《爸爸去哪儿》上映前一个多月，《中国好声音之为你转身》先行一步上了大银幕，这部号称要“过十亿”的剧情片，首日票房仅80万。

　　马年春节一过，人们盘点电影票房时发现，拍摄不到5天，预算成本5000万的《爸爸去哪儿》，上映12天后却入账6亿！湖南广播电视台副台长、总编辑、湖南卫视总监张华立对记者说，票房过5亿，“完全符合湖南广电要拍‘爸爸’大电影时的预期”。而这种“亮瞎眼”的投资回报率，让那些动辄投资数亿、最后只能挣回本钱的大片暗自“垂泪”。一部让影评人怒斥“这还是电影吗”的综艺节目，一没有电影大咖二没有电影卖相，它到底是怎么赚到6个亿的？

　　为电视观众量身定制档期

　　干吗要看爸爸们演剧情片？

　　把综艺节目改装成电视剧或电影，这是湖南卫视的老传统。2006年，天娱传媒制作了“超级女声”电视剧；2009年，把“快乐男声”改装成电影《乐火男孩》；2012年，把“快乐大本营”改装成电影《快乐到家》，都是这个路数。

　　2013年10月18日，电视版《爸爸去哪儿》第二集收视份额“破十”，飙至11.45%——“快乐男声”收视份额最高时也不过10.1%，“快乐大本营”近年收视份额则一直徘徊在6%至9%。登上大银幕，成了“爸爸去哪儿”的必然宿命。

　　天娱传媒总裁龙丹妮和团队详细研究了前两期节目的收视数据，发现《爸爸去哪儿》的确有别于其他娱乐节目：除了覆盖到“湖南卫视粉”的中坚力量——20至30岁的年轻人外，还分布到了小朋友和老年人。这意味着，《爸爸去哪儿》可能是一部能让一家人一起看的“约会电影”——要让一家人约会，“最合适的档期一定是春节”。

　　但此时距春节只剩三个多月了。

　　团队是匆忙间拉扯起来的，核心成员是导演谢涤葵的第一季节目制作班底。考虑到大电影的质感，片方找来滕华涛做监制。滕华涛进组时已是11月，这时大家还在讨论要做一部怎样的电影。“一部完整的剧情片”是设想之一，谢涤葵和滕华涛听他们讲那些还在肚子里的故事，有亲子的、有穿越的，越听越觉得不对劲儿：“我要是观众，干吗要进电影院看这些故事？”

　　滕华涛去扒粉丝评论，越扒越坚定：“大伙儿喜欢看的，是在谁都不知道会发生什么的时候，小孩子突然用他们的思维爆出的那些表现。那不是说几个特别天才的人坐在一块儿，编上几天就能编出来的。”剧组决定，就拍电影版真人秀。

　　不用演戏，也让五对父子大松一口气。“要真的拍戏，Kimi可能就要学会控制自己的喜怒哀乐。”林志颖对记者说，显然这件事很难。

　　不能穿帮、不能太煽情

　　怎样让它看起来更像电影？

　　方案确定，距离大年初一只剩下不到两个半月，真正的挑战这时才来：怎么能保证电影如期拍完？怎么保证电影在规定时间内过审？

　　2013年12月8日，《爸爸去哪儿》大电影开拍。电影要求多：摄影师不能再跟着小朋友奔跑，以免画面晃动；不能拍穿帮镜头，把别的摄影机揽入画面；要保证电影收音效果，就不能用耳麦，得用往天上举的大话筒。为了这堆大话筒，又不得不出动十组收音师。后期的音效、剪辑也各分十组进行。

　　除了鸟枪换炮，整个拍摄和电视版毫无二致：抢房子、找食材、做任务、做晚饭。剪辑只做了两个变化：把任务节奏调节得“更电影”一点，在一些段落中，使用了蒙太奇。

　　电影中，王岳伦做饭，却一直点火点不着。这时，镜头开始在王岳伦与Angela间有节奏地来回跳切：爸爸点火不着、Angela去睡觉；爸爸点火不着，Angela醒来了；爸爸还是点火不着，Angela去串门……

　　滕华涛希望尽可能保持电视节目里那种“非常温暖、非常正能量”的感觉。他也像节目里那样，为每个爸爸录制了类似于“写给孩子的信”式的催泪片段，但最终决定弃之不用：“电影不适宜太过煽情。”留在电影中起着催泪弹作用的桥段，后来只留下了天天给爸爸洗脚。

　　你喜欢什么就给你看什么

　　比如让Angela爆金句

　　张华立一直很清楚，《爸爸去哪儿》票房一旦大卖，势必会招来批评：“这算什么电影？”

　　他决定从前期宣传，就直面这个问题：“我们就坚持这不是一部传统的电影，我们得明确地告诉观众，这甚至算不上一部电影。”

　　电影有的常规探班、影片花絮，《爸爸去哪儿》都没有。宣传团队从2013年11月中旬启动后，做得最多的事儿是数据分析。

　　分析得到的一个重要信息是：80%的节目粉丝都是女性。这直接决定了大部分宣传片的风格——音乐总是温柔轻缓，画面不是温情款款，就是梦幻童话的。

　　小朋友各自的特点，也被精确放大。“哪些人喜欢Angela？哪些人喜欢Kimi？喜欢的点又是什么？”天娱传媒品牌中心总经理赵晖说，这些都被仔细分析过。

　　网友们喜欢Angela经常冒金句，宣传片为她设计了这样的对话：“爸爸，你给我讲个故事吧。”王岳伦：“春秋时期……”“到底是春还是秋啊？”王岳伦：“有一个诸侯……”“到底是猪还是猴啊？”“这个文案就肯定不适合石头，石头不是卖萌路线。”赵晖解释。这段视频仅在优酷上的点击量就有50万。

　　票房再好《爸爸》也只是个案

　　无法复制

　　《爸爸去哪儿》上映后票房一发不可收拾，可不论是张华立，还是龙丹妮，也都承认《爸爸去哪儿》只是个案，多少要感谢“中国这个奇特的市场”。“中国的文化消费市场现在很复杂。观众买单、消费有着很大的趋同性，票房大卖，并不代表这个作品有多完美，只是能说明现在的中国老百姓对文化产品有多饥渴。”龙丹妮说。

　　湖南广电暂时也没能发现第二个“爸爸”。“首先，它有没有这么高的粉丝转换率？其次，它的故事单独拿出来够不够吸引人？是不是有卖点？”龙丹妮想了想补充，“第三，坚决不能演。也许每个火的节目、品牌，都能找到一个附加的表现方式，只是这个表现方式，我们现在还没能找到而已。”