一年销售20万件的青松猫窝、卖断货的KFC联名蹦蹦小滑鸡、需要定闹钟抢的必胜客联名宠物披萨隧道床……

在温峤镇，藏着这样一家企业，他们的自创品牌zeze是“毛孩子”圈的顶流，他们生产的猫爬架是业内的单打冠军，他们的产品每年出柜量都在台州排前十位，那就是台州华茂工艺品股份有限公司。

随着越来越多的年轻人选择“猫狗双全”的生活，一个千亿级产业因此诞生。据《中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2023年，城镇宠物消费市场规模为2793亿元，预计到2024年，中国宠物数量将增长至4.46亿只。作为国内最早生产宠物产品的企业之一，华茂就是抓住了一只猫背后的产业风向。

早在2000年，华茂就开始闯荡“毛孩子”圈，在国际市场风生水起。2018年，华茂自创zeze品牌，杀回国内市场，凭借着过硬的品质和精致多变的产品，迅速成为了宠物用品圈的顶流。

“说起‘zeze’这个品牌名，其实灵感来自于我们日常唤猫时的拟声词，比较接地气，又有记忆点。”在厂长王华军看来，宠物用品行业是因爱而生的一种商机。“对于很多人来说，宠物就像是家人一样的存在。我们的理念就是人宠一家亲，小孩子有的玩具、衣服，猫也都要有。同时，我们在设计猫用品时，也会充分考虑到猫的习性、喜好，这才会有受‘毛孩子’喜欢的产品推出市场。”

王华军指着一款青松形状的猫窝介绍，“像这款猫窝，这几年一直是我们的爆款，每年销量能达20万件。”

为什么这款产品能长红？“除了外观好看，还有就是我们考虑到了猫爱跳、爱抓的习性，为此，我们将麻布抓板设计成青松树干，同时还有一些分叉出去的树枝形状，猫既能磨爪，也能跳起来玩耍。猫窝的靠垫是可以拆卸的，冬天可以用棉垫，夏天能换成冰垫。还有树枝上，我们挂了小挂件，里面放置了猫薄荷，是猫很喜欢的味道。”王华军说，“可以说，这样一个小小猫窝，既可以让猫窝起来休息，也能满足猫爱抓、爱玩的天性，所以在市场上大受欢迎。”

在此基础上，华茂设计师还推出了一系列青松产品，比如同色系的猫爬架、猫玩具、猫垫，还有适合不同节日的青松猫窝，像新年时的青松猫窝，就被挂上了“平安喜乐”“福气满年”等祝福语，扎扎实实地抓住了消费者的心。

在王华军看来，zeze成为顶流的原因，正是他们拥有这样一群能站在猫的立场来设计产品的设计师，以及持续不断推出的新品。

“在设计端，我们组建了20多人的设计团队，每个月都会推出上百款创新作品，我们会从中选出10件左右进行大批量生产。这些设计师几乎人手都养猫，所以在产品设计时能很好地考虑猫咪需求，并根据市场流行趋势、各个节日、国内外客户不同的需求进行设计。”他说，“比如今年夏天，我们就推出了泳池、泳圈、啤酒、拖鞋等元素的产品。”

“2019年以来，企业的产值基本每年都在增长，尤其是畅通国内、国外两个市场后，订单忙不过来更是常态。”最近，在华茂的线上门店，夏季宠物用品正卖得热火朝天；在华茂的线下车间，冬季宠物用品也已经被摆上了生产线。“这段时间，我们在赶制国外的圣诞订单。”王华军说，截至目前，华茂已经完成了1.6亿元左右的订单，其中国内市场占三分之一左右。