“体育拥有改变世界的力量”，南非前总统曼德拉曾如是说。在当今世界上，体育以其观赏性、竞技性和游戏性等特点成为全民的关注焦点，特别是刚刚过去的巴西世界杯，更是将以足球为代表的体育赛事的影响力推上了新的高度。

　　借力体育赛事宣传自己的产品被众多企业看做是提升品牌影响力的有效途径，汽车作为具有运动性能的产品，其特点与体育比赛的宗旨可谓是不谋而合，因此，汽车企业更是热衷于“联姻”体育赛事。

　　在今年紧锣密鼓的体育赛事中，豪车大佬们的身影频现，以DS为代表，包括奔驰、宝马、奥迪等在内纷纷通过各具特色的体育赛事为自己造势，力图通过与体育竞赛的合作来更好地传播品牌力，在强强角力的激烈竞赛中吸引消费者的眼球。

　　DS：优雅艺术，清凉一夏

　　跳水运动被誉为“空中芭蕾”，是一项唯美的体育项目，只有在空中拥有协调、柔软性、优美、平衡感和时间感的跳水选手，才能呈现给世人唯美的一跃。

　　7月15日，与奥运同级别的2014跳水世界杯在上海东方体育中心启动，新世代豪华汽车品牌DS作为大赛的指定用车，成为跳水运动今年唯一世界级大赛的倾力支持者。

　　全新DS 5和DS 5LS两款梦幻车型也以其优美又独具匠心的外观设计、精致优雅的内饰、领先的环保科技以及强劲的动力性能为本届世界杯增添一份来自巴黎的清凉和优雅。唯美的跳水世界杯与品位豪车DS的携手合作，为观众们呈现了一次绝美的跨界合作盛宴，诠释美的新高度。

　　竞技跳水被形容为"一秒钟艺术"，运动员通过对美的理解，经过创意、思考和训练，锻造出以美为灵魂的技艺，才能在跳水的姿态和动作中呈现芭蕾般的艺术美感；而DS车型也因其唯美的设计感而知名，源自巴黎的DS，继承了原创设计、精湛工艺、人性科技等品牌DNA，通过顶尖水平的生产线，使用世界上最好的技术，为消费者提供了可体验的豪华，更为消费者带来了前所未有的愉悦驾乘感受。

　　2014跳水世界杯共吸引了34个国家和地区的300多名选手参赛，其中包括奥运会冠军吴敏霞领衔的中国跳水“梦之队”、伦敦奥运会男子十米台冠军、美国选手鲍迪亚，英国“金童”戴利等，DS载着这些世界最顶尖的跳水选手，为世人呈现出2014年最美的体育盛事。

　　奔驰：展望网球明日之星，挥拍挑战未来

　　今夏，梅赛德斯-奔驰将网球运动带到梅赛德斯-奔驰车主子女与明日之星的身边，在这个交流及体验的平台上，孩子们与中国网球明星面对面学习网球技术、与更多的明日之星一同收获友谊和快乐。

　　而作为两座大满贯冠军奖杯得主、现女双世界排名第一的彭帅，也以其顶级职业网球训练经验和青少年网球选手培养经验与孩子们进行深入交流，并亲身为所有明日之星小球员们指点挥拍、发球等要领。

　　梅赛德斯-奔驰认为奔驰的品牌定位与网球运动澎湃的活力与高贵的品质非常一致，建造这样一个网球互动平台，奔驰力图激发并鼓励孩子们参与网球运动的热情，锻炼孩子们的体质意志，引导孩子们从网球运动中，学习勇于坚持、不惧挑战的网球精神。奔驰作为此次活动的发起者，可以说在一定程度上带动了中国网球事业的发展壮大与中国青少年网球运动的发展和普及。

　　奥迪：骑士精神，缔造绅士范儿

　　2014年6月6日，作为首次落户中国大陆的全球顶级马术赛事，环球马术冠军赛上海站在位于上海世博园区中华艺术宫前的马术公园举行。

　　一汽-大众奥迪宣布正式携手上海环球马术冠军赛，成为赛事主要赞助商及合作伙伴，为赛事提供唯一官方指定贵宾用车，并冠名“一汽-大众奥迪精英赛”。

　　显然，奥迪认为马术运动优雅高贵的气质符合奥迪一贯的品牌理念，因此希望通过携手上海环球马术冠军赛，为奥迪用户和马术运动爱好者提供一个感受马术魅力与奥迪品牌体验的平台，进一步促进中国马术运动的发展。

　　宝马：挥杆绿荫赛场，一杆进洞

　　2014年3月至6月，50场BMW杯国际高尔夫球赛中国区经销商资格赛已成功落幕，一举打破了17年来资格赛场次记录。资格赛胜出选手将随后参加区域赛事，晋级者将获得参加9月份举行的2014年中国区总决赛的参赛资格。

　　宝马一直致力于推动高尔夫运动，对该项赛事的赞助历史长达二十五年，宝马认为高雅的高尔夫是力量、激情与智慧的结合，这与宝马的品牌内涵相契合。BMW杯国际高尔夫球赛从1998年进入中国，至今已是第17个年头，推动着中国的高尔夫事业不断向前发展。

原标题: 豪车“联姻”体育 新世代豪华汽车DS引领清凉一夏