8月3日，位于台州椒江葭沚老街的宏记旗舰店正式开业，月饼、花生酥、绿豆糕、海苔饼、麻花等上百种传统小吃引得不少顾客前来选购。而在旗舰店二楼，特设礼盒定制区，各种唯美、创意的中式礼盒让传统糕点“潮”了起来。

　　近年来，台绣、宏记等椒江传统产业一方面注重对老字号品牌和文化的保护传承，另一方面积极“整活”，比如推出非遗高奢定制、牵手演唱会、融入电影等，让传统产业焕发新生机。

借流量风，中式糕点“潮”起来

　　“这绿豆糕很好吃，哪里可以下单啊。”“可以线上买吗？真的很好吃。”随着7月20日至21日邓紫棋演唱会台州站火热开唱，座位上的台州伴手礼也着实火了一把，尤其是宏记的绿豆糕，成为粉丝们在网上安利的热门产品。

　　“当时椒江承办方找到我们，想要把宏记传统糕点作为伴手礼之一，最终我们选择体积小，外形好看，保质期稍长的绿豆糕。”浙江宏记餐饮管理有限公司总经理丁钽洋告诉记者，为了在短期内完成这份巨大的订单，上百个工人加班加点，两天一夜天赶制这款产品。

　　宏记小火一把，关键还是“内核”够硬。为了更符合年轻人的口味，宏记特地将糕点做得更细腻、降低甜度，反响很好，现在网上下单宏记食品的顾客明显增加。

　　近年来，宏记不断推陈出新。“口味上，曾推出茅台月饼、燕窝月饼，外观上将台州的自然风光与传统月饼包装结合，推出‘合韵台州’系列文创月饼。”丁钽洋说，除了产品创新外，销售门店的功能也在与时俱进。在葭沚老街，为了让顾客能直观地看到传统糕点的制作过程，新建成的旗舰店专门设置透明的中央厨房。二楼还特设礼品定制区，顾客可以定制想要的传统小吃和礼盒，通过这份伴手礼体会非遗美食蕴含的文化传承。

跨界联名，让非遗破壁破圈

　　如今，跨界联名是许多商家的宣传卖点，而台绣品牌更是将非遗搭上国际潮流，让非遗破壁出圈。

　　去年年底，雅诗兰黛旗下法国奢侈品牌朵梵和法国著名时尚品牌ELLE找到浙江台绣服饰有限公司，以台绣独特的立体浮雕技法创作出朵梵新年礼盒，并拍摄独具台绣特质的宣传片。

　　“这是我们首次与国际美妆品牌合作，将非遗刺绣技法以这种独特的方式呈现，让东方之美被更多国际友人看到。”国家级工艺美术大师、浙江台绣服饰有限公司董事长兼艺术设计总监林霞说，该宣传片在多个主流平台和巴黎朵梵全球线下门店同步投放，反响很好。今年三八妇女节，双方合作的另一支以传承为主题的宣传片接力推出，让台绣在时尚界的知名度再次提高。

　　当非遗与二次元相遇，又将碰撞出怎样的火花？7月6日，一部二维动画电影《伞少女》在全国院线上映，值得一提的是，影片中出现不少非遗元素和国粹宝藏，台绣作品也在其中惊艳亮相。

　　影片中，台绣作品《丝影·荷梦》唯美呈现，丝帛之上的刺绣，一个个原生态的蚕茧，随着纤细的蚕丝于上下之间穿引……“在这次与《伞少女》的联动中，我们除了刺绣艺术作品授权之外，还参加了线下的首映礼、国风展等活动。”林霞说，这是台绣与动漫电影的首次合作，近年来台绣多次为电影、电视剧、综艺等提供支持和合作，不断赋予台绣非遗新的美学、新的功能，让台绣品牌和中式服饰被更多年轻人接纳、喜爱。