近日，冰雪旅游人气“爆棚”，南方游客结伴奔赴黑龙江、新疆等地，争相体验“冰天雪地”的奇妙世界。在网络平台，“南方小土豆”等相关话题屡屡冲上热搜，而这潮涌般的游客也为当地经济发展注入了新活力。

　　习近平总书记曾指出，“绿水青山是金山银山，黑龙江的冰天雪地也是金山银山。”冰雪是宝贵而又独特的自然资源、生态资源、发展资源，通过厚植冰雪优势、释放冰雪红利，“冰天雪地”就可以源源不断地孕育出“金山银山”。

　　讲好冰雪文化故事。从冰雪大世界到冬猎冬捕，从雪地赛马到冰上杂技，这些极具地域特色的冰雪文化，令万千游客心驰神往，这也是发展冰雪经济的核心要素之一。可以举办冰雪嘉年华等各类冰雪主题活动，立体展示多姿多彩的冰雪文化，进而吸引广大群众的关注和参与；可以拍摄制作更多冰雪主题电影、电视剧、歌曲、话剧等文艺作品，传承历史的同时也要牵手时尚，以年轻人更喜爱的方式讲好冰雪文化“新故事”。

　　点燃冰雪运动激情。冰雪运动是“速度与激情”的较量，具有独特魅力。北京冬奥会、冬残奥会的成功举办，推动了我国冰雪运动跨越式发展。可以组织冰雪运动进校园、进企业、进社区等活动，不断提升广大群众对冰雪运动的关注度、喜爱度、参与度；可以提升冰雪赛事场地场馆建设水平，加大冬季临时性户外冰雪运动设施建设，强化冰雪运动场地设施供给；可以举办民间冰雪运动会等赛事，激发群众参与热情，加快冰雪运动的普及与发展。

　　拓展冰雪旅游新业态。当前，滑冰滑雪、看冰看雪、玩冰玩雪等传统体验式的冰雪旅游项目，已经难以满足游客日益增长的需求，如何扩展冰雪旅游的内涵和外延、拓展冰雪旅游新业态，成为发展冰雪经济的关键。可以推进冰雪旅游供给侧改革，破解优质产品供给不足、精品缺乏、产品同质化、季节依赖性强等问题，不断提升冰雪旅游产品品质，着力打造更多体现文化内涵的冰雪旅游精品；可以探索新技术赋能冰雪旅游产业，充分运用VR、AR、智能旅游装备等新技术，打造数字化、智能化的旅游景区，加快传统旅游业态转型升级。

　　蓬勃发展的“冰雪经济”中，闪耀着“台州制造”的身影。以温岭市松门镇的浙江远景体育用品股份有限公司为例，该公司2023年滑雪镜产量达65万副，同比增长了30%。该公司生产的运动头盔、滑雪镜、滑雪板等产品，更是远销美国、奥地利、韩国等30多个国家和地区。

　　“制造之都”台州如何凭借特色优势，在“冰雪经济”浪潮中抢占一席之地？笔者认为可以在三方面发力。

　　一是产业转型。临海眼镜、温岭运动鞋、三门冲锋衣等产品的产能大、质量好，但也面临着同质化竞争严重、市场日趋饱和等问题。可以引导推动眼镜、鞋业等传统产业，逐步向运动防护眼镜、专业运动鞋、滑雪服等细分行业转型，探索新的发展路径，拓展新的“蓝海”。

　　二是科技创新。目前，三门共有冲锋衣生产企业300多家，主要产品国内市场占有率达60%。可以以此为契机，积极推动冲锋衣等台州“冰雪经济”相关企业，加强与高校、科研院所的合作，在新材料、新工艺、新设备、新技术等方面取得新突破，不断提升产品品质，为企业创新发展汇聚科技动能。

　　三是品牌赋能。可以加强台州“冰雪经济”相关产品的品牌建设，增加品牌知名度，提升消费者忠诚度，从而扩大市场份额、提升产品销量。在抓好产品品质的基础上，企业可以通过签约代言人、赞助运动赛事、收购成熟品牌等方式，推动企业品牌高端化发展，以此推动产品价值提升。

　　冰雪经济，未来可期。当前，冰雪产业已经实现从小到大、从规模到品质、从小众竞技运动到大众时尚生活的转变。随着越来越多人关注、亲近、参与“冰雪经济”，“冷资源”一定能为地方经济高质量发展注入更多的“热动能”。