这个夏天，以“激情浙夏 快乐消费”为主题，浙江正在点燃暑期消费热潮，用文化旅游的诗意、体育赛事的热血、夜市经济的烟火、舌尖美食的诱惑、乡村田园的清新，打造一场持续整个暑期的消费狂欢。文旅融合惠民行动、体育消费升级行动、夜间经济繁荣行动……七大硬核行动上线，带你玩转诗画浙江，解锁消费新体验。7月至8月全省将举办超2000场活动，这个夏天，浙江不仅要让你玩得尽兴，更要让你买得开心、吃得满足、住得舒适，全方位感受“浙”里夏日的独特魅力！

（图画由AI生成）

畅游浙夏 文旅融合惠民行动

火热的暑期，火热的文旅消费季。为进一步推动文旅消费转型扩容升级，丰富市民游客暑期生活，省文化广电和旅游厅在暑期开展全省暑期文化和旅游消费季，将推出一系列暑期文旅促消费活动和文旅惠民举措，举办超1000场次各类文旅活动，持续提升市民游客的参与感、体验感和获得感，进一步提升“诗画浙江”吸引力影响力。暑期文化和旅游消费季预计将带动全域旅游人次1.6亿，拉动全域旅游综合收入2300亿元，吸引入境游客超60万人次。

怎么玩

上千场活动待打卡

结合暑期特点，全省将推出暑期文旅消费“十大场景”。围绕生态避暑、海边度假、演艺狂欢等10个主题，推出各类相关文旅活动产品1800余项。其中，发布科创场景体验馆等各类梦幻科技主题暑期消费场景25项，太湖之夜等户外露营主题场景24项，举行西湖景区“诗酒趁年华”西湖宋风上岛夜游等夏季集市主题活动84项，遴选南宋德寿宫遗址博物馆等86个“剧游浙江”热门影视剧打卡点，举办“宫廷画师”养成记——故宫博物院古书画临摹复制技艺展等研学观展活动830项。暑期全省还将举行伍佰、许嵩、谢霆锋、陶喆等演唱会近40场，《如梦上塘》等旅游演艺10余场，其他各类剧目230余场。

3000万元消费券送实惠

面向广大学生及家庭，联动旅行社，设计开发100条“文旅+教育”融合的暑期亲子、研学线路。引导全省各地景区在暑假期间开展学生门票减免优惠活动，并统一发布暑期学生减免门票景区清单。推动OTA平台联动发放平台优惠券。鼓励各市县有针对性发放文旅消费券，推出演唱会等“门票+”文旅消费优惠活动。同时，扩大“诗画浙江”文旅惠民卡权益，让广大游客获得更多实惠。针对暑期学生研学需求，鼓励全省各地博物馆、图书馆延长开放时间。

此外，针对亲子家庭、中高考学生等群体，全省各地景区、酒店等还将推出优惠券或折扣优惠，累计发放消费券额度将达3000万元。

活力浙夏 体育消费升级行动

这个夏天，席卷浙江大地的不止有炽热温度，还有浪潮般的体育热度。这里有“浙BA”篮球联赛燃起的战火，有第五届浙江省体育大会开启的全民健身热潮，以及超过600场的国际级、国家级、省市级赛事。这些比赛和活动与地方文旅特色资源充分联动，配套推出“住宿+文旅”消费套餐，在景区、商圈、街区通过打造体育市集、特色非遗体验专区等，释放“赛事+”效应，构建起全民参与的文旅消费新场景。接下来，省体育局还将积极推进体育消费券发放，吸引更多人“跟着赛事游浙里”。

怎么玩

“浙BA”开打，边玩边看球

作为全省最高水平的群众篮球赛事之一的浙江城市篮球超级联赛（简称“浙BA”），将从今年7月开始到2026年2月结束。这是一场体育搭台、文旅唱戏，覆盖全省各地的全民狂欢节。赛事期间，既有草根歌手、民俗表演等在赛场登场，主办方还和“诗画浙江文旅惠民卡”联动，推出“门票+球票”打包卖、文体通玩还打折活动，并与旅行社、OTA平台联手推出“看球+吃喝住行”套餐。赛场外，体育、美食、文旅、集市、科技“五大嘉年华”同步上线，浙江“百县千碗”美食摊摆到跟前，各地农副产品、体育品牌集体“出道”，黑科技潮品扎堆来袭，让大家边看球边享受美食、体验科技。

浙江省体育大会邀你“暴汗”

浙江省第五届体育大会从6月开始至10月于台州举行。大会设置的30个比赛项目满足不同年龄、不同性别、不同运动水平人群的参赛需求，还有时尚体育嘉年华、沙滩运动嘉年华、丰收嘉年华、银龄嘉年华和亲子嘉年华这5个体育主题嘉年华活动同步举行。“30+5”的赛事和活动，在台州各地的体育场馆及景区商圈举办，沉浸式打造集专业赛事、潮流市集等于一体的狂欢节，欢迎更多人参与其中。

璀璨浙夏 夜间经济繁荣行动

谁说浙江没有夜生活？这个夏天，浙江要让你刮目相看！

全省将打造100个特色夜间集市，夜食、夜购、夜游、夜展、夜健、夜学……夜生活全景图正式解锁！商场、餐厅、娱乐场所齐推夜间专属福利，停车费也打折；核心商圈灯光升级，网红打卡点焕新；学校体育场馆变身夜游新地标，开放时间延长。一系列组合拳点燃城市烟火气，美食、购物、文化体验全都有，这个夏天，浙江的夜生活“越夜越精彩”。

怎么玩

百个夜市等你玩

全省百大夜间集市热力开张，100个夜间集市等你来玩。如温州市龙湾区万佳市集藏着温州特色美食、手工文创、非遗、首饰、鲜花、小食，湖州吴兴区的美妆小镇后备箱夜市将开展夏日清凉用品大促，还有户外电影、音乐派对打造不眠之夜，舟山市普陀区的520幸福街·潮生夜市常设汉服巡游、冷焰火表演、星空弹唱承包你的夏夜BGM。

8月，绍兴市上虞区将举办“购在中国·浙夜好生活”暑期消费嘉年华，现场解锁省级夜经济新坐标，推一批夜食、夜购、夜游、夜展、夜健五大场景，用一大波网红集市孵化“浙夜好生活”夜间消费场景精品IP。

惠享浙夏 服务餐饮提质行动

民以食为天。夏天欢迎来浙江感受“舌尖上的诱惑”，全省计划开展超200场餐饮促消费活动，还将打造融合百货零售、体育赛事、文旅演艺的餐饮新场景活动。夜食派对全面升级，商圈延时营业不打烊，百县千碗美食节携啤酒黄桃节嗨翻夏夜。还有美团饿了么直播间浙菜大师秀厨艺，民间厨神擂台赛承包你的夏日吃喝玩乐。

怎么玩

餐饮跨界玩家

玩转“餐饮+百货零售、体育赛事、文旅演艺”混搭风，全省超200场次餐饮促消费活动连环秀，暑期50场热力加码，引爆融合消费新主场。

夜食狂欢派对

重点商圈、特色街区、文旅场所营业时间将悄悄拉长，还会组织“味美浙江 百县千碗”地方特色菜主题美食节及音乐节、啤酒节等嗨翻夏夜，露天电影配文化展演，线上线下双倍快乐不打烊。

云端美食实验室

美团饿了么变身美食直播间，浙菜大师在线讲故事秀厨艺，全民品鉴经典浙菜、票选特色美食，民间厨神擂台赛等你来战。

乐购浙夏 品质商圈提升行动

线下消费场景迎来重磅升级。全省首店扎堆上新，“浙里首发”品牌强势出圈。各设区市亮出专属主题秀场，国风、潮玩、体育风格随心切换。特色街区玩法升级，泼水狂欢，热血篮球，啤酒、美食、游园会穿越古今。连锁商超与各大银行联手放利，覆盖加油、公交、餐饮、电影多重消费场景，让实惠渗透夏日生活每个角落。

怎么玩

首店扎堆来袭

这个夏天浙江迎来多个首店，大牌扎堆在步行街玩起暑期快闪，嘉兴八佰伴、绍兴银泰、义乌天地等商圈集体上新“暑期限定首发”尖货，“浙里首发”品牌强势刷屏。

城市主题秀场

全省各地都有潮流舞台，打出自己的主题消费口号，如杭州以“仲夏消费季 七彩夜杭州”为主题点燃仲夏霓虹，嘉兴以“嘉倍清凉·乐享全城”掀起全城乐浪，国风、潮玩、体育，各种风格应有尽有。

街区玩法大变身

商圈秒变沉浸式风格主题游乐场，杭州瓶窑老街将化身泼水狂欢的欢乐场，宁波老外滩步行街将开启夏日的热血“滩BA”、台州临海紫阳古街的游园会，畅享“啤酒+美食”，现场还有“黄沙狮子+古风”表演，更有NPC出没。

福利优惠享不停

全省各大重点连锁商超联手送福利：如浙江物美众联超市有限公司将推出年中庆，千品低至4.9折起，武林银泰、西湖银泰、庆春银泰等将推出购买限时福利券、享受膨胀红包活动，丽水多个摄影店推出畲风旅拍学生专宠。银联及各大银行将推出各种大力度优惠，优惠范围包括你的加油卡、公交码、吃货胃和电影票。

云享浙夏 数字消费激活行动

数字狂欢火力全开。 线上，“浙优云品”千万级福利等你来抢，聚焦全品类优质畅销商品，全国小伙伴上平台搜关键词就能领券，满减优惠轻松购浙产好物。天猫京东等各大平台清凉出击，打造专属暑期消费阵地。线下光影也精彩，浙江影迷动动手指领3680万元电影券，多个平台一键解锁惬意周末观影。更有直播夏日狂欢点燃激情，MCN、直播基地与“共富工坊”齐上阵，叠加全省直播电商大赛，用沉浸式场景引爆整个暑期的消费热潮。

怎么玩

浙里好物嗨购不停

暑期专属福利来袭，推出“浙优云品”电商消费券。全国消费者只需上平台搜索关键词，即可在活动专区抢福利，满199减30元、满299减45元、满399减60元等多档优惠，总额度5000万元，轻松购好物。

暑期电商清凉阵地

力挺各类电商平台玩转暑期专区，天猫“暑期冰冰节”、京东“清凉节”等特色促销活动齐发力，打造夏日消费新主场。

周末打折看电影

为浙江影迷派送3680万元电影消费券，覆盖全省影院。动动手指登录潮新闻APP、Z视介APP、猫眼APP等多个平台，即可领券解锁周末惬意观影时光。

直播夏日狂欢季

MCN机构、直播基地、“共富工坊”齐上阵，直播促销购好物，更有2025全省直播电商大赛燃情开赛。

乡约浙夏 乡村消费振兴行动

乡村消费潜力无限。这个暑期，浙江乡村邀你共赴一场活力盛宴，既能尝遍地道“土味”，又能嗨玩乡村乐园，更能乐享农趣狂欢。十场“百县千品”推介及百场美食派对火热开启，百万爆品计划集结地理标志、绿色食品、农家小吃，省市县联动打造超百条必打卡精品线路，精选上千宝藏采摘园、农趣体验点，超千场趣味运动点燃激情，800场“村BA”乡镇激战、百场活力村舞派对、百场村歌大赛县市争鸣。

怎么玩

“百县千品”享特产盛宴

十场“百县千品”专场推介，百场乡村寻味美食派对，邀你来打卡！暑期重磅推出4场“浙农优产 百县千品”专场。玩转“土特产”百万爆品计划，西湖龙井、仙居杨梅、地道土鸡……还有地理标志农产品、绿色食品统统集结。

“百县千园”游乡村派对

推出超百条暑期必打卡乡村精品游线。精选一批宝藏果园、趣味农事体验园、农耕研学乐园。解锁乡村夜生活新地图，萤火虫星空、纳凉好去处，召唤城里人下乡撒欢、避暑享清凉。“和美乡村·避暑天堂”乡村消费季火热启动。

“百县千场”趣农运狂欢

策划超千场乡村趣味文化运动狂欢。乡镇组队，推出800场“乡约浙里”和美乡村篮球赛，100场和美乡村“村舞”活力派对，100场“乡约浙里”村歌大赛火热上演。