画面精美有创意来自MINI的新“年”问候

　　无论是在网络还是电台里，2014年有关“全新一代MINI”、“MINI五门版”的消息似乎从来就没停止过，这家历史悠久的汽车厂商除了懂得如何紧跟市场潮流，也非常善于包装自己，成功的将“复古、个性、时尚”这些关键词根植在它的目标消费者脑海里。如此懂得经营自己的MINI自然不会缺席大年三十的车企集体拜年，他们带来的同样是一则具有浓郁MINI风格的平面广告。

　　近似卡通风格的平面广告制作精良，画面同样采用红、黄这样喜庆吉祥的背景色，辅以类似祥云、窗花图案以烘托节日气氛。有关“年兽”来历的传言有几个不同版本，不过意思上大同小异，说的都是古代人们如何在除夕夜驱赶怪兽的故事。MINI正是抓住了神话传说中出现的形象，以卡通样式的“年兽”为主体，恰如其分的将全新一代MINI融入其中，极大突出了全新MINI那标志性的“大嘴设计”。拜年固然重要，不过要是没了古灵精怪的MINI，或许也就没这么有趣了。

　　窗花的艺术一汽丰田的温馨拜年帖

　　一汽丰田决心要将窗花主题的贺岁平面广告进行到底，继前面九则倒数计时广告后，一汽丰田在大年三十同样推出了以窗花为主体元素的拜年广告。统一的设计风格增强了这组贺岁广告的连贯性与延续性，令人印象颇深。

　　曾经缔造丰田销量奇迹的卡罗拉在2014年迎来换代，一汽丰田除夕夜广告的主角也锁定在全新卡罗拉身上。画面营造出万家灯火的节日气氛，玻璃上的雾气创造了朦胧而又温馨的状态，右侧窗花剪纸上卡罗拉的形象与实车相呼应，庆贺新春佳节的同时也寓意着卡罗拉推陈出新，即将迎来崭新时代。

　　春节是种修行一汽马自达主题贺岁档

　　“技术马自达”是人们对这家日系品牌长久以来的认知，然而它的形象却不是通常意义上的“技术宅”，而是既精通技术又富有激情的“活力派”。2014年马自达加大国内市场推广力度，并以创驰蓝天技术打开了一片天地，就在各家车企绞尽脑汁琢磨究竟要在大年三十推出什么广告的时候，马自达早已想好了自己的解决方案，他们别出心裁的打造了一组“主题贺岁广告”。

　　这次马自达提出了“春节是种修行”的主题，并从腊月二十八日开始发布第一则广告。艰辛回家路是对忍耐力的修行；在家为父母做饭是对手艺的修行；大年初二陪媳妇回娘家是对如何保持愉悦表情的修行；七大姑八大姨的关心是练就三寸不烂之舌的修行。整组广告不仅在形式上保持风格统一，同时紧扣“春节是种修行”的主题，成功引发年轻朋友的共鸣。

　　“春节是种修行”的主题看起来像是对春节各种现象的不满与吐槽，然而通过马自达的巧妙阐释，这些由于春节带来的负面情绪纷纷被合理转化为正能量。机智的马自达还在除夕夜与大年初一应时应景的送上吉祥话，在羊年伊始讨了个好彩头。

　　一个都不能少东风日产组图拜新年

　　看了这么多品牌推出的广告，恐怕谁也说不好哪家厂商才是今年春节贺岁档的赢家，但要是说到谁是最能照顾旗下产品的，那一定非东风日产莫属。与奔驰、宝马这样讲究格调、创意的厂商不同，东风日产推出的平面广告简单直接，不仅为大家送上最实在的祝福，还一个不落的让旗下每款车型都得到了露脸的机会。NISSAN君拜年也不忘带上自家兄弟，堪称贺岁档中最体贴顾家的汽车品牌。

　　●其他品牌/车型拜年广告：

『保时捷拜年帖』

『广汽菲亚特/英菲尼迪拜年帖』

『宾利拜年帖』

　　总结：

　　 对于大多数上班族的朋友来说，春节就这么不知不觉的过完了大半，假期短是短了点儿，却留存着太多值得我们回忆的幸福瞬间与真挚祝福。也正是在这既忙碌又充满幸福的几天里，各大车企联袂奉上了一组精彩绝伦的“春节贺岁档广告”。这些或俏皮可爱、或创意十足的拜年广告展现形式各有不同，相同的是它们都展现了车企自己的特色，并饱含真情的送上了自己的真挚祝福。车企扎堆儿拜年的壮观场景已经不是第一次出现，它反映着国内汽车市场的蓬勃发展，更表明了车企对中国传统佳节的重视。

原标题: 有创意/有真情 车企春节贺岁广告集锦