去年以来，在台州1号公路玉环示范段正式开通的东风下，玉环市沿线各镇街聚力打造文旅深度融合新亮点，充分挖掘“在地”“民俗”等元素潜力，坚持差异化、艺术化、机制化培育主题性市集品牌，初步形成“一镇一品”品牌框架，打造本土特色文旅产业新业态。2023年共举办各类市集99场次，实现销售收入3800余万元，参与人次超100万，“海韵潮集”“玉环望潮集”“山萌海市市集”“庆澜市集”4个集市入选全省重点培育文旅市集名单。

以“差异化”为锚点，推动市集活动接地气

　　玉环市立足各地风俗民情，深度挖掘节气文化、民族文化、越剧文化等本土元素，打造“一镇一品”文旅市集品牌矩阵。针对各乡镇街道特性，培育玉城“新潮·榴岛市集”、坎门“花山民俗市集”、大麦屿“庆澜市集”、楚门“望潮集”、同善清港·悦享市集、芦浦“非遗市集”、干江甄选市集、沙门“潮玩益市集”、灵秀龙溪·烟火市集、海山“海错市集”等不同市集品牌，增加市集辨识度、趣味性和亲近感，有力助燃全市文旅“烟火气”。

以“艺术化”为亮点，实现市集活动文艺范

　　市集主办方邀请玉环船木雕刻、玉环金属雕塑技艺、临海竹编等玉环市内外非遗商家参与，进一步推动非遗传承发展。同时，结合“文艺赋美”工程，还邀请香柏木、臭皮匠等本土知名乐队入驻，开展常态化、高频次、高品质街头艺演展演，打造市集“音乐角”，让文艺在流动中走进街坊、带入公园，2023年玉环市共开展市集文艺演出68场。

以“机制化”为重点，确保市集组织有保障

　　成立市市集工作领导小组，加强与公安、市综合行政执法、市卫生健康局、市文旅发展集团有限公司等职能单位和各属地单位的沟通协调，针对人员集聚数量报备、流动摊贩管理、商家摊贩招聘、协同开展宣传等情况，做好环节衔接和职责分工。梳理活动时段区域选择、报名摊位筛选、现场秩序维护、后勤服务保障等环节的经验，提炼形成一整套行之有效、可供参考、可以复制的系统性工作机制。

　　（图片由玉环市文广旅体局提供）