刚刚过去的“元宵节”、“情人节”、“妇女节”，让消费行业商家们赚得盆满钵满，银行也自然不愿错过这一大好营销时机，借助节日效应主动出击，纷纷推出各类理财产品，以抢占市场份额。期间，更有银行借热门韩剧的“东风”，改编剧中段子推销理财产品，以搏取消费者眼球。

　　与以往不同的是，今年以来，大多数银行除了通过官方网站公告、营业厅网点海报、客户经理推荐等传统营销手段以外，采取与微信联姻，借助微信的朋友圈平台，通过新型网络渠道来扩散产品宣传影响力。

　　借道节日打“女人节专属”牌

　　“不买最贵只买最好，光大银行特为女性打造一款三八节专属理财产品，祝所有美丽的女人们节日快乐。”3月4日，光大银行“阳光生活家”微信公众平台上推出了一款主题为“做智慧女人享光彩人生”女人节专属高收益理财产品。该款产品起点金额为5万元，期限170天，预期年化收益率达5.8%。

　　笔者从银率网数据库统计发现，平安银行推出了3款“女士节专属”理财产品，涵盖了不同期限、不同风险等级以及不同起购金额的理财产品，种类丰富，能满足不同需求的投资者。其中期限最短为91天，最长为161天，均为非保本浮动型理财产品。从起购金额来看，3款中有两款均为100万元，另有一款是5万元，相对走“亲民”路线。其中“私行尊贵组合A资产管理类2014年13期人民币理财产品(女士节专属)”这款产品预期收益率最高，达到了6.45%。

　　另外，建设银行也在“三·八”节的前一天推出一款稳健型“妇女节专享”的理财产品，投资期限为34天，非保本浮动收益型，个人起购金额10万元，预期收益率为5.5%。

　　显然，这些冠有“三·八节专属”标签的理财产品预期收益率明显高于同期理财产品。

　　“这些节日专属产品的设计从本质上来说和普通理财产品并没有太大区别，但从收益上来看会略有提高。”一家股份制银行金融理财师王先生告诉笔者，银行紧跟节日潮流的“节奏”让市民倍感亲切，专属产品的高收益率还是会让不少市民为之心动。

　　私人定制热推“爱心”存单

　　“52013.14元代表了我爱你一生一世、33445.20元代表了生生世世我爱你、13145.20元代表了一生一世我爱你、520元代表了我爱你……”情人节前夕，在市民陶先生的微信朋友圈中，这条银行推出的爱心存单业务被转了又转。

　　“最低存款金额50元起，最低存款期限为3个月，利率均和本行各档期限的普通定期存款利率一样。”在兴业银行台州分行的营业大厅，一位客户经理向笔者介绍了该行的“心心相印”爱心存单业务。“市民可通过存单上的数字金额向家人表达不同的‘爱’，同时办理该项业务的同时还会赠送一张专属爱心祝福卡。”

　　据了解，兴业银行推出的“心心相印”爱心存单是一款特色定期储蓄产品，以情感诉求为产品设计主旨，将亲情、爱情主题与产品有机结合，将客户按年龄大致分为老、中、青三类，卡片均选择心形图案，根据不同的对象配以不同的祝福语，符合各年龄层次的人情感诉求。

　　目前，在台州地区，兴业、光大等多家银行均推出了类似爱心存单业务。

　　借剧销售广告主打“星星”体

　　“虽然我不能陪你，但我已经拜托了交行的专家，准备了四份保单，我在星星可以看着它们替我爱你一辈子！一份年金让你永远有花不完的钱。一份高端医疗让你去医院看病的时候享受最好的待遇。一份寿险，让你来星星看我的时候，你爸爸妈妈弟弟都能被照顾。当以后有了孩子，还有一份教育金是我送给他的礼物。”落款为“来自星星的交行”的一条广告在微信朋友圈里被疯转。

　　近日，韩国连续剧《来自星星的你》搏得不少观众的眼球。银行也借机“傍”上热门剧，赶在“三·八”节之前改编剧中桥段，利用“星星”体来传达理财信息。

　　“这是四份保单，如果客户有需要的话，也可以联系交行客户经理进行了解。”交通银行台州分行一位工作人员告诉笔者，微信上所谓“来自星星的交行”广告中并没有实质性推销某一款产品，只是传达一个保险理念，“同时，这则广告也是为今后的产品进行提前预热。”