近日，朋友圈一则“寻狗启事”，成为转发的热点，从“愿意用一套房换爱犬”这一高低价值差的强烈对比开始，借微信朋友圈之便，由最初的本地传播，迅速扩展到了全国。比之去年成都的“黄莉娟征婚”事件，有过之而无不及。

　　在如此迅捷的传播速度下，在中国“高房价”的普遍认知下，人们不得不问，到底是什么样的房子，可以让这个人换一条狗。这条狗的价值有多大？这套房子到底值多少钱？

　　于是，“蓝钻天成”这一项目顺利成为了人们关注的焦点。

　　毋庸置疑，这一事件肯定是房地产商的一个营销炒作行为，不得不说，就单单从传播性而言，这一事件已经可以载入2014年房地产十大营销事件之内了。我们知道，事件要具备广泛的传播性，触及人群基本心理需求越深入、越广，所取得的效果越好。而“寻狗启事”这一事件，通过“犬主人陈女士”那无论用多大代价也要寻狗的迫切心，激发了人们内心“爱”的基本心理需求，有爱心的人们，为陈女士对狗的感情所感动；另一方面，狗和房子，这一强烈的高低价值对比交换，引发了更多人内心“贪”的基本心理需求：找到“狗”，可以换一套一百多万的房子？“爱”与“贪”，人心最基本也是最普遍的心里需求，被这么一则简单的“寻狗启事”完完全全激发了出来。

　　我们再来看看这一事件的渠道，报纸刊登仅仅是开胃菜，整幅版面的寻狗启事，足以吸引眼球了吧？重头戏是却是接下来的——微信朋友圈。由于激发了人心最基本的“爱”与“贪”，自觉转发就成为了必然，事件传播渠道以社交媒体独有的“病毒式”开始扩散，成为人人茶余饭后的话题。这也是本次事件传播渠道最重要的一环。不过，这还没算完。还有网络呢。

　　在百度或google输入“寻狗启事”，我们看到腾讯、新浪、新华网、东方财经……一个个知名网站不约而同的打出了同样内容的标题“寻狗启事，疑为炒作”，好了，你朋友圈看到了，心里也会有这样的疑惑吧，不得百度一下，百度一搜，嗬！各大网站都有，而且都是权威的，点开看看，到底是啥炒作？相信只要是对这个事件感兴趣的人，就会点开吧。

　　于是，“蓝钻天成”，这个用于寻狗的房子的小区，在这一刻，就正式落地了。

　　不得而知，这几天蓝钻天成项目的电话是否会增多，但敢肯定的是，蓝钻天成项目的主页介绍点击率，将会是平时的几十万倍。

　　作为营销的前期传播与价值展示，足够了。

　　当然，营销仅仅具备传播和价值展示是不够的，可以成为经典案例的营销事件，一定是由传播和展示，能够转化为实际价值的。而不是热热闹闹的一阵传播关注就完事了。我们现在期待的，是“寻狗启事”的下文，我们期盼着这一牛掰的创意，不会像“黄莉娟征婚”一样，轰轰烈烈开始，却又不知所踪的结束。

　　什么？你问我们会怎么做？

　　还是先看看他们会不会做下去吧！