今年一开年，文旅市场就“卷疯了”。

　　自从哈尔滨一手将“冷资源”盘活成“热经济”，被网友评价“赢麻了”，各地文旅局都坐不住了，纷纷整起“花活”、放起“大招”。

　　这两天，台州临海紫阳街也换上了新“皮肤”，房檐下红灯笼高挂，窗栏边花团锦簇、红绸悬挂，原地办起了喜庆热闹的宋韵婚礼，引起不小的轰动。

　　纵使文旅市场再“卷”，临海依然坚持“文”字当头，以“千年台州府，江南真宋城”品牌打造古城的独家记忆点，向众人细细讲述这座古城的“快”与“慢”。

在抢抓“风口”时“快出圈”

　　把时间拨回到一年前，临海也有着一段“快出圈”的经历。一个春节，台州府城文化旅游区涌入70多万人次游客，在疫情防控政策优化调整后的第一个新春假期就迎来了“出道即高光”的惊艳亮相。

　　一年间，文旅成绩单屡创新高，台州府城年度游客量突破1500万人次，稳居全国古城古镇类5A景区前列，同时热门话题不断，凭借糯叽叽、新荣记老家等词条“活跃”在社交媒体。

　　当旅游模式从“买买买”的购物游和“拍拍拍”的景点游切换为沉浸式的文化游，临海能够迅速搭上文旅“风口”，稳稳接住每一波重大节假日的流量，靠的是什么？归根结底，在于当地立足文化底蕴、手握“文化爆款”，催生了一个个“旅游爆点”。

　　去年“五一”，临海摆起一场“千人宴”，作为迎接四方宾朋的“迎宾礼”，用宋韵餐饮美学呈现地方特色美食，吸引各路“吃货”前来赴宴，现场座无虚席；去年中秋国庆长假期间，临海又打出一张文化名片——梅浦窑宋韵生活艺术馆正式开馆，融入瓷器展陈、研学体验、互动演艺等内容，将大宋风雅生活浓缩进一瓶一器、一颦一语中，开馆10天共计接待游客2.1万人次；刚刚过去的元旦，再添一出“好戏”，以台州府城为历史背景、以临海西门街状元第的故事为核心的《好事来临》微空间实景演艺楼秀重磅上演，一经推出每场上座率就在70%以上。

　　那在非节假日周，“圈粉力”是否依然强劲？一组数据足以说明：去年11月6日至12日，周游客数突破37.6万人次；11月13日至19日，突破41.8万人次；11月20日至26日，突破44.1万人次。

　　高人气背后，离不开高质量的文旅内容输出。“我们坚持每季一主题、月月有活动，构建‘1+4+12’活动体系，为游客持续提供不重样的文旅玩法。”台州府城旅游产业有限公司总经理尹思然说，从春节的宋潮奇妙游，到盛夏的府城雅集忆宋夏，从热血沸腾的“柴古唐斯”越野赛、全国城市街头篮球争霸赛，再到慰藉人心的宋韵酒市、年货市集，大型节庆活动和小型特色活动轮番上阵，还有一年900多场次的街头歌友会、宋潮脱口秀等露天演艺活动。

在文旅“角力”中“慢沉淀”

　　翻开古城的B面，不难发现一条“慢沉淀”的发展逻辑。

　　其实，台州府城的创5A之路就走了6年，在这2000多个日夜里，临海做足了活化古城的功课，也练就了打磨细节的本领。

　　“我们一直在思考如何实现‘三赢’，既要发挥文旅的经济效益，又要能展现千年古城的文化韵味，还要能最大程度保留原住民的烟火气息。”临海市社发集团副总经理陈健介绍，“为此，临海提炼出了‘宋韵临海’这一发展主线，打造宋韵IP，推出研学、夜游等项目，既满足了消费市场‘形’的要求，回应了精神文化‘神’的需求，也放大了市井生活‘情’的维系。”

　　于是，台州府城萌生了不少别具匠心的文化空间。城墙下、瓮城里、古井边，散落着一个个小型文艺舞台，成为读诗会、戏剧表演、街头驻唱等节目的绝佳场所；高端民宿余丰里的前庭是精品书店，不定期举行名家座谈、读书分享等活动；步行街上，一侧是紫阳剧场、壹号美术馆、Z11楼顶咖啡、嗨Livehouse等新业态，与之相对的非遗市集、古风游艺区、传统食肆等则唤起游人的“老记忆”。

　　进入后5A时代，面对井喷式上涨的流量，临海反而更加看重文化的驱动力和内容的支撑力。“不能只注重形式手段，内容是长红的关键。”陈健说。

　　当旅游业带动景区店铺租金直线上涨时，临海却启动了“台州府城老字号”激活复兴行动，出台租房补贴政策，全程提供指导帮扶，为“老字号”留足发展空间。目前第一批10家“老字号”中，已有7家完成方案设计、2家开业。

　　当文旅市场的竞争转移到“卷营销”的流量打法时，临海反而做起“卷内功”的文章。在紫阳街南段辅街悬挂800多把油纸伞，借110米“伞巷”重温临海明代名人王宗沐一家清正为官的故事；为纪念朱自清曾在临海执教的“匆匆”岁月，临海设立“朱自清文学奖”，建设朱自清纪念馆，打造“又见紫藤花开”文化角，开启一场跨越百年的文学接力……

　　正因落笔一个“慢”字，台州府城在一天天的雕琢中，慢慢从历史底蕴中寻找现代表达，慢慢沉淀出这座千年古城的独特气质。