作为一个浙江企业，丽购家世界很坚定的选择从杭州崛起。

　　这是一个很陌生的品牌，它经营的产品却有让你似曾相识的熟悉面孔。“丽购家世界采取采购自营的模式，有很大一部分采购品来自无印良品MUJI、特力和乐HOLA，以及宜家IKEA的优质源头供应商。”“如果要说‘丽购’的竞争优势就是，同价格、比品质，同品质、比价格。”浙江购美家居有限公司(丽购家世界母公司)营销副总翁琳思路清晰。

　　据了解，本周六位于秋涛路省家电市场位置，杭州首家丽购家世界旗舰店将推出。首家店经营面积有5000平方米，家居生活用品非常丰富，品类将多达5万种。

　　　把握消费心理

　　　提供优质时尚平价产品

　　“目前在杭州，能提供专业服务与产品的家居生活用品卖场仍然很稀缺，而这是一个潜力巨大的市场。”在提前举行的新闻发布会上，经营家电产品出身的浙江购美家居有限公司总经理许大波，对消费者的消费心理有着很敏感的把握。

　　消费者该去哪里买家庭生活用品？

　　“去超市？价格是实惠，但品种不够丰富，不够时尚。去百货商场？产品时尚，品质也高，但价格太高。上淘宝？图片跟实样常常有差距，品质难保证，售后也麻烦，满足不了一站式购物。”“丽购家世界的优势就在于将三者合一，以丰富、优质、环保、时尚、平价的家居生活产品，吸引杭州消费者的目光。”许大波说。

　　　利器是价格

　　　错位布局二三线城市

　　丽购家世界在杭州并非全无对手。来自台湾的特力和乐HOLA集团，2006年就进驻了杭州市场，在杭州家居用品消费领域打下了良好的会员基础。

　　但很显然，丽购家世界有备而来，“我们非常熟悉特力和乐HOLA，作为一家专业的家居生活用品卖场，HOLA给了我们很多理念性的启发，但对比其引入品牌经销商合作营运的方式，丽购家世界到工厂源头采购自营模式，在价格上会更有竞争力。”许大波表示，作为错位竞争的一项策略，丽购家世界目前会避开竞争激烈的一线市场，主力定位开拓全国的二三线城市，以时尚、环保、优质、平价为理念，主要经营小家电、餐茶、厨房用品、美食、卫浴、家用品、家纺、饰品、小家具、收纳、婴童、文体、户外、健身等家用商品。

　　　丽购的“野心”

　　　二三线城市的NO.1

　　据了解，丽购家世界将采用国际上最流行的开架式平价售卖，提供类似宜家的情景体验式陈列；以专业的家庭生活理念，为消费者提供比特力和乐HOLA更多的整套客厅、卧室、卫浴等家居产品的解决方案。

　　许大波的“野心”很大，以浙江为起点，未来二三年内在华东地区精耕细作，目标拓展2000-10000平方米的直营店100家，五年内将在全国区域内拓展直营店500家，致力将“丽购”打造成家用品直营连锁第一品牌，为提高中国二三线城市家庭品质生活提供服务。

　　有业内人士表示，更多本土家居生活用品超市的崛起，将加快整个市场的成熟与发展。而从消费者偏好来看，把个性时尚、优质品味的居家用品结合超市的规模化、一站式特点，用平实的价格、自由体验的形式来进行售卖，是一种很有潜力的模式。

　　而随着国美“明朝亮家”，苏宁“乐购仕”等家电巨头，以及深圳“色香味”、浙江丽购家世界等一批居家用品生活超市的崛起，家居生活用品市场的竞争也将更加激烈。