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台州房企揽客屡出奇招 下半年楼市营销或更热闹
2014年08月06日   浙江在线台州频道

  区位:楼房周边高低有序

  选定一个小区后,选择楼位最为重要的一点,就是要看其北边是否有高大的屏障,以遮挡寒冷北风的侵扰。楼位西边的建筑物要稍微比自己所选楼位略低一些,同时东面的建筑物一般还要再低一点,而南边的楼房最好是四个方位中最低的。另外,若为开阔的“广场”,其南方再远一些的楼房尽量要高一些。这样,总体上就形成了北最高、西次高、东边第三高、南边高低错落的格局,既有利于东南风的进入,又可以形成一个柔和的流动局面。

  陈赛娇

  年初以来,台州房企营销手段更加多样化,开发商揽客屡出奇招,相比上半年以价换量的密集促销手段,今年年中开始,相对扎堆的节假日让开发商的促销策略也开始集中式爆发,力度进一步加大,花样不断增多。在市场调整的情况下,如何取得更好的销售业绩,营销手法的选取或是关键。

  上半年优惠方式层出不穷

  上半年,开发商纷纷加强相应的优惠措施来提升自家楼盘的竞争力,以图在众多楼盘中脱颖而出。7折“福利房”和5480元/平米的超低价房等个别楼盘的大幅优惠,都令市民一片惊叹。

  各个楼盘的优惠政策各有不同,或是存款抵价,也有现购减价、购房返利等。存款抵价在“存1万抵3万”、“存2万抵5万”、“存5万抵10万”不等。打折的,一般在9.5-9.8折之间。也有别出新裁的,比如凭结婚证优惠18888元,虽然在很多人看来这不过是噱头,但对购买婚房的年轻人却是不错的诱惑。

  业内人士分析,从上半年市场情况来看,成交回落给房企销售带来较大压力,部分企业加大优惠力度并调整定价策略,如通过打折促销、首付分期等多种方式加大优惠力度,这些以价换量的措施有利于促进市场成交。

  下半年营销活动更加丰富

  七月,楼市进入下半场,楼市的营销活动更加密集。例如折扇彩绘DIY、DIY冰淇淋、夏日游园会等活动,此外,还有美食节、演唱会、夏日旅游等活动,各种活动激情上演,吸引了众多购房者的关注。

  上周末,恰逢中国传统节日“七夕”,众楼盘开发商们自然不会放过这样的好日子,于是施展各自的营销本领,纷纷针对这个节日展开活动,绿城·海棠花苑展示中心特别推出了浪漫的巧克力DIY活动;“爱在万达相约七夕”——“万达广场之夜”台州好声音获奖歌手演唱会也于8月2日晚劲爆开启;七夕,鸿景名苑也为前期购买的业主准备了一份甜蜜的礼物……在这个编织爱的节日里,大家一起品味地产营销盛宴……

  在7、8月的传统淡季,不少楼盘纷纷打出营销牌,升级营销方式以吸引不断观望的购房者,营销活动与明星效应依旧是开发商招揽客户、为项目积攒人气的惯用手法。业内人士表示,在市场上行的情况下,房企通过营销活动的手法可以一定程度上提升项目形象,积攒人气。今年上半年开发商基本都试图以价格抢占市场,下半年开发商应会适当开展一些主题性及针对性较强的活动。

  各类活动受市民欢迎

  借助节假日做营销对房企来说早已不是新鲜事,而市民似乎对此也比较欢迎。有楼盘销售顾问表示:“这是我们为感谢新老客户长期以来对我们的支持而推出的活动,我们发现,在节假日搞活动,市民参加的积极性更高。”

  市民李女士觉得现在楼盘项目组织业主们参加的活动都很温馨,在7月初,他就带着孩子参加了房企举行的DIY手工活动。“孩子在现场给我做了一张明信片,还写上了祝福语,我非常开心。”李女士说,“这让我觉得生活在这样的小区里很幸福。”

  业内人士表示,在市场竞争日趋激烈的情况下,与优惠促销相比,如何将更多产品价值回馈给广大购房人群,将在买方市场逐渐形成背景下,成为开发商更需关心的课题。提高产品的品质、实现服务升级,不断提升楼盘的附加值,将楼盘高性价比优势最大化,将是企业在竞争中脱颖而出的有力手段之一。同时,各大公司也将在企业公司管理上不断实现优化和升级。在提高企业运营效率的同时,取得快速周转目标,从而实现经营效益提高。

原标题: 下半年楼市营销或更热闹

稿源: 台州晚报 作者:  编辑: 王未未
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