在椒江一家事业单位上班的李先生是个“微信达人”，他热衷于在微信“朋友圈”里分享自己的照片或者与朋友们互动，但最近，李先生发现，“朋友圈”里各种各样花花绿绿的分享信息，让他有些眼花缭乱。这其中许多是“转发抽奖”“点赞有礼”的商业信息。

　　李先生试着转发了一条微信，凑齐了信息里规定的点赞数量，没想到，真的得到了商家赠送的礼品。从此，每逢朋友转发此类促销信息，李先生都会不吝时间流量，直接转发。“有时候我还会发信息给朋友要求点赞呢！”于是，朋友们都称李先生为“网络蹭奖族”。

　　A

　　秒转，求赞

　　“网络蹭奖族”是微信“朋友圈”的新生势力

　　临海姑娘姜芸在睡前刷微信“朋友圈”时，看到了一则海鲜火锅的分享信息：原本58元的火锅单人套餐，“转发即获30元优惠”，抱着试试看的心态，她邀请朋友一同在“朋友圈”里转发了这条信息。几天后，两人来到这家火锅店，出示了转发内容，登记了手机号与微信号，还别说，这一次两人的餐费省了足足60元。

　　“就跟商家发传单一样，现在‘传单’搬到微信上来了。”姜芸打开了火锅店的转发信息展示给记者看，与一般传单一样，大红配色，语句简洁，“对我们而言，只要商家真的给予优惠就行。”她表示，如果下次有类似活动还会参与。

　　除了转发得现金券的促销信息外，“点赞有礼”、“转发抽奖”也受到众多微友们的热捧。

　　网友“林木木”告诉记者，她很早就关注到微信上转发促销信息，而成为网友们的集体行为，并且如此密集地出现在“朋友圈”里，是近3个月来的事情。

　　“一般看到微信的转发信息，我都会认真看一遍，然后选择性转发。有些转发信息需要集满一定数量的‘赞’，我就会号召微信朋友来帮我点赞，集满‘赞’后就能向发起活动的商家索要奖品了。”“林木木”自称“专注蹭奖30年”，尽管经验丰富，却也有失败的经历，“有一回，见到一条转发信息说，集满15个赞就能获得商家赠送的航空杯一组，也没写明赠送的总数额，我第一时间集满了点赞，打电话过去，对方却说杯子送完了。”

　　当然，有不少网友对转发促销信息不以为然，也无意当“网络蹭奖族”。网友“青胭碎”表示，看见有朋友需要点赞，会帮忙点一个，但自己从来不会转发类似的促销信息。另一名网友“蓝色天空”则表示，参加过转发抽奖的活动，但是这样的活动缺乏透明度，很有可能是商家“空手套白狼”的手段。

　　B

　　微传播逐渐成主流

　　商家乐意通过“蹭奖族”做广告

　　有人“蹭奖”，自然有人来“发奖”，巧妙利用发奖信息，通过微信平台为自己的门店品牌做宣传，是不少台州商家出的新招。

　　椒江一餐饮店去年年底开了家小火锅分店，该公司的企划部便在开业前5天策划了一场在微信“上头条”的活动。转发就能减免20元餐费的优惠活动，让小火锅分店在举行活动的7天里赚足了人气。

　　“每天都有六七百号人来店里消费，火爆时候，候餐的顾客都排到了50名开外。”该店一名姓寇的门店经理告诉记者，得益于微信的普及性与强大号召力，以微信“朋友圈”作为营销平台已是大势所趋，“这次的营销还算成功，之后我们也会有后续的活动在微信上跟进”。

　　椒江某摄影馆的工作人员管女士告诉记者，由于竞争对手在微信平台上狂轰滥炸式的宣传，他们不得不扛枪上阵，在网上发起了“集满120个赞，就能赠送一套免费写真”的活动，之后，他们的客服便一直被“网络蹭奖族”们占线，截至活动结束日，有40多名顾客预约了免费的写真拍摄。

　　“虽然前期要投入成本，但是微信上的宣传和体验过后顾客的口碑，有利于打响我们公司的品牌。”管女士相信，这也是一种口碑传播。

　　C

　　转发得话费

　　连政府部门都hold不住了

　　日前，玉环的杨小姐在微信上关注了“台州多城同创”的微信公众平台。前天，她看到该微信推送了《健康教育系列宣传画》一文，并标明转发此文的将参与抽奖，奖品是50元话费。

　　“又能宣传政府工作，又能赢取话费，何乐而不为呢？”杨小姐没多想，便转发了这条信息。过了几天，台州多城同创的官方微信公布了中奖名单，杨小姐赫然在列。“太给力了吧。”蹭奖成功的杨小姐十分兴奋。

　　“以往政府在网络一块的宣传工作主要集中在专业网站上，但点击率不高。这一次以图文结合的方式宣传同创工作，我们的针对人群是台州的一众网友，所以选择微信进行宣传是一种很好的方式。”台州市同创办的工作人员王婷向记者介绍，将话费作为奖励，可以调动起网友们的积极性，也让宣传方式更加生动灵活。

　　“就前两期的转发情况来看，每一期都有上百的转发量，随机选中的30名网友，能获得50元话费，所以‘蹭奖’成功的概率还是不低的。”王婷笑着说。

　　记者了解到，台州市同创办不是第一家利用微信平台做“有奖宣传”的政府单位，玉环县公安局、玉环县交警支队等不少政府单位早已将“有奖宣传”办得有声有色，甚至有的“蹭奖族”通过转发政府的宣传信息得到了一台iPad。

　　D

　　微博平台上

　　也有一批专业的“蹭奖族”

　　“这里还有一台小米手机3！转发并@3位好友就有机会”，“转发并@至少5位好友，将获得iPod touch”……相比于微信上的全民狂欢，微博上的“有奖转发”活动也拥有超高的参与度。

　　记者在新浪微博的搜索栏里搜索关键词“转发并”，找出了14亿条实时微博。这其中，有转发送书籍、送“土豪金”、送平板电脑、送化妆品、送新鲜蔬菜等，应有尽有，只要你有心，就能在“转发有奖”的活动当中找到绝大多数的生活用品。转发的最高数量能达到几十万次，少的也有上百次，转发量也往往与奖品价值有关，越贵重的奖品转发量也会越大。

　　究竟怎样才能抽中奖品？记者了解到，几乎所有的微博抽奖都是由新浪的“转发抽奖平台”这一第三方工具随机抽取ID来完成，所以“蹭奖”成功与否全靠运气。

　　记者还了解到，每个抽奖活动中，约有60%到70%的参与者为专业的“蹭奖族”。有网友称，他们中间运气最好的可月入10个iPad、5部手机及其他奖品，一般领奖后迅速淘宝出货，最高月入可达10万元。

　　专业“蹭奖族”还经常会注册许多微博账号进行互粉并同时转发，以增加获奖的概率，而更多的微博“蹭奖族”喜欢彼此互粉，这样他们就能在第一时间知道哪里有“有奖转发”活动了。

　　E

　　因商家失信导致的蹭奖失败

　　工商部门建议，确认并留下记录之后再去点赞

　　虽然不少人对网络蹭奖乐此不疲，但是近日，微信上也有网友频频曝出某某商家失信于人，不肯兑现当初承诺的奖品。

　　黄岩的7890果木牛排店日前被网友曝光不守信。网友“孤独的兔子”发帖称，她参加了这家餐厅微信点赞免费吃牛排的活动，谁知点赞后，“第一时间打电话进去，结果打了N次都接不通”，等到打通了却被告知名额已满，这让她很受伤。而另一位网友“叶子1988”则跟帖表示，商家反复修改活动规则“不厚道”，“这样的举动已经不是在拉人气了，简直就是在拉仇恨”。

　　网友怒了，但作为商家，7890果木牛排店的店长陈先生自感“伤不起”。

　　“第一次搞这样的活动，因为工作失误没有注明赠送牛排的名额仅有60名，这才在第二天修改了活动细则，但万万没想到，转发的人数那么多。”说起网友们的反响，陈先生也颇感无奈，“我们赢知名度，网友赢奖品，本是两全其美的事情，现在却以不愉快收场了，只怪之前没策划好。”

　　对于这样的情况，台州经济开发区工商分局在日前发微博提醒消费者：“要注意部分商家采用模糊字眼混淆信息的行为，不要盲目参与，一定要跟商家确认并留下记录之后再去点赞，否则之后的维权会比较困难。”