早两年，在一些时尚品牌的官网上挑选自己喜欢的衣服并下单，是不少时尚人士必备的技能。但随着这些时尚人士的要求越来越高，时尚(品牌)与网络的结合也越来越紧密、巧妙。仅仅有个购物车、Wish list(愿望清单)显然不够。就在前不久，时尚电商平台Keaton Row获得600万美元的A轮融资。它免费给忙碌的职场女性提供造型服务。

　　需求引发民间智慧

　　草根时尚网站有市场

　　根据Businessinsider网站报道，Keaton Row由两位亚裔女性Cheryl Han和Eleanor Mak于2013年创办的，两人均毕业于哈佛商学院。她们都曾从事过时尚有关行业，日常生活中，她们也被身边的朋友当成搭配师。Keaton Row为顾客提供免费造型服务，然后通过为其他电商网站如Nordstrom、Shopbop等导购从而赚钱。据WWD报道，接受Keaton Row造型服务的顾客，购买商品的转化率高达38%，远远大于传统电商网站。

　　最初，Keaton Row聘请了时尚圈7位著名的时尚编辑和明星造型师，而现在它拥有2000名造型师。顾客只需登录网站，上传日常照，点个合适的造型师，便可享受个性化的搭配造型服务。

　　同样是时尚电商平台的Le Tote则巧妙地选择了另一个切入点。它把衣服租给顾客，只收取每人每月49美元的会费。顾客每次能收到适合自己风格的3件衣服和2件配饰，而且没有时间限制。喜欢就可以一直穿，或是干脆买下(能打5~8折)，不喜欢就寄回给Le Tote。然后，就又能收到新衣服啦！

　　对于天天都想有新衣服穿、又觉得花那么多钱好心痛、还担心衣柜会被挤爆的女人们来说，Le Tote简直就是天使。它上线三个月，订阅用户就超过一万名。2月初，它又获得了880万美元的A轮融资。而且，与同样租赁服装并主要做高端品牌的Rent The Runway网站不同，Le Tote租赁的品牌更平民化，针对18~28岁的女性用户。Le Tote还打算推出购买功能，售价从15~100美元不等。也很实惠，不是吗？

　　无论是免费的造型搭配服务，还是价格实惠的服装租赁，都迎合了为数最多的那一群“时尚初学者”对个人时尚的需求。

　　当Logo变成那个小方块

　　奢侈品APP也玩嗨了

　　如果你觉得时尚和网络的结合只能体现在快时尚、大众时尚品牌的网站、客户端上，那就大错特错了。其实很多大牌奢侈品都悄么声地推出了自己的APP，而且还玩得风生水起。当那些个个看起来高大上的Logo变身成了手机屏幕上的那一枚枚小方块，奢侈品也耐不住不再高冷。

　　有调查显示，最受欢迎的时尚品牌APP前五名为Coach、Hermès、Michael Kors、Givenchy、Fendi。Coach的APP中有“照片炸弹”功能，会给用户的照片加上史努比形象的动漫贴纸，如此卖萌，作为轻奢品牌也是蛮拼的；Hermès则推出了教男人怎么打领带的APP“Tie Break”——除了很多打领带的技巧，还有游戏、GIF动图、动漫领带设计等；Fendi的APP“guette”则是以电商为核心的，但个性化选项让它看起来更像个游戏，用户可以选择不同的画笔、颜色来设计自己想要的包包，然后为作品加上滤镜功能，或复古，或时尚。

　　有数据显示，有3成的时尚品牌已至少推出一个移动APP，其中有25%是集中在去年发布的。那些游戏类的、社交类的，或是用户可以直接参与互动的APP明显更受欢迎。

　　当时尚一天天变得日常化、平民化，和互联网这种有着广大用户基础的工具相结合，才是时尚品牌们“吸粉”的良策。