被指炒概念难成气候，业内认为瓶颈期已过

　　商场与科技巨头加速联姻押宝室内定位

　　台风来了，猪都能飞上天。问题是，谁知道下一个台风口在哪里？一个可能的答案是：室内导航。

　　想象一下，某天，你和朋友们一起去类似West Edmonton Mall(号称世界上最大购物中心)，正常人几天都逛不完的地方购物，如何迅速找到最近的咖啡厅或洗手间？

　　最原始的问路方式当然管用，但最棒的解决方案是下载一个室内导航地图。它能精确标出你在几楼几层的哪个位置，显示周围商铺的名字和折扣信息。如果逛累了，还可以在地图下单点一杯咖啡，几分钟内热咖啡将送到你手上。

　　这不是白日梦。近日，室内导航商智慧图推出一个室内导航“寻鹿”APP，能在北京35个商场使用。业内人士称，室内导航进入爆发期。

　　室内导航被指炒概念

　　在“寻鹿”的发布会上，万达电商前CEO、现为商圈圈(服务于零售及商业地产行业的O2O平台)创始人龚义涛透露，2013年万达启动智能计划，眼下万达在全国85家购物中心都通过智慧图，实现了室内导航。

　　“万达每年都要数据分析，以前是通过摄像头统计人流，但这个数据没办法再进一步细分。现在的模式下，一部手机就是一个人，万达知道他一个月来了几次，而且还知道他喜欢哪些店铺。通过数据分析，万达也找到了店铺的关联性，知道喜欢ZRAR的人还喜欢逛哪些店，万达可以根据这些数据安排品牌的位置。”龚义涛认为，室内导航未来将是购物中心的标配。

　　不过，有分析师却认为室内导航只是个概念炒作。“万达有地产做支撑，投个十几亿元没问题，可普通的商场、停车场哪有那么多资金支持？”易观国际分析师闫小佳认为，室内导航只是概念炒作，不可能形成大气候。“就跟当年的签到软件一样，是个伪市场。”

　　闫小佳给出的理由是，室内导航的技术门槛太高，而且资源投入太大，每个商场的环境都不一样，不可能形成统一的标准，进行全国推广。目前商场内的信号不够好，做室内导航需要新增设备，而就这一件事就足够“难死”室内导航公司。“物业要授权、商场要入场费，后期还要运维投入，这是一笔很大的投资。”据悉，万达“智能化”项目的前期投入，差不多每10万平方米的投入成本在200万元左右。

　　对此，智慧图CEO欧阳称，室内定位的环境非常复杂，只能利用无线信号。而且室内地图的数据量是室外的几百倍，室外地图可以半年更新一次，而室内地图每两周就要更新一次。另外，室外地图用平面图即可，而在室内地图全都是立体的网络，要做立体导航。

　　业内认为将迎来爆发期

　　不过记者采访多位国内外室内导航人士，他们均认为这个行业的瓶颈期已经度过，正在迎来爆发期。

　　据介绍，目前国内有8000家商场，其中北上广3个城市大约有800家。国内的8000个商场里，有20%的商场在自建信号设施，剩下80%的商场用运营商的WiFi做。也就是说，WiFi覆盖率已达到80%。

　　而至于资金的问题，图渊CEO张杨认为，现在室内导航做的是ToB的生意，费用由商场买单，而且商场现在也愿意为此付费。原因是商场受到电商强烈挤压，他们需要了解消费者在店内的行为，寻求数字经营之路。“这是一场商场自身的变革，商场的想法和思路要跟着技术转变，这个行业已经到了爆发期。”

　　欧阳认为，未来几年，这个行业至少能诞生一个“高德级别的”企业。

　　在室内定位有12年历史的AeroScout公司，其高管接受新京报记者采访时表示，除了商场外，室内定位有更广阔的应用市场，预计整个市场在2015年会有一个爆发。“会在某些行业先开始。比如石油石化、工人安全或者商业、医疗等行业，因为这些行业有刚需。石油行业需要保证工人安全，商场需要对客户手持终端的定位。”该高管表示。

　　商场和科技巨头纷纷联姻

　　伴随着Google、高德、百度等地图服务的兴起，室外GPS定位导航进入成熟市场。作为“最后一公里导航”的室内定位成为巨头的押宝对象。

　　据美国环境保护署(EPA)统计数据显示，人们大约87%的时间都是在室内度过。这意味着，室内导航的蛋糕比室外导航更丰厚。眼下就有更多的商场和科技巨头加入到这个市场。

　　今年4月，银泰宣布和阿里合作，6月万科宣布和百度合作，百度将基于大数据和云计算技术，为万科商业地产提供智能化升级解决方案，其首个智能地产项目——北京金隅万科广场将于今年8月落地北京市昌平。

　　与此同时，国际科技巨头在此领域也早有布局。2012年，全球移动产业巨头诺基亚、三星、索尼移动联合其他19家公司已组建成立“定位联盟”。苹果公司在这方面也不遗余力，2013年斥资2000万美元收购室内位置精确定位公司WiFiSLAM，2014年初宣布推出通过低功耗蓝牙进行精确微定位的iBeacon技术。

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　　何为室内导航？

　　室内导航是让置身于大型百货商场里的消费者，即使在建筑物内，仍能利用精确的定位功能确定自己的位置并找到想去的地方；可以使用室内导航轻松找到一些大型建筑的指定场所，如卫生间、 ATM和指定商家等。

　　室内导航有何用?

　　为什么国内大型超市拒绝使用室内导航？这或多或少是因为购物中心的管理方还没有认识到室内导航的重要意义。

　　比如，当一个智能手机用户需要购买名牌香薰，又或者用餐时想吃泰国菜，这在类似正佳广场那样庞大、复杂又容易迷路的购物中心，并不是易事。这时该用户只需启动室内导航软件，就可以顺利找到需要的餐厅和商铺。同样，如果要在大型超市寻找走散的同伴，也并不复杂，同样地采用室内导航便可以完成。在导航的过程中，用户通过手机屏幕，能看见的不仅仅是路线，而是各商家打折信息和促销推介。购物中心的商家可以在这个导航软件中做广告，宣传自己的商品，直接促进消费购物。显然，不论是地图软件商还是购物中心，这都是一笔不少的收入。