不用手机“抢红包”，你就 了

　　春节到了，曾经的短信拜年已经不时尚了，今年小伙伴们开始流行网络送红包。近日，各个微信群被“红包”刺激得活跃度大涨，通过微信支付，将真金白银塞进虚拟红包中，并随机派给群中的好友。白领黎辉表示，近日他工作之余第一件事就是到微信群里看哪些人发了红包，一有就抢。为什么微信红包一夜之间如此火爆？

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　　操作简单是王道

　　为了弄清楚微信红包一夜走红的秘密，近日记者亲身体验了一番发红包与抢红包。从操作上来看，微信红包使用十分简单。例如记者想在群里发红包，只需要关注“新年红包”的订阅号，并选择“拼手气群红包”和“普通红包”，即可进入包红包的界面。“拼手气群红包”是指将红包发到群里，“普通红包”则是指单独给某个好友发红包。

　　进入包红包后，用户便可以选择发几个红包、发放的金额以及写好祝福语，随后记者将30元“塞入”13个“红包”里发到微信群，该群中便有13个小伙伴领到记者的红包(每人只能领一个)，金额随机分配，多的能拿到几块钱，少的只有几分。

　　“抢红包”就更方便，只要群里有小伙伴发出“微信新年红包”的链接，就可以点击进去抢红包，打开红包后获得相应收益，只需要将储蓄卡与微信关联，就可以在一个工作日后提现。

　　游戏属性让人欲罢不能

　　不过，微信红包最大亮点在于“玩”。微信红包的概念更像是一个社交游戏。传统意义上的红包，怎么也得几百块钱，都是极为亲密的亲友之间的行为。这一特性甚至也延续在此前单纯支付工具的红包产品中，拿去年春节通过财付通发放的红包来说，单笔红包平均金额也有250元。

　　微信红包则完全不同。财付通产品总监吴毅表示：“春节马上就要到了，我们希望开发一个好玩、有趣的产品。逗利是、讨红包是中国人过年的传统习俗，互相之间通过这种习俗让年味也更加浓厚。微信红包正是基于这样的初衷设计的一个好玩的小应用。”

　　据了解，设计之初，微信红包团队曾经想到的是“要红包”，即一个用户向其他用户讨要红包，这个逻辑更接近AA收款。但是要红包会让被索要者产生抗拒感，而抢红包则相对更符合人的心理活动。所以，最终上线的红包就从“要”转成了“抢”。通过让大家“抢”，抢到红包的人红包中的金额又或多或少、拉开档次，会让每一次红包的发放都能有炫耀、有懊恼、有话题，才会激发用户主动的分享和传播。

　　“让每个人拿到的红包都是随机的，这样拆开时就会感觉到一种意外的惊喜。套用一句《阿甘正传》里的经典台词，就是‘红包就像一盒巧克力，你永远都不知道拆开它里面会是多少’。”财付通产品总监吴毅表示。

　　社交化带动朋友间火热传播

　　在分析微信红包火热的原因时，吴毅除了提到好玩以外，还提到两点：一是年关将近，大家对抢红包有比较强的心理需求；二是微信作为一种社交工具，拉近了人与人之间的距离，让它更贴近于真实世界的人际关系和社交属性。业内人士认为，社交关系，是微信在这次红包大战中先声夺人的关键所在。

　　近日，支付宝也上线了“新年讨喜”的功能，其设计了4个选项，分别是“向老板讨”、“向亲爱的讨”、“向亲朋好友讨”和“向同事讨”；新浪微博也推出“让红包飞”的活动，用户通过转发、评论、点赞等方式获取抽奖机会。甚至盛大的Youni也在近日推出了“转发官方拜年帖领取5元现金红包”的活动。

　　但显然，它们都被微信的“自娱自乐”打败了。原支付宝首席产品设计师白鸦认为，微信火爆的根本原因在于微信6亿用户及其中的账户关系，微信最大的杀手锏就是关系链，通过社交关系，微信正在通过其主要的80后、90后用户，将大量的70后、60后、50后用户也拉入腾讯社交圈中。

　　与微信相比，支付宝是通过通讯录或对方支付宝账号的方式实现的，而微信则利用现有的好友关系网络。“支付宝上的好友关系大多是买家和卖家的关系，只有在需要转账的时候才会添加对方信息。但是微信本身就作为日常交流的工具，其好友关系都是在平时积累。在这种情况下，人的主动传播显然更利于人群之间的互动和扩散。”艾媒咨询CEO张毅表示。