缘起

　　网络旅行游记插“软广告”被曝光

　　最近，某旅行网站的工作人员发布了一则消息。他称自己网站里的多位旅行达人收到了私信，只要能够在自己的游记里提到一些酒店的名字，并上传酒店照片，给予正面评价，就可以获得500元到800元不等的酬劳。

　　据该工作人员称，发信者并非是该网站的员工，自称来自于某公关公司，与他们的旅行网站无关。

　　这名工作人员称，最近不少网站的旅行达人也都跟网站举报过这类私信信息，并表示自己很反感这种公关行为。

　　“只有真实评价才能帮到用户，这也是我们这个行业的根基。”他说，如果用户在游记中看到或者写出不实信息，很可能毁了整个旅行。

　　调查

　　旅行达人：游记植入软广告月入数万

　　事实上，北青报记者在调查中发现，旅行达人在自己的游记中插入“软广告”并非个例，而这也给他们带来了不菲的收入。

　　旅行达人小张有自己的旅行个人博客和微博，并拥有大量的读者。在他的这些个人页面中，很多公关公司和品牌公司都在留言，希望与其合作。

　　在小张看来，他们这类旅行达人与一些品牌的合作在圈内并不少见。随着旅行游记作者知名度以及游记质量的不同，公关公司和品牌公司所出的价钱也不一样。

　　现在，小张每周都会收到多个品牌公司和公关公司的合作邀约，这些合作让自己每个月能有几万元的收入。由于自己总是“在路上”，他有自己的经纪团队来专门接洽这些业务。

　　小张介绍，跟这些公司合作的内容不光是入住指定的酒店，一些笔记本品牌、数码相机品牌公司也会找他，为他在旅行时提供各类用品，“基本相当于是送的。”有时，这些产品会出现在他的旅行照片中。

　　观点

　　律师：游记中插广告应标出

　　“有的人确实没有底线。”小张说，自己一直恪守着一个道德底线，会将真正的感悟写在游记里。但也有一些旅行达人，并没有去某家酒店或吃某种小吃，却接了钱后将公关公司发给他们的照片发在游记中，并作出正面评价，这就属于欺骗读者。

　　“圈内确实有这种现象。”北京朝阳区的一家公关公司的客户经理表示，这类行为不少见，这些有名气的旅行达人被视为自媒体，与这些名人账号合作是网络营销的一种途径。

　　他建议，旅行达人在做推广时，也可以考虑在文章中加注一些广告标识或者声明，以提醒读者这是广告。此外，他表示，一些写手没有去过某地却因为收了钱而说去过，或者去了某地以后明明实际一般却说很好，这些都属于虚假广告，有欺骗受众的成分。

　　北京京华律师事务所律师康凯表示，不管旅行达人在游记中发表的感悟是否发自内心，收钱后发表的感悟都属于广告范畴。根据《广告法》的相关规定，原则上都应该在文中加注广告标识，好让读者在接触信息时能有相应的判断能力。