被誉为“史上最严”的《广告法》开始实施

　　律师认为：新法实施后，很多商家面临着广告策略调整，另一方面，新法将增强市场透明度和诚信度，有助于进一步健全社会诚信体系

　　如今，在自己的微信朋友圈推销一个产品，或者帮朋友推销一个产品，是一件稀松平常的事情。但是随着新《广告法》实施之后，这种行为或将承担法律后果。

　　“自9月1日，我国新的《广告法》实施后，在微信圈里向他人散布或转发虚假广告致人损害的，或将面临百万元的罚款。”浙江鲁大律师事务所的律师卢俊说。

　　记者了解到，这是《广告法》实施20年来首次修订，由原来的49条增加到75条，被誉为“史上最严”的《广告法》，诸如10周岁以下未成年人代言广告、男星代言女性用品、电视广播在养生节目变相发布广告、广告中使用“最佳、国家级、最高级”用语等情形都将受限。

　　朋友圈转发虚假广告或将面临百万元罚款

　　打开朋友圈，总有各种各样的产品推荐，衣服、鞋子、护肤品、化妆品、减肥药，应有尽有。众多的微商刷屏现象严重，就连实体门店也开始以集赞等活动来吸引消费者，既搞促销活动，又打响了知名度。

　　市民陆女士就是一个集赞活动的积极参与者，翻看她的朋友圈，每周都会参与两到三次的集赞活动。陆女士说，虽然有些集赞活动商家最后也有不兑现的，或者设置一些额外条件的，但总体来说，还算是好的，总归是能得到一些实惠的。“所以，我只要知道有集赞活动，我都会毫不犹豫地转发。”

　　对此，卢俊表示，无论是微商还是实体门店，在微信朋友圈推送广告已经泛滥，不少消费者被这些华而不实、夸大宣传的广告吸引，进而购买了一些三无产品，造成损害又难以维权的现象不在少数。

　　随着新《广告法》的施行，上述行为或许要冒法律风险。在新法第2条中，对于广告发布者的范围，由之前旧法规定的“法人或其他经济组织”，扩展延伸到了自然人。同时，新法第56条规定：“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。”

　　“这意味着，凡是在微信圈里向他人散布或转发虚假广告致人损害的，只要有过错，就应该承担责任。新法规定，发布虚假广告最高可处以100万元以上200万元以下罚款，后果严重的还须承担刑事责任。”卢俊说。

　　新法被誉为“史上最严”，众多商家将重新调整广告营销策略

　　卢俊介绍，新《广告法》在多方面进行了完善，比如：完善了药品、医疗器械、保健食品、教育培训、房地产等十多类重要商品和服务的广告准则，明确规定除药品、医疗器械、医疗广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者容易产生混淆的用语。

　　烟草广告则成了严管内容：禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告，禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。

　　此外，新《广告法》聚焦“广告代言人”的角色，规定广告代言人在广告中对商品服务做推荐证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐证明。这意味着，伴随新《广告法》的实施，男性代言女性产品，如卫生巾、女性内衣、女性护肤品等将不符合新《广告法》的规定。不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人。而医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不允许代言。

　　“新法的实施后，众多企业将‘中枪’，得重新调整自己的广告营销。”卢俊说。

　　或将告别“广告为王”的时代，倒逼产品营销转型

　　新法实施后，已有不少商家或企业“中枪”。例如，某明星代言的药酒，某手机因在宣传中使用“屏幕之王”、“世界一流”、“最低”等词汇，都被实名举报。

　　卢俊认为，新法的实施从短期来讲，很多商家将会很不习惯，也将面临着广告策略上的重大调整，但从长远来看，新法不但不会阻碍产品的正常推广，还能增强市场的透明度和诚信度，有助于进一步健全社会诚信体系。“多年来，‘广告为王’的观念盛行，导致很多企业在广告上做文章，夸大宣传，甚至有欺诈嫌疑。新法实施后，将倒逼商家在产品营销上转型，使广告更规范，更符合法律、道德的基本要求。”卢俊说。