原标题：5月起企业用“驰名商标”打广告行不通了

　　国家工商局日前表示，自5月1日起，“驰名商标”不准再用于产品宣传、展览以及其他商业活动，否则企业将遭到处罚。

　　新规一出，牵一发而动全身。在台州，通过行政认定的“驰名商标”共有44个，这些企业大多是行业龙头，以制造业为主。

　　面对即将实行的新规定，台州的企业准备好了吗？

　　下月起驰名商标不许再用来打广告

　　4月15日，国家工商总局办公厅印发《工商总局关于执行修改后的〈中华人民共和国商标法〉有关问题的通知》(工商标字〔2014〕81号)，对新旧法衔接的有关问题做出说明。

　　这其中最引人注目的无疑是，禁止生产、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，否则将面临10万元罚款。

　　与此同时，在5月1日前进入流通领域的产品得到了新规的“宽大处理”，尽管它们印有“驰名商标”的字样，但仍可继续销售，直至售完。

　　“商品打出‘驰名商标’的广告，并不代表产品质量优、信誉高。”市工商局商标广告处处长章建华说，评定驰名商标的本意，是为了扩大对商标保护范围，可以跨类别、跨领域实施更好保护，防止被侵权“傍名牌”。

　　然而，在市场上，“驰名商标”的作用有了改变。不少商家将其作为一种营销手段，纷纷打出“驰名商标”的广告。“新《商标法》的颁布，让‘驰名商标’的评定回归到本意。”章建华说。

　　光是包装，就是一笔不小的花费

　　看着仓库里堆得小山似的外包装盒，朱朝安叹了一口气。盒子上，“中国驰名商标”几个大字显得格外明显。

　　朱朝安是临海羊岩山茶场的副场长。他告诉记者，过个几天，这些盒子都将被“遗弃”。因为新《商标法》中规定，下个月起，“驰名商标”不能用于产品宣传了。

　　第一次听到这个消息，是在今年年初，当时，朱朝安心里“咯噔”了一下。“公司往往会提前一年定制、印刷外包装盒，一次定制就是一年的量。”但来自国家工商总局的这一纸公告，让朱朝安乱了阵脚。四五个月前，他们公司刚花了800万元，定制了一批外包装盒。

　　朱朝安估摸着算了算，光是产品外包装上的费用，他们的损失就将近500万元。

　　回忆起当初申请“中国驰名商标”时的情景，临海忘不了柑橘专业合作社负责人林顺妹打开了“话匣子”。“当初，我们一行人跑了好几趟北京，又是送资料，又是等审批，费了不少工夫。”林顺妹说，2011年，自从获评中国驰名商标后，每款“忘不了”橘子的外包装盒上都少不了“驰名商标”的字样。“做农业，品牌很重要，这就是很好的品牌宣传。”林顺妹说。

　　如今，忘不了柑橘专业合作社已经着手更换产品的外包装了。但林顺妹还是有些担心，“驰名商标不能再用来打广告了，怕多多少少会影响到产品的销量”。

　　为企业谋利益，台州的补救措施有不少

　　去年年底，台州王派车业有限公司收到一份告知函，函中提醒，驰名商标将不能用于产品宣传，企业在印刷外包装时要注意，及时更换。

　　在这半年内，王派车业有限公司停用了原先的外包装，撤掉了广告牌上“驰名商标”的字样，避免了不必要的损失。

　　在台州，和王派车业有限公司一样，收到告知函的企业有100余家，他们大多是行业中的佼佼者。

　　新《商标法》来袭，台州企业该如何面对，“驰名商标”该如何规范，这是很多人关心的。

　　对此，章建华表示，任何法律法规的实行，都要有一段缓冲期。“起初，新法规中并未对5月前进入流通领域的商品做规定。我们通过各种途径，多次向上级反映，希望能帮企业赢取更多的利益。”他说，最终国家工商总局发文补充说明，将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上并于5月1日前已经进入流通领域的，另当别论。

　　在台州王派车业有限公司副总经理潦寒看来，市场的竞争，最终还是产品的竞争。“驰名商标不能再用来打广告了，未来，我们更要将工作重心转移到产品的质量上来，以质量赢得消费者的信任。”