□记者 蒋韵/文 李昌正/摄

　　小小的卷筒纸，巧手一变，成了各种款式的礼服，有A形长裙、有蓬裙、还有百褶裙……拥有这么一双巧手的不是设计师，而是传说中的“超市大妈”。

　　近来，各地的超市摆货员各显神通，“没有创意的设计师不是好的超市摆货员”成了网上的一句“神评论”。记者走访发现，台州的“超市大妈”们也是创意无限。

　　“创意摆货”大行其道

　　纸巾做成的礼服、啤酒搭好的坦克、毛巾折成的花朵……在椒江乐购超市解放南路店，记者看到了不少由商品摆成的“创意造型”，粗粗一算，有近十来个。

　　卫生纸、鞋子、肥皂、袜子、毛巾、拖鞋、凉席、拖把，这些我们眼中普普通通的东西，在“超市大妈”的巧手中，转眼就能成为别具特色的艺术品。

　　在椒江区世纪联华市府大道店，一进百货区，不少顾客都被一辆“自行车”吸引了眼球。定睛一看，原来“自行车”由近百双各色凉拖拼成，双轮、把手、坐垫，乃至脚蹬，各部分都惟妙惟肖，引得不少顾客驻足拍照。

　　在“自行车”旁边，还站着两个“帅哥”“美女”。促销的凉席被做成了卫士身上的“铠甲”，而枕席则把模特装扮成波西米亚风情的一位“美女”。

　　“我来超市总会想看看，最近又出了什么新的创意造型，“超市大妈”总是给人惊喜！”本来只是过来买菜的李先生惊喜之下，一看促销的价格很划算，想到夏天到了，顺便也买了张双凉拖。

　　“促销神器”大多是团队作品

　　这是“超市大妈”们无聊之余，拿各种商品摆POSE吗?其实这是营销达人们想出来的“促销神器”，用业内人士的话来说叫“创意陈列”。

　　“一般的陈列方式过于单调死板，难以吸引消费者。”乐购解放南路店百货处的余女士介绍，如今竞争日趋激烈，各大超市无不卯足了劲，来吸引消费者。把商品摆得好看尤为重要，因此，“创意陈列”也成了每个大型超市必备的营销手段。

　　那么，这些别有趣味的创意造型究竟是何人大作，莫非是超市里有专门的创意团队？

　　“我们在网上搜罗图片、或者是供应商提供素材，超市内部员工再按着图片自由发挥。我们还经常跟同行一起借鉴交流。”余女士说，大部分超市的创意造型都是出自于普通员工之手，并没有专门的策划部门。

　　世纪联华市府大道店百货处负责人金丽艳告诉记者，该超市目前正在进行创意摆货比赛，“我们每个月都会进行陈列比赛，以团队形式参加，获胜的团队每个人都会有一定的奖金”。

　　创意摆放赚人气，更“吸金”

　　“在选货上，我们会根据季节和主题来设置陈列，比如夏季来了，听装啤酒、可乐、凉席等都是我们促销的重点，也是主要的造型内容。”金丽艳说，创意摆货并不是那么简单，在形状、颜色搭配、摆设上都有讲究。

　　为了创意陈列，员工们参考大量素材，更是花费大量精力。金丽艳介绍，更是别看一辆小小的拖鞋拼成的“自行车”，光组装工作花了三个员工整整一个下午的时间。

　　花大力气弄出来的神作，超市可不仅仅是为了“摆得好看”，其实是为了让顾客“掏得爽快”。

　　“超市不仅要打造温馨活泼的氛围，让顾客逗留时间更久，更重要的是能够激发顾客的购买欲。”她透露，初步估算，每做一次这样的创意陈列，该类商品销售额至少会增长三成。