台州市网络零售从711.02亿元增至1349.3亿元，年均增长10%以上；居民网络消费从407.13亿元至1048.2亿元亿元，年均增长21.4%——这是来自台州电商行业2016年至2022年的亮眼成绩单。

　　而随着信息技术的不断发展，消费模式的持续升级，电商新模式成为连接生产与消费的重要媒介。拥有21个产值超百亿元的产业集群、68个国家级产业基地称号、307个工业产品国内外市场占有率第一的台州，正在以前所未有的力度，重塑传统产业、催生新兴业态，打造新电商时代的“台州样板”。

电商深度赋能

　　这个成立不到十年的产业园，集聚了100多家电商企业，是目前省内较大的电商产业园之一，且大多跟鞋业相关。温岭经过40多年的发展，已逐步形成了区域特色明显的产、供、销配套齐全的产业集群，是世界上最大的注塑鞋生产基地之一。

　　台州市商务局电子商务处处长杨军介绍，电子商务作为“互联网+”行动的重要内容，对于促进传统产业和新兴产业融合发展，提升经济活力，助力发展升级具有重要的意义。而台州凭借传统产业带的优势“出圈”，在新电商发展上已形成了台州特色，以温岭鞋业为驻足点的汇富春天电商产业园就是其中的“优等生”。“以往温岭鞋企偏向贴牌外地品牌，不少企业也因各方面原因而走出台州。而今，众多台州企业回巢的同时，也吸引了很多外地品牌入驻温岭，甚至不少北方城市专门来温岭学习电商如何与产业带互相成就。”

　　不仅是温岭，依托模具产业、凭借塑料产品在国内乃至国际市场拥有较高知名度和美誉度的黄岩，也是台州新电商与产业带相辅相成的典范之一。黄岩区商务局相关负责人告诉记者，从日用品、工艺礼品，到门窗、汽摩零配件覆盖件等，黄岩塑料行业形成了产业规模迅速扩大、技术装备水平日益提高、产品门类齐全、产业集群竞争优势明显的格局，并快速接网，全面激发电商创新动力、创造潜力和创业活力，多项工作走在全省甚至全国前列。

“台州制造出海”

　　疫情三年，一些企业遭遇“走出去”的困局：外贸人员走不出去、订单接不进来；有了订单，货品又出不去。国内电商基本上已经处于饱和状态，狼多肉少，竞争较大。

　　这时候，跨境电商的优势尽显，其市场规模不断扩大，为企业争取到海外消费市场订单增量。

　　今年年初，台州有8个品牌被列入2022年度浙江跨境电商出口知名品牌，台州市卓信塑业有限公司便是其中一家。该企业负责人介绍，在对原材料与产品质量进行把控的同时，他们利用互联网，设立了6个跨境电商线上平台，不断推广品牌、提升品牌效益。

　　近几年来，台州的跨境电商发展高歌猛进，连续获批中国（台州）跨境电子商务综合试验区试点、国家级跨境电商进口零售试点城市、台州综合保税区，跨境电商出口额从2016年的5.22亿元到2022年的129亿元，年均增幅50%以上，截至目前已有线上活跃跨境网店8000多家。

　　如今，台州跨境电商产业蓬勃发展，跨境电商的数字化协同效应，使产业链上各个环节、企业的优势得以放大，大量中小工厂产生质变，协调和链接会变得更高效，通过全方位、全要素、全产业链的支持，走出了一条“产业集群+跨境电商”发展的新路子。目前，全市已累计建成跨境电商产业园区10个，获评省级跨境电商产业园1个。

　　“我们正聚焦主体培育，促进产业提升，开展跨境电商“一店一品一站”行动，深化与阿里巴巴等大平台的战略合作，开展‘台州制造出海’行动，实施‘跨境出海’建设改造、平台方队培育、示范标杆创建等系列活动，培育专业的跨境电商运营和服务主体。”杨军表示。

全民“直播+”

　　上周三，历时3个月的“2023浙江省直播电商大赛”圆满落幕，台州选送的6支战队战绩斐然。来自温岭的石塘渔二代海上共富工坊，凭借“父辈打鱼，子孙直播”的新颖视角解读台州海产品，展现了台州人靠海吃海的传统与新生代渔民营销方式的创新相融合，获得新秀组冠军。

　　“直播红人榜”“直播产品库”“直播企业库”……去年以来，台州大力培育本地化直播电商品牌，积极探索“直播+”新型销售模式，以“直播电商+产业”“直播电商+商贸”赋能电商产业带，以数字化营销加快电商产业培育，为传统业态转型升级提供强大支撑，助推“台州制造”更深、更广地拓展国内外市场。

　　据不完全统计，目前台州市在天猫、淘宝等第三方平台活跃网络零售网店3.4万家，数量居全省第4。全市拥有电商专业村419个，居全省第3；电商专业镇49个，居全省第2。

　　而随着“互联网+”农产品出村进城、电子商务进农村综合示范、电商扶贫、数字乡村建设等工作深入推进，台州县域电商呈现出高速发展态势，形成由信息流、资金流、物流、商流组成的并以信息流为核心的全新流程。

　　比如位于三门县技能型直播小镇的台州森莫直播基地，聚集了一群农村青年主播人才，组建网络直播带货销售冲锋衣。开播以来经过不断探索，好消息接踵而至：“垂直类目户外运动排名第一”，“一个多月的时间产品曝光次数超过5000万+”，“直播间同时在线人数5000人”，“销售产品超过20万件+”……

　　再如黄岩，借助当地坚实的生态农业基础，走农村电商之路，开拓农副产品网销渠道，发挥网络零售成本低、覆盖广、速度快的优势，逐步建立农林特产品网上促销和团购体系，打响黄岩农产品的品牌，让“绿水青山”变“金山银山”。

政策优化升级

　　今年10月1日，《台州市促进电子商务高质量发展的若干政策（修订）》（以下简称《政策》）正式实施，聚焦完善电商产业生态、培育壮大电商主体、夯实要素保障体系、鼓励电商新业态发展四大方面出台12条政策，以充分发挥电商对市场开拓和经济复苏的积极作用，加速激发消费市场活力，培育跨境电商新业态新模式，推动台州经济高质量发展。

　　相比3年前的政策，新政除了持续支持电商园区建设、电商平台和服务建设，鼓励电商模式创新和示范创建、电商人才培育，以及公共性、基础性、服务性项目等方面，在壮大电商主体方面，新增了对企业自主品牌培育的支持。

　　比如鼓励创建电商新品牌，对围绕国风国潮Z世代创建的本土电商新品牌，销售额达到1000万元，且近2年平均增速在20%及以上的，给予10万元的一次性资金扶持；对进入天猫、京东、抖音、快手或其他主要电商平台类目销售排行榜Top10的新电商企业，给予10万元的一次性资金扶持；对取得商标国际注册（不包含转让、变更），且年跨境电商交易额达到150万美元以上的企业，给予商标国际注册费用50%的一次性资金扶持，单个企业扶持额度最高不超过10万元等。

　　给力的政策，有利于增强台州电商发展的后劲。为了实施数商兴农，共享电商红利，台州深入开展“数商兴农促共富”专项行动，先后印发《关于数商兴农共富建设实施方案的通知》、《关于加快推进台州市数商兴农共富工坊建设发展的通知》，在全省率先推出“333”电商直播式“共富工坊”标准化建设机制，以数商赋能提升乡村数字化水平，促进农村产业数字化转型。