量小团队或将被淘汰,预计未来几年国内手游厂商数量或将出现一个急剧锐减过程,真正能够存留下来的将是具有资源优势、研发优势的实力厂商。

  “2013年中国手游市场大家还只是在抢速度,但2014年,市场将出现精品化趋势。”任宜表示,对中国市场来说,产品多样化、差异性将是个重要课题,手游企业在这些方面需要下更大的功夫,而不是一味地挣快钱、深陷同质化泥潭。

原标题: 手游并购“高温不止”谨防沦为“资本游戏”

稿源: 杭州网 作者: 新华社整理/张恩  编辑: 金子琳
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