如果说“双11”是电商的“年终”大促日，那么现在“年中”电商行业最热闹的当属即将到来的“618”了：京东抛出10亿元红包任你抢、国美在线放狠话“买贵就赔差价”、苏宁易购开设折扣专场、阿里推出“码上淘”，除此之外1号店、当当网等知名电商也早已挽起袖子。“6月18日”的意义，已经从原本的“京东店庆日”演变为一场电商的“年中决战”。

　　“10亿元红包”成为导火索

　　6月初，京东商城率先联合微信推出抢红包游戏，通过京东APP、微信、手机QQ发放了价值10亿元人民币的“京东红包”，促销周期从6月1日持续到6月20日，品种覆盖手机、电脑、食品生鲜、大家电、洗护用品、服装等多个类目。人们不仅可以自己领红包，还可以跟朋友分享红包，用户可以将红包作为现金在微信、手机QQ、京东手机客户端上购买京东商品，单个红包价值最高达618元。

　　记者挑选了两款京东商品进行比价，第一款是6月家电市场的大热门——空调。以一款格兰仕1.5匹的变频空调为例，家电卖场和其他电商的平日最低价为2666元，该款空调的京东“6·18价”为2399元，存在约10%的优惠幅度。

　　此外，京东还推出了一项“1元定金阶梯购”活动，同款商品制定三个阶梯价，越多人买越便宜。以一款艺福堂花草茶礼盒装为例，京东制定了“满1人预订52元，满50人预订45元，满200人预订39元”的阶梯价。目前，平台显示这款花草茶预订人数已经超过200人，也就是说当下预订便可享受39元的阶梯最低价。记者从其他电商平台上查询到，同款商品的最低价为59.6元。

　　有电商放言“踢爆6·18”

　　除了京东大张旗鼓地庆祝上市后的第一个周年店庆日，其他电商平台也毫不落后。和京东“嘴仗”打得最猛的当当网放言“踢爆6·18”，以图书5折率先与京东开打价格战，另外在玩具、服饰等品类也展开竞争，并在手机客户端发起“首单送10元现金”活动，争抢移动客户端用户数。

　　此前一向低调的国美在线此次主动制造“美京大战”的营销噱头，启动“决战32天”的6月促销，再砸10亿元推出“买贵就赔”活动。同时还启动了家电大促，全线家电一降到底，比如平板电视满千减百最高减2000元，55吋合资彩电跌破3800元，厨卫生活用品推出“满300减30元”、“满1000减100元”优惠，上限是“满4000减500元”。

　　1号店则干脆向京东“喊话”，直接打出了“大小家电比京东低50元起，差价返还”的“狠口号”。

　　优惠券领取没门槛

　　但使用有限制

　　阿里发布“码上淘”战略，用户扫二维码就可快速了解商家促销信息，与此同时还公布了一大批天猫活动，促销节点全线定在6月18日前后，抢风头的目的十分明显。比如6月12日淘宝旅行的海外度假线路5折抢；6月16日天猫国际大牌美妆3～5折抢；6月17日天猫母婴产品1～5折抢；6月19日天猫家装生活馆5折封顶等。最重要的6月18日，天猫推的是天猫电器城活动，目前尚未透露具体折扣，据说活动力度“史无前例”，众多热门手机价格会降到很低。

　　苏宁易购也不甘落后，吹响“领券集结号”，并送上“新人礼”，首次开通“零钱宝”并用其支付任意订单就100%送10元话费。同时，苏宁易购在线上发起“全民疯抢20亿庆典券”活动，6月9日至6月20日期间全民可领券，6月16日至6月20日期间可用券。这些庆典券适用范围主要包括3C数码、大家电、母婴日用品几个品类，包括满1998元可抵用100元的电脑、彩电、空调优惠券，还有满998元即可抵用100元的厨卫优惠券、满100元可抵用20元的家具美食优惠券等。记者留意到，这些“庆典券”的领取没有门槛，不过在使用时有多条限制，比如所有券只可购买苏宁自营商品，单个账户每笔订单只可使用一张6·18套券，团购商品无法用券等等。

原标题: “10亿元红包”成导火索 电商“6·18年中决战”