腾讯视频自制综艺节目《你正常吗？》请来华少和Ella两位当红明星主持。

　　向来乏人问津的视频网站自制综艺节目，突然变得“高大上”起来。最近，腾讯视频的《你正常吗？》和搜狐视频的《隐秘而伟大》两档综艺节目相继上线。这两档节目有一线明星参与主持，有专业电视制作班底操刀，同时又具有明显的“互联网基因”，一经播出立即引起网民的关注，颇有一种要和电视综艺节目叫板的气势。

　　网络综艺拿出“大手笔”

　　扫描二维码，参加微信账号小调查，每一位观众的答案都有可能决定一档综艺节目的结果——听上去像是天方夜谭？可这正是《你正常吗？》亮出的新玩法。这档由腾讯视频与唯众传媒联合出品的大型周播调查类真人秀节目，以网友调查产生的大数据作为节目卖点，完全颠覆了传统综艺节目的操作方式。

　　该节目上线三周，累积共有600万人次参与线上调查，单集播放量平均突破3000万次。与之相比，此前拿下国内同时段电视收视率首位的《我是歌手》最后一期《双年巅峰会》，其网络播放量也不过是2247万次。

　　从节目质量来看，《你正常吗？》明显是“大手笔的制作”。以前的视频网站自制综艺节目，大多是室内摄影棚、枯燥背景板再加上能说会道的主持人或嘉宾，光凭一张嘴撑场。相比较而言，《你正常吗？》是在可容纳百人的演播室内录制，主持人华少和Ella都是当红明星，节目邀请到的嘉宾也都是吴奇隆、范玮琪等一线人物，看上去很讲究。

　　搜狐视频的《隐秘而伟大》，在节目中玩起了偷拍游戏。该节目的制作团队是韩国风靡十多年的王牌节目《隐藏的摄像机》原班人马，节目中明星互相整蛊，上演各种“骗局”，以此来制造“笑果”。该节目上周一开始播出，首播48小时的播放量突破1500万次，百度指数上涨两倍，人气甚至远超由韩星金秀贤主演的同名电影。

　　粗制滥造将成“过去时”

　　“做电视台级别的综艺节目”，这是视频网站此番大动作的目标所在。《你正常吗？》的出品方腾讯视频相关负责人表示，原有的网络自制综艺节目大多成本低且题材单一，并且存在粗制滥造的问题，新时期的自制综艺节目必然要走向差异化和精品化，“要做到精品化，就必须和专业的电视制作力量合作。”

　　腾讯视频总编室表示，该网站在自制综艺节目方面确立了“三一”标准，即“一线的制作机构、一线的演员明星和一线的编导”。此次《你正常吗？》的联合制作方唯众传媒，有着多年的电视节目制作经验，此前曾为电视台制作过《波士堂》《开讲啦》等节目。另外，该主持人和嘉宾的挑选，也都符合“三一”标准。

　　在搜狐视频内容运营总编辑尚娜看来，视频网站做综艺，必须考虑到互联网的特点和市场环境。“目前中国的电视环境，所有海外成熟的模式几乎已经都被电视台买没了。”她表示，《隐秘而伟大》的整蛊明星真人秀模式，就是目前“电视台还没有涉猎，但很适合网络的节目形态”。

　　碎片化节目更合网民胃口

　　“自制综艺到底应该什么样？大家都在讨论，但并没有一个统一的答案。”唯众传媒新媒体部总监沈燕坦陈，这次为腾讯视频订制综艺节目的尝试，“是一次更彻底、更具创新性的互联网视频产品的探索。”据她介绍，《你正常吗？》中出现的“试吃过动物饼干正常吗？”“愿意接受裸婚吗？”等千奇百怪的问题，都是根据网友的兴趣原创出来的，该节目未来还有可能请网友策划题目。

　　唯众的制作人员发现，和电视相比，网络传播的特点是碎片化，“节目播出后，不少网友可能只对某一个问题感兴趣，只看其中的一部分。”为此，他们在制作后期时加快了剪辑的节奏，并将完整的节目拆分成几个大的碎片，根据不同的热词将短视频分类，并将精彩的瞬间单独拿出来做成片段播放。无独有偶，搜狐视频的《隐秘而伟大》每期节目只有不到20分钟，同样是走“短平快”的路线。

　　“3秒钟一个笑点，30秒一个情节逆转，3分钟说完一个故事。”浙江卫视宣传总监王征宇这样点评，“只有这种快节奏、片段式的内容，才符合年轻化的网络观众的需求。”

　　风格更为娱乐的《隐秘而伟大》，则需要解决互联网自制另一个重要问题——尺度。在第一集的整蛊设计里，韩国团队原定的剧本曾经提出，要让媒体参与报道“假新闻”，但这一方案被搜狐否定。对此尚娜表示，“这显然不符合中国综艺节目的宗旨。虽然是整蛊节目，但也不能一味地追求节目效果而没有底线。”