支付宝与华数传媒4月28日宣布开展互联网电视支付合作，将来用户在电视上点播网络视频、游戏、教育等内容时，可以用手机上的“支付宝钱包”扫码付款，这项功能将逐步覆盖使用华数服务的数千万互联网电视。

　　据介绍，以往会员登录、先充值后支付的体验，是互联网电视平台支付最大的阻碍，新用户完成付费内容的操作往往需要5分钟以上，这也使得一些用户在操作过程中就放弃了购买。

　　支付宝方面称，根据电视机端用户使用场景，华数与支付宝设计了互联网电视扫码产品，用户可以在3秒内完成付费，进入观看体验。

　　这是马云曲线入股华数传媒之后，阿里系在互联网电视领域迈出的第一步。4月初，马云携史玉柱入股华数传媒，当天，华数集团与阿里巴巴集团签署战略合作协议，计划在资本和业务层面进行深度合作。业内人士认为，互联网电视是大势所趋，跨界合作能否“占领客厅”，还看业务融合与用户体验。