五月台州车市回头看

　　今年的五月车市，从五一开始便拉开了疯狂的序幕，台州汽车市场似乎被添了一把柴，热度高涨。之后走马灯似的团购会、试乘试驾、自驾游等等一场接一场。面临即将到来的车市“半年考”，5月对于各大汽车厂商而言就显得至关重要，各家经销商纷纷抓住这一机遇，通过各种促销手段实现销量上涨。加上新车频频上市，为五月车市场增加了不少亮点。本期我们就来回顾一下五月车市的具体内容。

　　五一促销新车频亮相

　　今年五一，车市迎来了今年最大的促销高峰。有的经销商三天时间完成半个月甚至一个月的销售量。“其实五月的销量主要是看五一三天的成交情况，五一完成得好，一整个月就不发愁了，完成得不好，只能再继续搞促销。”不少经销商在接受笔者采访时这样表示。五一期间，各经销商推出了五花八门的促销政策，有的经销商推出“抄底价”、“感恩回馈”，“员工价”等，不仅现金优惠，有的连购置税、置换补贴都送上，有的还抽奖、发红包等，促销手法可谓八仙过海，各显神通。

　　在厂家和经销商的强力促销下，车市也迎来一轮爆发。五一促销的成功，使得厂家和经销商赚得盆满钵满，当然，消费者以触底价格买到中意的车型，也是收获不小。

　　五一之前，车市迎来了全国瞩目的上海国际车展，因此，新车频频上市亮相，为五一车市的销售开创了平台。今年的五一期间，北京现代第九代索纳塔、上海通用全新英朗、东风本田全新CR-V、长安福特锐界及华晨中华V3等新车，五月期间频频亮相。不少新车专门挑了五一期间举行台州区域的上市场发布会。

　　谈及近期新车排队上市的原因，某合资品牌的市场经理表示，目前宏观经济“迷雾深锁”，楼市有诸多利空因素传来，这些都会影响客户购车的积极性。在这样的背景下，新车是提振购买力的杀手锏。

　　冲击销量车商促销忙

　　如果说五一为五月车市的疯狂揭幕的话，那么五月的压轴之作便是团购了。

　　在经历了五一销售高峰之后，有的经销商的库存不多，有的厂家优惠收窄，车市曾一度冲高回落，转入平淡，各大经销商的展厅人气和整体销量均出现明显回缩。然而五月对于大部分汽车厂家和经销商来说对上半年的任务完成起到重要的作用，不少经销商都希望节后能扩大战果，因此对节后人气和销量的回落，不少经销商开始酝酿新一轮促销攻势，于是各种团购活动便应运而生。

　　据了解，不少品牌都在厂家的支持下举办各种团购活动，以延续五一以来车市的火爆行情。其中，5月24日，上海大众台州地区7家店举行了大规模的团购活动，结果刷新了台州车市的销售记录，原计划限量400台厂家直供车型在五分钟之内就被抢售一空，最终以598台的惊人成绩完美落幕。5月31日，众泰汽车半年度厂家大型特卖会在路桥峰江镇举行，凡当天订车车友，均有机会参与重复抽奖，赢取豪华大礼，奖品有电烤箱、微波炉、榨汁机、电压力锅、电冰箱、自行车、空调扇、笔记本电脑、液晶电视、空调、苹果6等。

　　“我们的团购活动是厂家安排的，因此，各种优惠让利得到厂家支持，自然优惠幅度很大，所以效果也没有让我们失望。”近日，上海大众台州申浙4S店的市场总监汪绪安向笔者介绍说。

　　厂家高调降价刺激消费

　　今年五一前夕，上海大众一改往日的“矜持”而放下“身段”，率先对价格开刀，以官方名义对多个车型降价促销，其中Polo、途安、帕萨特系列价格降幅力度最高达到万元，凌渡降幅有8000元，而朗逸和朗行降5000元。此后，长安马自达、长安福特、北京现代、一汽大众等多家一季度业绩不错的企业纷纷跟进。自主品牌方面，上汽乘用车也决定下调其荣威、MG两个品牌的产品价格，本次调价共涉及29款车型，降幅为6000-20000元。特别是进入五月中旬，上海通用宣布全面调整别克、雪佛兰、凯迪拉克三大品牌11个产品系列共计40款车型的零售指导价，降幅区间为10000元至53900元，降幅约达5%至20%。

　　五月，对于汽车厂商来说是关键的销售旺季，而这些厂家五月降价，不仅对五月旺季促销起到促进作用，对于今后的车价走势也必将产生不小的影响。

　　业内人士分析认为，伴随着经销商的优惠幅度逐渐加大，相对应的利润空间便逐步缩小。那么在诸多活动中，单纯的经销店活动已无法给出真正实惠，而厂家给予的支持和补贴,或一些较大规模活动无疑是冲击市场的一大法宝。