5月23日晚，复旦大学邯郸校区相辉堂草坪上星光璀璨，“旦复旦兮·玉见未来”2026复旦大学文创之夜在此盛大启幕。该活动由共青团复旦大学委员会、玉环市供销合作社联合社共同举办，以文创设计大赛为核心主线，汇聚全国创意力量，深化校地文化交融。当晚举行的文创之夜和文创市集正是此次活动成果展示的重要环节。

这也是玉环市继2025年成功举办“鲜玉奇缘 百廿迎新”复旦大学迎新文创供销市集后，再度与百年复旦携手，聚焦文创赋能，推动玉环农产品与高校创意资源深度融合、双向赋能。

“区域公用品牌+文创”：打破“卖产品”困局，塑强品牌文化内核

作为玉环农产品的核心名片，玉环市供销合作社联合社牵头推进的“鲜玉奇缘”玉环市农产品区域公用品牌，跳出初级产品销售的传统思维，推动品牌从“品质过硬”向“文化出圈”升级。

2025年，品牌首次走进复旦大学，借迎新市集从本土布局迈向全国破圈；2026年，深度嵌入文创设计大赛核心环节，专为玉环开辟“品味‘海屿岛’”复旦·玉环校地合作专属赛道，聚焦玉环文旦及衍生品、鱼皮馄饨等特色物产，以及玉环山海风光、渔乡风情等特色元素，征集兼具山海底蕴与人文温度的文创作品。

大赛17件晋级决赛作品中，有6件来自玉环专属赛道，成为创意焦点。经过层层选拔，最终玉环赛道的《玉环三小旦》《文旦共荣》等作品脱颖而出。

在当晚举行的文创市集中，“鲜玉奇缘”品牌携玉环文旦汁、即食小鱼酥等好物亮相，授权企业“幸运君”公司更是带来复旦大学·鲜玉奇缘联名款文创文旦酥惊艳出场，酥面精刻复旦大学6座代表建筑，包裹着清甜的玉环文旦果酱，实现地方物产与烘焙创意的巧妙融合，深受现场师生青睐。

“两次携手复旦，既是品牌向全国破圈的重要契机，更是玉环跳出‘卖产品’传统，探索‘文创+品牌+产业’融合路径的生动实践，以文创赋能让农产品兼具‘土味底气’与‘文创灵气’，有效提升品牌附加值与市场辨识度。”玉环市供销合作社联合社党委书记、理事会主任黄丹红说。

“老供销+新创意”：激活基层服务动能，架起创意产业桥梁

供销合作社是服务“三农”的主力军，更是链接城乡、融通资源的关键纽带。玉环市供销联社主动扛起“老供销拥抱新创意”的使命，全程牵头“鲜玉奇缘”品牌运营与校地合作落地。从2025年统筹举办迎新市集、打通品牌入沪渠道，到2026年深度对接文创大赛、搭建创意转化平台，供销社跳出传统流通服务模式，将高校创意灵感与地方产业需求精准对接。

“我们一边规范品牌授权、深耕农渔业供应链，一边培育本土文创思维、联动高校资源，让老阵地焕发新活力，让创意不再‘悬浮于纸上’、产业不再‘固化于田间’。”黄丹红表示，此次复旦大学文创设计大赛并非创意比拼的终点，而是玉环文创赋能农渔业的新起点。

针对“品味‘海屿岛’”赛道的6件入围决赛作品，玉环市供销联社将依托“鲜玉奇缘”品牌运营体系，加速设计成果转化落地，筛选优质创意对接生产企业，推进打样、量产，开发文创礼盒、特色伴手礼等产品，将文创理念融入文旦种植、海鲜加工、品牌营销全环节，通过“创意设计—产品开发—市场推广”的全链路打通，让文创扎根田间地头、走进消费市场，带动农户增收、产业增效。

“地方+高校”：双向奔赴资源禀赋，构建校地融合新范式

百年复旦，文脉绵长、创意荟萃；山海玉环，物产丰饶、资源独特。此次合作绝非简单的“地方参展、高校办赛”，而是地方资源与高校智慧的深度双向赋能。玉环立足东海海岛特色，提供玉环文旦、东海海鲜等优质农渔资源与广阔产业应用场景；复旦大学发挥文化传承、创意设计、人才集聚优势，为玉环注入人文内涵与创新理念。

从去年的“初次试水”，到今年的“深度定制”，双方形成“地方出场景、高校出创意、产业出成果”的合作闭环，打破地域壁垒、打通资源隔阂，为地方特色产业升级与高校创意成果落地提供了可复制、可推广的校地合作范式。

下一步，玉环将持续深化与复旦大学的常态化合作，以文创大赛为纽带、公用品牌为抓手，不断放大“鲜玉奇缘”品牌效应，推动农渔业向标准化、品牌化、创意化转型，深度融合科技、文化、旅游等产业，助力乡村全面振兴与共同富裕。