除了实体店经营，还要开发定制产品专供网店；“85后”、“90后”妈妈们开始主导消费，电商的机会更大了……前两天，美素佳儿、亨氏、NICI、Pororo、雀氏、君乐宝、Pouch等众多孕婴童品牌，以及来自天猫、淘宝的电商代表，齐聚“论道”第二届全球孕婴童电商领袖论坛，探讨传统孕婴童产业如何在电商当道的今天更好地发展。

　　随着新生儿数量的快速增长，中国的孕婴童市场也越来越大。有调查显示，中国已经成为全球仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国，2015年的孕婴童市场规模将达2万亿元人民币。而其中，孕婴童电商市场将会是增长的重点。

　　有商机，企业自然不会放过。“电商其实不是一个单纯的销售渠道，它更是一个品牌推广平台。”具有145年历史的美国品牌亨氏早在2011年就组建了专业的电商团队，售前、售中、售后都由专业人士提供服务；而来自韩国的可爱小企鹅Pororo更是在自家的天猫旗舰店里提供Pororo系列动画片的在线观看，同时，今年他们还打算在中国开出15家主题乐园(杭州也会有)，要知道在整个韩国也只有7家这样的主题乐园；专做可爱毛绒玩具的德国品牌NICI在2005年进入中国，在10年实体店经营的基础上，开发出智能、定制的产品专供网络销售，并打算开发手机游戏，同时还有线下门店除了提供商品销售，还能让顾客在里面吃吃甜点、喝喝咖啡；同样来自德国的婴儿推车品牌Pouch更是尝到了电商销售的甜头，2012年首次参加天猫“双十一”的销售活动，2000台推车在13分钟内卖光，去年在天猫首发新品，有4000多位消费者愿意为他们的产品等上60天。

　　除了这些进口品牌，众多国产孕婴童品牌也不甘示弱。专做婴儿纸尿裤的雀氏虽然只有不到10年的历史，但在去年“双十一”活动中已经成为同类产品的销售领跑者；君乐宝乳业从2014年开始进入婴儿奶粉领域，生产出高性价比的婴儿奶粉专供网络销售；汽车儿童安全座椅品牌Babyfirst依靠与消费者建立直接联系，在电商时代来临时扭亏为盈。

　　本报记者马焱