只为你加装MINI情人节平面广告

　　MINI的广告向来以年轻时尚，活泼有趣而著称，制作时尚精美的平面创意广告是他们的拿手好戏。这次的情人节广告依旧颇有亮点，他们将MINI车身、门板、后视镜以及轮圈等零部件全都制作成巧克力塞进礼盒里，为粉丝们送上一份特别的情人节大礼。与此同时，MINI也借此小小宣传了一下他们的个性选装服务，不过...真要给爱车选装的话，可是要收钱的。

　　洋溢着时尚气息的复古情调始终是MINI广告吸引我的一大原因，每张广告在色彩与重点元素的搭配上都极力贴合MINI想要塑造的那种个性，而这也是为什么人们无论在哪开着MINI都不会感觉很low的原因，人们看到它不会去想什么级别、价格、性价比，反而会认为它是另一种个性的象征。

　　接地气广汽丰田情人节全面出击

　　如果说雷克萨斯、奔驰、宝马的广告大战拼的是幽默和创意，那么广汽丰田则明显是将广告定位在了最广大的人民群众。情人节这天，广汽丰田围绕凯美瑞、汉兰达与雷凌三款主力车型展开了春节前新一轮平面广告攻势，这波广告的最大亮点就是通俗易懂，足够“接地气”。

　　看过几组广告我们不难发现，不管是拜年还是情人节，广汽丰田都有着十足的诚意。策划团队用尽浑身解数想要讨消费者欢心，他们的努力显然也收到了成效。汉兰达的情人节“最动人三个字”以最简单的方式与青年男女产生共鸣，“忠于感觉，爱不妥协”的口号则表明了广汽雷凌对于爱情的倔强态度，就连凯美瑞也打出了“给你承诺”的广告语，将此前在人们心目中过于中庸的印象巧妙转变为给人承诺、令人踏实的可靠形象。整组广告虽然称不上多精彩，却平易近人，堪称最接地气的车企情人节广告。

　　●全面爆发除夕夜车企拜年轮番“轰炸”

　　 “二十九、蒸馒头”，“大年三十儿，熬一宿”。除夕夜又称年三十，是汉族最重要的传统节日之一，这天晚上家家户户围坐在一起吃年夜饭、贴春联、贴福字、放鞭炮，晚辈们还能拿到不少压岁钱。由于有着“守岁”的习俗，除夕夜人们往往通宵不眠，以这种形式辞别旧岁、迎接新年的到来。

　　随着各大厂商对中国农历春节重视程度的提升，年三十儿同样成了车企们的“不眠夜”。连番轰炸式的拜年广告象征着车企对中国新年的重视，更为人们送上了最衷心的祝愿。在除夕夜投放广告的难度可一点儿不比超级碗中场休息那几十分钟低，厂商需要在极其热烈、喜庆的过年气氛中合理表达想法，达到传播目的。也正是由于年三十儿的特殊性，车企在广告创意时不能破坏和谐欢乐的过年气氛，因此广告与“除夕夜”的关联性便显得格外重要。

　　“马中有羊”宝马大年三十出新招

　　首先出场的依然是德系两强，宝马的平面广告向来注重创意，即便是再简单的构图，宝马也能巧妙机智的玩儿出新花样，除夕夜推出的这张平面广告就是标准的“宝马式创意”。

　　既然是大年夜，喜庆的过年气氛自然必不可少，平面广告以火红背景为主色调，当中繁体的“马”字格外显眼。虽说只有文字却依旧不乏创意，宝马将繁体“马”字上方两横一竖的结构简单加工，使之形变为“羊”，并以鲜亮的黄色进行标注，与“马”字其他笔画区分开来。这样的创意非常贴合“送马迎羊”的过年主题，通过文字结构上的关联将“羊”与“马”联系在一起，贺岁拜年的同时还不忘夸赞自己一把，小小的“自恋”一下。

　　吉星高照除夕夜奔驰再玩高大上

　　2014是奔驰在全球汽车市场集体发力的一年，全新C级、S级的出现在国内掀起了一波“高大上”的豪华品牌设计风潮。在产品端不断给消费者制造惊喜的同时，奔驰也没忘了在除夕夜积极加入集体拜年的队伍。

　　奔驰在大年夜推出的这则广告走的依旧是“高冷”路线，深蓝色背景与漫天繁星营造出深邃的夜空效果。占据图片主体位置的自然是奔驰家族领军之将，“吉星高照”的文案借助奔驰三叉星徽标识组成，高端、深奥，没错，奔驰想要的就是这个范儿。从这则平面广告本身来说，其实它和“拜年、除夕”的主题并不十分贴合，构思方面也略显简单，平日里倒也无所谓，只是将这则广告放在除夕夜投放，似乎是差了点“年味儿”。

　　好在奔驰有两手准备，除了大年三十略显冷峻的平面广告，奔驰从大年初一开始每天发布一条有关春节拜年的平面广告，这次他们对画面进行了优化改进，使广告整体“年味儿”变得更浓，每天一句与奔驰汽车产品有关的“吉利话”拉近了奔驰与消费者之间的距离，让愈发“高冷”的奔驰多了些亲和力。

原标题: 有创意/有真情 车企春节贺岁广告集锦