近日，全国先进个体工商户表彰大会在北京召开，台州跃升贸易股份有限公司负责人、椒江金老爷珠宝商行经营者倪洁，被评为“全国先进个体工商户”。

从上世纪90年代一间乡镇家电小店，到如今扎根椒江、辐射城乡的民生实业，倪洁用二十余年光阴，把方寸烟火里的小生意，做成了温暖一方土地的大担当。

诚信立企，将小店铺发展为大商超

1974年，倪洁出生在椒江一户小康家庭。她的父亲从部队转业后供职于供销系统，母亲则是椒江第一批承包商店的个体户。耳濡目染下，倪洁打小就对经商产生了浓厚的兴趣。

高中毕业后，倪洁进入当时的椒江西山供销合作社，销售日杂。1996年调任洪家后街供销合作社，主营副食品销售；1997年调入洪家供销合作总店，负责小百货售卖。

1998年椒江供销社全面推行股份制改革，倪洁辞掉“铁饭碗”毅然“下海”，携手家人创办旭宏家电。

创业初期，小店面积狭小、客源稀少、货源受限。进货熬夜奔波、送货徒手搬运、售后随叫随到，她凡事都得亲力亲为。由于待人真诚、定价公道，从不欺瞒乡里百姓，倪洁靠着肯吃苦、守诚信、重服务的做事风格，家电小店口碑渐起，客源稳步增长，生意日渐红火。

赚到第一桶金后，倪洁便决定扩大商业版图。“超市是市民的菜篮子，我就想着开一家超市，解决老百姓的民生问题。”于是，第一家跃升超市在椒江开业了。

经过倪洁的努力，跃升超市发展迅速。2012年，台州跃升贸易股份有限公司成立，她担任总经理一职。2018年，她又跨界创办椒江金老爷珠宝商行，历经多年深耕拓展，如今业务覆盖零售、服务、运输、新媒体等多个领域。

谈及二十余年创业初心，倪洁说：“个体工商户扎根最基层、贴近老百姓，做的是民生生意，守的是良心底线，生意做得再大，诚信不能丢、本分不能变，把每一件商品做好、把每一次服务做实，就是我们最朴素的立业之道。”

深耕公益，以门店为桥点亮寻亲希望

饮水思源，初心向善。事业发展了，倪洁没有忘记时代馈赠与乡土滋养，坚持把社会责任融入日常经营的点滴之中。对她而言，公益是扎根心底的习惯，是力所能及、日复一日的温柔坚守。

“我属于赶上时代红利的一批人，企业成长离不开政府部门和全社会的支持，我们扎根椒江、服务椒江，就该回馈椒江。”倪洁说，“门店不仅是做生意的场所，更应该是传递温暖的平台，力所能及帮一把、暖一人，就是最实在的公益。”

作为“宝贝回家”公益志愿者，倪洁盘活旗下遍布城乡的门店资源，让临街商铺、连锁商超成为传递希望的公益阵地。她在所有门店醒目位置张贴走失儿童寻人海报，卖场电子屏日夜滚动播放寻亲信息，借助往来客流扩散线索、助力团圆。“越多的人看到这些消息，孩子回家的希望就越大。”倪洁说。

多年来，每逢传统节日，她都会带队走进村居社区，走访慰问孤寡老人、困难家庭，送去生活物资与暖心陪伴，用细微善意温暖弱势群体。不久前，浙江省个体劳动者协会发起磐安启智园慈善捐助，她第一时间主动认捐，默默为需要帮助的人撑起一份温暖。

聚力共富，以渠道优势搭建千里帮扶桥梁

独行者速，众行者远。秉持“先富带后富、抱团共发展”的理念，倪洁依托自身成熟的供应链与销售体系，将产业优势转化为共富力量，架起了跨越千里的助农桥梁。

多年来，她数次远赴四川峨边彝族自治县、阆中市、甘孜色达县、九龙县等地，深入田间地头走访调研，精心筛选优质蜂蜜、山核桃、中药材等原生态农特产品。针对山区农产品销路闭塞、品控不足、包装简陋的难题，她耐心协助农户优化包装、提升品质，帮山野好物擦亮底色、走出大山。

与此同时，还在跃升超市开设帮扶特产专区，推行“产地直采、专柜展销、以购代捐”模式，彻底打通山区农产品出山进城的销售链路。帮扶数据清晰可观：2020年对口消费帮扶300余万元，2021年消费帮扶600余万元，2022年至今累计帮扶金额突破800万元，用商贸渠道稳稳托起山区农户增收希望。

立足本土，她同样心系小微商户发展，搭建共享集采平台，降低个体小店、小微餐饮的采购成本；主动对接金融机构，搭建银企桥梁，助力小微主体破解融资难题，带动椒江个体经济抱团成长、良性发展。

面对“全国先进个体工商户”这份国家级荣誉，倪洁坦言，荣誉是认可，更是责任，这份荣光属于每一个扎根椒江、踏实奋斗、向善而行的本土经营者。