从“柴米油盐酱醋茶”到“衣食住行玩乐闲”，消费“购物车”里满载着人民群众对美好生活的向往，激发着消费市场的活力。

全市实现社会消费品零售总额2900.07亿元，同比增长4.8%；全市商务领域以旧换新共计使用补贴资金11.1亿元，资金使用率达177.4%，居全省第三……回望2024年，台州紧紧围绕“稳定消费市场、提振消费信心、释放消费潜力”主题，积极推动“两新”政策落地，坚持多措并举优化和丰富供给，提升服务质量和消费体验，推动消费结构转型升级，进一步激发市场活力，实现消费市场持续回暖。

政策发力，点燃消费“引擎”

2024年，“以旧换新”无疑是消费市场最热门的关键词，也成为刺激市场活力、推动消费增长的关键动力之一。

去年以来，台州全面承接消费品以旧换新国补、省补政策，全省率先印发推动“消费品以旧换新行动”方案，出台相关操作细则，推动全市消费品补贴活动有序开展，全国首批完成国三汽车报废更新补贴政策兑现，全省率先实现新一轮家电以旧换新首单试点落地。全市商务领域以旧换新共计使用补贴资金11.1亿元，资金使用率达177.4%，居全省第三。

得益于以旧换新政策的优惠，临海市民王益明告别了相伴15年的燃油车，轻松购得一辆心仪已久的新能源车。

开展消费品“以旧换新”活动，不仅能让消费者以更低成本购买到更优产品，也能更好发挥扩大有效需求的牵引带动作用。“真金白银”直达消费者，激活了消费市场的“一池春水”。11亿元的以旧换新补贴，拉动全市汽车和家电等消费70多亿元，家用电器和音像器材类、建筑及装潢材料类商品零售额分别增长94.5%和109.0%；智能手机和新能源汽车等升级类商品零售额分别增长96.7%和58.7%。

“以节聚势”，掀起消费热潮

假日消费是观察都市经济的一个重要窗口。去年以来，台州抓好春节、中秋、国庆等消费节点，结合精彩纷呈的文旅活动丰富消费供给，优化消费体验，不断掀起消费热潮。

首先是8天的龙年春节假期，为2024年消费市场带来全年首个高峰，银联商户实现消费额同比增长7.8%，来台州过夜游客平均停留4.71夜，位列全省第一，全市餐饮消费同比增长高达108.4%；“五一”假期，接待游客343.51万人次，同比增长11.83%；国庆假期，台州银联商户销售额同比增长51.84%，紫阳街在10月1日当天实现到访人次超18.8万，上榜全国同类古城古镇类第一……透过这些增长的数据，我们真切触摸到台州消费市场的强劲跳动脉搏。

近年来，“跟着美食去旅行”已悄然成为游客热门出游选择。为了吸引全国食客奔赴台州，把台州打造成“为了吃值得一去的城市”，去年以来，台州扎实推进“世界美食之都”申创，持续打响以“鲜嗒嗒、糯叽叽、甜蜜蜜”为标签的“台州城市美食IP”，全年联合腾讯发布《鲜为人知的台州》《AI寻鲜台州》等7部台州美食短视频，累计曝光量达到8000万+；浦江荟、醉江南和海钓人家分别创成国家级四钻和二钻酒家，古茗、姜九作、神仙大农申报为浙江省新消费品牌。去年国庆期间，一场“味美浙江·台州领鲜”精品美食周活动，6天累计接待游客超70万人次，带动消费约800万元。

“场景”提质，激发消费活力

一串串飘红的数据，映射出一个充满活力的现代化大都市。回望2024年，台州商业发展可谓亮点纷呈，消费市场活力十足，城市能级不断提升。

去年年初，天台赭溪老街、椒江葭沚老街主街相继开街亮相，这两条老街以独特的文化底蕴和现代化的商业业态，迅速成为台州消费版图中不可忽视的新势力。老街新生、商圈提质……台州加快推进高品质消费集聚区建设，临海创成省级夜间经济样板城市，天台赭溪老街创成省级高品质步行街，温岭九龙汇商圈创成省级智慧商圈。

“办好一次会，搞活一座城”。去年9月19日，台州国际博览中心正式投用，并密集举办台州国际汽车工业博览会、浙江塑料交易会等10多场标志性展会，累计展出面积30余万平方米，参展观众近32万人次。加速释放的会展活力，带动了周边餐饮、住宿、出行等相关行业的消费热情，为地方经济的增长、城市消费能级的提升注入了强劲活力。

台州澎湃的消费活力也吸引了众多商家入驻，一个个品牌首店在台州落地。记者从台州市商务局获悉，2024年，台州全年累计引进首店和知名品牌超70个。去年年末，台州首家山姆会员商店官宣落地椒江，不仅有效填补了椒江仓储式会员制高端零售的空白，更是进一步证明了台州强劲的高端消费力。