开车戴太阳镜、装饰戴太阳镜、旅游戴太阳镜……时下，看似是装饰品的太阳镜，已经成为不少人生活中的必备品。作为全国四大眼镜集散地之一，临海杜桥产的太阳镜占据了不少市场份额。

　　然而，记者走访时发现，在杜桥眼镜名气渐大的当下，相关太阳镜产业却出现了产值减少、生产企业转移等怪现象。探究个中原因，问题出在杜桥产太阳镜被贴上了“中低端”标签。要想从困境中走出来，关键一步是撕掉这张标签，通过品牌建设、产业整治等多举措来转型升级。

　　现象：太阳镜销量下滑，市场占有量减少

　　机器“轰隆隆”地有序运转，工人在不紧不慢地做着手头的活……前段时间，记者走进了位于临海杜桥的浙江帝力眼镜股份有限公司（以下简称“帝力眼镜”），这是一家生产太阳镜的公司。与记者想象的有所不同，在太阳镜畅销的夏季，帝力眼镜内并没有呈现热火朝天的生产景象。

　　“我们公司的运行模式是提前产、提前销。一般来说，生产旺季在9月中旬到11月中旬。”对于公司的生产现状，帝力眼镜总经理许小跃进行了解释。

　　不过，许小跃也坦言，比起前几年，公司生产的太阳镜的确没有那么畅销了，“无论是内销还是外销，太阳镜的销量都在下滑。去年，我们公司的太阳镜销售额总共也就100多万副。”

　　由于销量下滑，帝力眼镜的生产速度有所放缓，生产工人数也缩减了不少。“生产最忙的时候，我们公司有二百五十多个工人在忙活。现在，厂里只有一百三十多个生产工人。”许小跃说，除了人数减少，生产时长也缩短了，“生产旺季，工人需要经常加班，差不多一天工作11个小时。而这段时间，都是8个小时的常规生产。”

　　在杜桥，太阳镜销量下滑的不只是帝力眼镜这一家。临海市眼镜行业协会秘书长陈兆水告诉记者，杜桥产太阳镜销量在不断下滑，“目前杜桥整个眼镜产业的年产值在60多亿元，而太阳镜产值占比从三分之二下滑到三分之一左右，在全国市场占有量从四分之一下滑到八分之一左右。”

　　与此同时，不少眼镜企业将生产重心从太阳镜生产转移到光学架生产上。“在杜桥眼镜行业，曾有70%左右的市场主体都专注生产太阳镜。如今，杜桥600多家眼镜生产企业里，只有三分之一在专门生产太阳镜。”陈兆水说。

　　痛点：杜桥太阳镜被贴上“中低端”标签

　　在全国享有知名度的杜桥太阳镜，销量为何会下滑？对此，陈兆水有着自己的看法，他认为太阳镜是消费品，并不是必需品。受国际经济环境影响，随着时间推移，大众对太阳镜消费需求逐渐减少，太阳镜销量自然有所下滑。

　　另外，陈兆水介绍，市场竞争加大也是影响杜桥太阳镜销量的重要因素之一。“这些年，四川、重庆、江西等地都在发展眼镜产业，而之前以为国外品牌眼镜代工为主的广东、深圳也从外销市场转向内销市场，势必对我们杜桥眼镜产业造成冲击。”

　　记者走访市区多家眼镜店也了解到，不少眼镜店店主在选择货源时，大多从广东、深圳、江苏等地采购太阳镜。台州高新区镜匠眼镜店的老板陈先生就说，他是从江苏、深圳订货的。

　　当记者问起为何不从杜桥订货时，陈先生告诉记者，他店内所售产品定位在中端。而杜桥太阳镜产品走的是性价比路线，产品较为低端。

　　杜桥太阳镜偏中低端，许小跃也肯定了这一说法。“在杜桥，大多数眼镜生产企业以加工为主，生产出的产品附加值不高，价格也比较便宜。”

　　许小跃分析，员工技术水平不高、企业品牌意识不强、设备技术不足等多因素是桎梏杜桥太阳镜产业发展的痛点所在，“比如电镀这一道工序，作用是提升太阳镜镜架的金属感、光泽感。不过，相比深圳的电镀技术，杜桥的电镀技术水平目前仍较为低下，电镀后的产品质感也略差一些。”

　　探索：企业转型升级，逐步打造自主品牌

　　在低端、低价、低质量成为杜桥太阳镜的标签后，不少杜桥眼镜生产企业痛定思痛，纷纷迈出转型升级的步子，从提升产品质量、打造自主品牌等方面入手，向中高端发展。

　　“我们公司投入近百万元购买了自动化设备，通过人工和机器结合的形式来确保生产精确性，提升产品质量。同时，我们成立了专门的研发部门，针对时下潮流趋势，研发太阳镜产品样式，贴合市场需求。”许小跃说，他们公司在产品研发上下了不少功夫，还打造了自主太阳镜品牌“亚曼妮”，提升产品附加值。

　　除了帝力眼镜，杜桥不少眼镜生产企业的品牌意识也都大大加强，有些企业的自主品牌还跻身高端品牌。

　　“‘帕莎’牌太阳镜，可以说是国内的名牌太阳镜，颇受消费者欢迎。而‘帕莎’牌，就是我们杜桥的龙头企业——浙江盈昌眼镜实业有限公司打造的自主品牌。如今，该公司的太阳镜销量已经位居全国第二位，产值达2亿元以上。”陈兆水说，在浙江盈昌眼镜实业有限公司的带领下，杜桥太阳镜产业总体正向中高端发展。

　　另外，为了推动眼镜产业转型升级，当地政府也出了不少力。“这些年，临海市政府针对眼镜行业进行整治，在整治环境污染的同时，也对企业技术改造实行补助政策，来提升产品质量。此外，也会鼓励当地企业参加展销会，推广品牌，打开眼镜销路。”陈兆水说，如今，杜桥眼镜生产企业参加展览会能得到的补助已经从50%提高到80%。