“我还缺个敬业福，谁跟我换？”

　　这几天，你的微信朋友圈里是不是已经被“集福”给刷屏了？然后支付宝里冒出了一大堆好友申请？

　　1月28日，支付宝推出新春送福活动：支付宝用户通过新添加10个好友，就能获得3张福卡，所有集齐五张“福卡”的人将在2月8日0点18分平分2亿元。为了集齐“五福”，用户纷纷在支付宝生活圈分享链接，或在微信朋友圈用“吱口令”加支付宝好友进支付宝群，甚至还有人高价求“福卡”。

　　专家提醒，支付宝的营销活动很成功，大家最好以游戏的心态来参与，可不能指望集“福卡”拿大奖，走上人生巅峰。

　　　“敬业福”一卡难求

　　一张PS截图引来不少交换声

　　五张福分别为“富强福”、“和谐福”、“友善福”、“爱国福”和“敬业福”。很快，大家就发现五张“福卡”中，数“敬业福”最为稀缺。

　　前天，市民邱小姐在朋友圈中发出一张支付宝截图，上面有两张“敬业福”，然后立马引来无数小伙伴的评论留言和私聊信息，目的只有一个：跪求换卡。其实，这只是邱小姐花一分钟PS的成果。“一开始我还解释一番，到后来只好统一答复换完了。”邱小姐说。

　　好玩归好玩。“敬业福”一卡难求，让有的人开出高价求收。不少网店也盯上这块“香饽饽”，开始出售“敬业福”，定价从几元到几十元不等。昨天中午，记者尝试以“五福”、“支付宝”等关键词在淘宝上搜索，却发现相关商品已被屏蔽。

　　“我们主要是希望用户通过传递‘五福’，在亲友间分享快乐，增添年味。”支付宝工作人员表示，他们不赞成通过淘宝在陌生人之间买卖，希望用户千万不要轻信陌生人，谨防被骗。

　　稀缺卡片或在除夕夜大量放出？

　　听听支付宝官方怎么说

　　截至昨晚8时，支付宝活动页面显示，已有1686人成功集齐五福。如果由他们来平分两个亿，人均可以拿到11.86万元的红包。

　　根据活动规则显示，除夕那天20点到24点春晚的互动环节，大家还可以在支付宝中“咻一咻”中“咻”到福卡。有网友指出，目前仅仅是预热，供用户熟悉游戏模式，收集不全的朋友们，大可不必着急。支付宝的初衷就是要做社交，引入更多活跃用户，而不是给一小部分人发钱，更不是送彩票。所以活动最后一天，预计会大量放出“福卡”，很多人都能凑齐五福。也就是说，2亿红包最后平分下来，每份的金额不会特别高。

　　昨天，记者特意就网友的猜测向支付宝公关人员进行求证，虽然官方暂时不能给出明确答复，但支付宝希望在除夕当晚调动用户们的积极性的想法是非常明确的。

　　专家告诉你

　　支付宝此番主攻用户关系链

　　是对微信发展支付功能的一次反击

　　从广告营销的角度来看，支付宝集“福卡”已经在春节前成功形成了话题效应，整体营销策划非常成功。作为一款支付应用，支付宝此番主攻用户关系链，补社交短板，可以看作是对微信发展支付功能的一次反击。

　　在去年春节期间，支付宝被微信红包“杀得措手不及”。二者的差距在于，微信背后的庞大用户及关系链。

　　支付宝目前虽然推出了聊天、生活圈等类似微信的功能，但在用户关系链上同微信仍然有很大差距。此外，作为一款专业的支付软件，用户在心理层面对添加陌生人或不熟悉的朋友存在排斥，即便技术上并无风险。这也是支付宝发展社交属性需要面对的一道难题。

　　仅凭这一次成功的营销，支付宝难以撼动微信在社交领域的地位。最有可能的情况是，支付宝的社交功能会被用户当作场景社交，即作为资金关系发生时附带的沟通工具。(温州大学人文学院广告学专业负责人、副教授徐卫华)