在文旅融合发展中，“沉浸式”是个热词，如沉浸式演艺、沉浸式互动、沉浸式灯光秀、沉浸式街区等，通过沉浸式体验，游客从景区参观者变成了参与者，体验感和情绪价值拉满。

今年“国庆+中秋”超级黄金周里，台州旅游景区接待游客1210.06万人次，各地推出的沉浸式体验有了不少新玩法，如台州府城和网文小说《剑来》联动，将虚拟世界搬进现实；神仙居景区各路“神仙NPC”与游客互动不断；天台赭溪老街“鹊梦赭溪”真人飞天秀2.0版重磅回归……

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临海28岁的李海波没有想到，自己喜欢的国产动漫《剑来》，竟然与家门口的台州府城文化旅游区破次元合作了。

《剑来》是作者烽火戏诸侯创作的网络仙侠小说，作品围绕小镇少年陈平安的成长展开，讲述其以剑修身份对抗天道崩塌的冒险故事。小说入选了2024年度中国网络文学影响力榜，改编的同名动画更是斩获了2025年“微博年度国漫IP”奖项，具有一定的粉丝群和影响力。

“《剑来》是一个大IP，小说中，主角陈平安在剑气长城抵御外族，真实历史上，戚继光在台州府城抵御倭寇，两者的精神内核是深度融合的。另外，《剑来》小说中有一个很重要的场景就是剑气长城，而我们台州府城就有长城这一实地场景。”台州府城文化旅游发展有限公司副总经理尹思然说，台州府城在“网文+文旅”融合发展中，有了一次生动的实践。

国庆假期，台州府城为书迷、动漫迷还有游客们打造了一个可看、可互动、可回味的“剑来世界”。

台州府城墙外墙还原了小说剑气长城剑仙的18个刻字；兴善门内广场的网红树，打造成了小说骊珠洞天中的“老槐树”，上面悬挂着《剑来》的经典语录；紫阳街大宋茶铺原地爆改，打造成了小说里的“二掌柜酒馆”，馆内设置“太平无事牌”，游客可留言互动。

除了展陈，景区还邀请了专业演员cos《剑来》主要人物角色，与现场游客互动。夜里，以台州府城墙为幕，融合激光装置、墙面投影等科技的“剑气长城”主题光影秀，为游客呈现了“一剑开天”“城破身陨”等画面。

在主题曲循环的“剑来世界”里，书迷或动漫迷们与小说里的人与事产生了情感共振。

这几年，景区NPC这种沉浸式互动玩法有了新的发展，在景区走红的NPC甚至能为景区带来不少流量。

邀请NPC穿上古装，在景区中与游客互动，这在神仙居景区并不少见。相比以往，今年国庆假期，神仙居景区的神仙NPC“如意仙君”“桃园仙尊”频频出圈。

“为了鼓励游客和NPC互动，我们设置了一些小游戏，根据游客人群不同，NPC可以和游客一起唱歌，玩接诗句等游戏。游客参与互动后，就能从NPC手中获得‘仙力券’，这些‘仙力券’可以兑换成不同的饮品或文创产品。”浙江神仙居旅游集团市场营销部副经理顾巧璐介绍。

国庆假期里的天台赭溪老街人头攒动，不少游客是冲着飞天秀去的。夜色中，赭溪老街的“鹊梦赭溪”真人飞天秀2.0版重磅回归，飞天仙子衣袂翩跹，在赭溪上空演绎嫦娥奔月、牛郎织女、鲲鹏展翅等神话场景。

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临海徐女士的家，离台州府城骑车不到10分钟。作为一名在地导游，对于这个景区，她再熟悉不过了。

“紫阳街就是这样一个神奇的地方，你一段时间没去，就会有一些新的好吃好玩的出现，常去常新。”国庆前一天，饭后散步到台州府城城墙外时，徐女士被“剑气长城”主题光影秀吸引住了，“在所有《剑来》设置中，灯光秀最让我感到震撼。”

国庆期间，她在社交媒体上，上传了好几条关于台州府城联名《剑来》的活动。一个《剑来》的书迷专门私信找到她，“他寄给我一本《剑来》的书，让我代他集章，那本书上还有作者的亲笔签名。”

带着书迷的期待，徐女士在二掌柜酒铺、台州府城墙博物馆、大书场茶馆、台州式硬气主题馆、府城客栈迎春里这5个指定点位集齐了6枚印章。她发现，像她一样找点位集章的书迷、动漫迷，大多是年轻人，其中很多还是中学生。

10月3日，趁中午人少的时间，李海波走进台州府城，感受到了网文小说里的“剑来世界”。

“在剑气长城上刻字，是很多小说读者的念想，景区设置了‘各路剑仙请留名’互动区，满足了大家的仙侠梦。”傍晚时分，当李海波站在府城外，看到天空中的“反曙暮光条”，他尤为感慨：“北边是青山，南面是江河，光条形成的剑气在城墙上空划开，这就是剑气长城。”

这次“网文+文旅”破次元联动，也给台州府城带来了实打实的流量。

数据显示，2025年国庆中秋假期，台州府城文化旅游区再次成为“顶流”，在全省4A及以上景区日均到访人数榜单中跻身TOP10，位列第4。这场联动在抖音平台还掀起热潮，主话题“来台州府城走进剑来世界”截至10月9日播放量高达 3.2 亿次。假期期间，该话题热度更是居高不下，连续登上种草榜、热点榜和城市榜。

有人走进“剑来世界”，也有无痛爬上神仙居，想和神仙NPC来张合影。

在众多神仙NPC里，扮演“如意仙君”的NPC最受游客欢迎，为了配合游客拍出一张仙气十足的照片，“如意仙君”要不停拂袖。“一天要和上千人合影，每次合影要拂袖10多次，手臂会有酸胀感。”扮演“如意仙君”的NPC 说。

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在这场“跨界”融合中，台州府城提供给游客的不仅仅是情绪价值，还有真诚的服务，用很多网友的话说，“台州府城这次很听劝”。

在社交媒体上，台州府城景区与网友随时互动，并根据网友的建议实时调整。有人说想在剑气长城上刻字，景区立马设置了“各路剑仙请留名”互动区，让每个人都能过把“剑仙瘾”；有人觉得城墙上的“猛”字不够丑，景区马上换成更“潇洒”的字体；景区还对《剑来》主题打卡活动进行全面升级，由需凭台州府城墙门票参加，调整为向免票对象同步开放，并延长了展陈的时间……

沉浸式互动，为台州府城带来了人流，但景区贴心的服务，才是它赢得口碑的必杀技。

每个景区都有自己的核心卖点，作为神仙居而言，鬼斧神工的自然景观是景区最大的卖点，NPC的设置则能锦上添花。

“每到假期，神仙居景区往往处于饱和状态，我们在一些需要排队等候的点位，让NPC和游客进行互动，同时还设立了美甲区和彩绘区，主要是为了缓解游客的排队焦虑情绪，让大家感受到我们的温暖服务。”顾巧璐说。

“这次落地成功，主要在于‘剑来世界’与台州府城的气质非常搭，无论是场景还是精神内核。我们与一个IP合作时，会考虑它是否契合景区，实现本土化。”尹思然说。事实上，沉浸式演艺、沉浸式互动、沉浸式灯光秀在台州府城运用比较广泛。

台州府城的四场“必看大戏”经常高朋满座，紫阳街243号大书场茶馆，可边品茶边听书；状元第的《好事来临》通过微空间实景演艺，再现府城故事；王氏故居的《青云集府城戏境》带领游客穿梭古今；梅浦窑宋韵生活体验馆推出的《梅浦宋韵》，则能静心感受宋人雅事。