为加快推动文化和旅游融合发展，提升文化和旅游资源与品牌的转化能力，近日，浙江省文化和旅游厅公布良渚文化等15个IP为全省首批示范级文化和旅游IP。

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　　一起来品味15个全省首批示范级文化和旅游IP吧！

良渚文化

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　　良渚文化，是一个考古学的概念。指的是距今5300—4300年，分布于环太湖3.65万平方千米范围内的具有突出特征的物质遗存。良渚文化展现了一个以稻作农业为经济支撑并存在社会分化和统一信仰体系的早期国家形态，代表了长江流域对中国文明起源的杰出贡献。作为世界文化遗产，良渚古城遗址是实证中华5000多年文明史的圣地。

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　　良渚文化IP是对良渚文化的活化传承，通过积极探索良渚文化挖掘、开发利用的有效途径，不断丰富良渚文化在文化消费和文化制造领域的产品供给，培育形成体现良渚文化特色的IP品牌文化系列产品。

南湖红船

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　　1921年7月，中共“一大”会议转移到南湖上的一艘画舫中继续召开，会议庄严宣告中国共产党诞生！南湖由此成为党旗升起的地方，成为中国革命史上重要的纪念地！

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　　通过南湖红船IP创建，围绕“秀水南湖 红船启梦”主题，积极探索文化与旅游结合的新思路，推出了“重走一大路”、“十八岁成人仪式”、“不忘初心”主题党日、“红船党课”、“南湖清风行”主题党日、红色研学、科普研学等新产品，增加南湖红色旅游的深度、广度和体验度。

塘河夜画

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　　中国首部城市记忆主题行进式夜游演出——《塘河夜画》，结合繁华城市的风貌，让繁华与意境相融。光影交错中，舞者们以塘河千年的民间传说和诗词歌赋为主轴，演绎流光溢彩的塘河人文故事，传达瓯越千百年来塘河儿女奋斗拼搏、眷恋家乡的情感。

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　　《塘河夜画》作为中国首部城市记忆主题行进式夜游演出，自启航以来积极融入温州月光经济的发展大局，利用自身IP特色，展示温州历史人文，助力温州文旅的快速发展。让每一位前来的游客，乘坐塘河夜画画舫欣赏两岸绚烂光影及表演，体验“船在水中走，人在画中游”的绝妙意境。

宋城千古情

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　　宋城演艺自成立以来，深耕文化领域二十多年，立足挖掘城市的文化品质、寻找民族的文化脊梁，以中国故事、世界水平、宋城品质为定位发展成为中国演艺第一股、全球主题公园集团十强企业。

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　　宋城千古情IP植根历史文化沃土，培育出系列文化繁花，通过对不同地域的历史文化演绎，引领观众穿越时间和空间的界限，让观众感受古代和现代的文化碰撞，带给观众不一样的视觉盛宴和心灵震撼。

静城宁海

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　　静城宁海，相传东海之内皆波涛汹涌，惟有此处港湾风平浪静，故得名。宁海是《徐霞客游记》的开篇地，也是中国旅游日的发祥地。“静城宁海”是宁海的城市旅游形象定位，“宁海静是美”是宁海的旅游口号，“宁宝”是宁海的旅游吉祥物。

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　　静城宁海IP的打造不仅是基于宁海丰富的自然与人文资源，更是基于当下市场的消费需求，宁海的静，来自自然山水的优美和生活的美好，静是初心，亦是幸福的最终归宿。

南孔爷爷

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　　衢州以打造“一座最有礼的城市”为目标引领，以培育“有礼”衢州人为导向，努力将“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌打造成衢州的城市形象名片和精神文化标志，推动从形象宣传深化为城市精神塑造。

　　“南孔爷爷”是以孔子为原型设计的卡通形象，IP形象对于衢州地区而言已经是形象认知产品。目前“南孔爷爷”已参与到城市品牌VIS系统构建、城市品牌宣传等多方面，通过IP形象的赋能提升地域文化的内容，增加互动性，为城市发展、文旅融合注入了新动能。

缙云烧饼

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　　缙云烧饼是缙云特色小吃，距今已经600多年，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。相传轩辕黄帝在缙云仙都的石笋上用仙鼎炼丹，腹饥时以山泉和面，揉成团贴在炼丹炉内壁，烤出的饼色泽金黄，酥糯可口，香飘四野。之后缙云百姓就用陶土，模仿黄帝的丹炉，制造陶炉，烧烤面团食用。日月更迭，经过不断改进，终于创造出了自己独特的烧饼桶和闻名于世的缙云烧饼。

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　　近年来，缙云烧饼大放异彩，示范店扩展到了西班牙、意大利、美国等几十个国家，年产值达24亿，享誉国内外。缙云烧饼产业带动了缙云仙都宣传、缙云菜干、缙云烧饼节、炉芯、印刷等产业的发展。

大云云宝

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　　嘉善大云紧紧围绕中国甜蜜度假目的地这个总体目标，从大云温泉、水乡、田园、花海、婚庆、巧克力等多种旅游元素中提炼“甜蜜”的最大公约数，具化为“云宝”IP形象。

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　　2017年6月1日，大云旅游品牌发布会在上海外滩成功举行，暖萌可爱的“云宝”IP形象首次亮相。短短三年时间，“云宝”已获得了较高的市场认知和好评，并且成功跨界到党建、宣传、教育、文化、美丽乡村建设、国际交流等各个领域，成为“甜蜜大云”名副其实的代言人。

海上古城

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　　定海，一座历存千年的海上古城。它是镶嵌在东海的一颗璀璨明珠，正载着悠悠岁月，以博海之姿，待您共叙古往今来。定海物韵天泽，人杰地灵，在其底蕴深厚的海洋文化下涌现了无数名人志士，为缔造定海历史文化名城谱写了华丽的篇章。

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　　而“海上古城”这个文化和旅游IP正是定海这个千年古城最恰当的代名词，既体现了定海位于东海之滨的地理位置，又点出了定海千年的文化底蕴。经过多年的宣传推广，“海上古城”IP深入人心，进一步助力定海全域旅游发展。

太湖龙之梦

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　　太湖龙之梦乐园选址浙江长兴图影湿地旅游度假区，规划建设内容包括星级酒店群、养老公寓、太湖古镇、大马戏、动物世界、海洋世界、欢乐世界、嬉水世界、购物中心、快乐农场、农夫集市、盆景园、湿地公园、婚纱摄影基地、大型酒吧街等12大业态。太湖龙之梦拥有太湖古镇、梦幻钻石、LOGO、吉祥物等多个IP，打造吃、住、行、游、购、娱、养、育、展一体化、全方位的旅游目的地。

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　　通过以宿养游、以游养宿、以文养宿、以宿养文的循环模式带动周边旅游产品发展，立志于打造国民演艺之都，讲好中国故事，弘扬中华传统文化，繁荣民族文艺，促进中西文化交流，将旅游演艺、主题乐园、酒店、节庆活动、旅游商品等多种形式组合起来的旅游生态。

横店影视城

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　　横店影视城始建于1996年，为国内最为知名的影视拍摄基地（景点）。经过22年持之以恒的创新努力，横店影视城以骄人的业绩和稳健的发展态势位居国内影视与旅游两大行业的前列。

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　　“影视为表、旅游为里、文化为魂”，这是横店影视城IP的发展战略和经营战略，以影视为牵引线，旅游为载重机，文化为核动力，形成影视和旅游各自产业链的延伸发展及影视与旅游的交融互动的经营特色。

跟着课本游绍兴

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　　自2005年由绍兴市文旅集团推出“跟着课本游绍兴”后，秉承“寓学于游，其乐无穷”的宗旨，14年来不断的完善和提升，树立了品牌，培养了美誉度，旅游界、教育界、家长以及学生均对此产品表现出浓厚的兴趣。

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　　其定位就是要“将教育的功能镶嵌在旅行过程中的每个环节”，以旅游为载体，寓教于游、寓教于乐，达到润物细无声的效果。2016年，绍兴鲁迅故里成为浙江省唯一入选全国首批“全国研学旅游示范基地”。

和合天台

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“和”“合”两字在甲骨文、金文中已单独出现；先秦时期，“和合”已成为调整社会关系的一种理想原则，“求同存异、和而不同、和衷共济、天人合一、协和万邦”等和合理念，千百年来被儒、释、道及诸子百家普遍认同、广为推崇。

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天台山人文璀璨，山水神秀。其中，寒山子隐居寒岩七十余年，与国清寺高僧拾得结成挚友，俩人包容友善、与世无争的故事、诗篇被人们广为传颂。清雍正十一年（1733），雍正皇帝勅封寒山为“妙觉普度和圣寒山大士”，拾得为“圆觉慈度合圣拾得大士”，合之为“和合二圣”。从此，寒山拾得成为中华和合文化的象征，天台山成为和合文化主要发祥地。

南浔古镇

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　　南浔古镇地处美丽富饶的杭嘉湖平原腹地，于南宋淳祐年间（1252）建镇，距今已有七百多年的历史，是“江南六大古镇”中文化积淀最深、保存最完好的古镇，被誉为“江南六大古镇的封面”。

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　　1851年，南浔“辑里丝”在伦敦首届世博会上一举夺得金银大奖，由此诞生的俗称为“四象八牛七十二金黄狗”的大贾巨富们采集中西方文化之精华，建造了一座座集“大气、洋气、财气”于一体的豪门名宅、私家园林，留下了南浔古镇这道中西合璧、令人叹为观止的人文奇葩。

神仙居

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神仙居景区是仙居国家公园核心区，国家级风景名胜区，国家5A级景区。古名天姥山，又称韦羌山。神仙居是大自然馈赠的地理遗产，地质构造独特，是世界上最大的火山流纹岩地貌集群，景区最核心的要素是丰富的旅游资源和文化资源。

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唐李白《梦游天姥吟留别》一诗，吟诵的就是神仙居的奇幻美景。“霓为衣兮风为马，云之君兮纷纷而来下。虎鼓瑟兮鸾回车，仙之人兮列如麻”等诗句都能在神仙居景区一一找到对应。山上更留有清朝乾隆年间县令何树萼题“烟霞第一城”，意云蒸霞蔚之仙居，景色秀美，天下第一。

　　综合自浙江省文化和旅游厅，及杭州发布、温州发布、宁海发布、缙云发布、嘉兴日报、定海发布、长兴发布、金华发布、绍兴发布、神秀天台、南浔发布、仙居发布等