原标题：新商标法：5月1日起广告宣传禁用“驰名商标”

　　5月1日起，“驰名商标”禁止使用在广告宣传上，不能充当商品“推销员”。不过，也有例外。记者昨天从省工商局获悉，凡5月1日以前已经进入流通领域的印有“驰名商标”字样的商品，在5月1日后仍可销售。

　　目前在售商品无需下架

　　据新修正的《中华人民共和国商标法》要求，“生产、经营者不得将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中”，因此，驰名商标拥有企业、驰名商标产品总经销或总代理以及辖区商场超市5月1日后不得生产和销售带有“驰名商标”字样的产品，广告经营单位和广告发布机构5月1日起不得用驰名商标进行广告宣传。

　　消息一出，省工商局近期接到很多咨询电话，疑问主要集中在“商场、超市、商店等零售商销售的带有‘驰名商标’字样的商品是否需要下架”。

　　省工商局相关负责人告诉记者，4月15日，国家工商总局下发了《关于执行修改后的<中华人民共和国商标法>有关问题的通知》(以下简称《通知》)，其中明确，对于将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中的行为，适用修改后的商标法处理。但是对于将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，并于2014年5月1日以前已经进入流通领域的除外。

　　据工商部门介绍，5月1日后，对于将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，驰名商标持有人应承担违法责任，由其住所地工商行政管理部门查处。住所地不在中国境内或者因管辖权发生争议的，由国家工商行政管理总局指定的工商行政管理部门查处。

　　“驰名商标”作用理性回归

　　省工商局相关负责人说，5月1日后，虽然“驰名商标”不再允许在广告宣传、展览及其他商业活动中使用，但仍在商品跨界保护等领域发挥保护作用。

　　据统计，截止目前浙江共有行政认定驰名商标总量达456件，驰名商标数量位列全国前茅。

　　前些年，有企业把“驰名商标”当作一种荣誉称号和进行广告宣传的资本。对此，业内曾指出，要把驰名商标当作防止不正当竞争的一种制度，而不是当作一种荣誉称号和进行广告宣传的资本，更不能为了获得这种特殊的“资本”，弄虚作假，甚至制造根本不存在的商标纠纷，以求在诉讼中被认定为驰名商标。“驰名商标”是用来维护公平竞争的，而不能把它作为工具进行不正当竞争，这是起码的商业准则。

　　有人指出，5月1日起，“驰名商标”正式禁止使用在广告宣传上，正是“驰名商标”的理性回归。