今天，台州首届微电商创业大赛活动将正式启动。微电商，对于许多传统企业和商家来说还是一个陌生又似曾相识的新名词。

　　2014，被称为中国移动电子商务元年；2015，电子商务产业将如何发展？微电商大赛启动后，我们又该如何认识并把握其中机会？从微商到微电商

　　拥有平台更重要

　　2014年，互联网世界诞生一个新词叫“微商”。从百度上搜索“微商”，相关报道早超过上亿条，有关微商报道、产品、活动真是数不胜数。有报道称：2014年，微商交易额超过千亿元，一家叫“中国微商产业联盟”的机构甚至开始主办中国微商博览会。

　　互联网真是太任性，尽管微商大行其道，却没有人能说得清什么是真正“微商”。

　　微商的兴起，与微信传播密不可分，或者说微商就是以微信社交圈为主要传播方式的商业模式。在微商时代，传统电子商务的流量被彻底颠覆，取而代之的是用户。如何快速发展好友，如何通过朋友圈、微信圈传播商品信息，成为微商们最重要、甚至是不择手段的追求。

　　在传统电子商务的淘宝时代，由于盲目的价格竞争、流量竞争，造成诚信缺失，现在的淘宝早已经风光不再。“微商”虽然提出以用户为核心，但本质上仍然还是简单的产品传播。

　　微商，只是微电商最原始的阶段。它没有自己的经营性平台，也没有很好地展示自己的经营主体，只是借助微信社交工具简单、甚至盲目地推送产品，因此称不上真正的电子商务。

　　微商现象给我们的启发是，在新一轮电子商务发展中，掌握新媒体传播是占领商业高地重要的一环，而真正从事电子商务还必须建立自己的交易平台，通过平台展示自己的经营资质、培育自己的消费用户，并通过平台完成商品交易，这才是真正的微电商。

　　拥有产品源头

　　才是电子商务的关键

　　在电子商务发展初期，一批最先开淘宝店的个人成为草根创业英雄。他们利用自己掌握的互联网知识和技能，借用商家的货品在网络上大行其道，创下一个个神话。

　　而现在，这批草莽英雄的光环不断褪去，他们要么利用自己积累的资金直接生产商品，要么做起专业的代运营业务。当电子商务离我们不再遥远时，我们才逐步明白，只有掌握源头产品才是真正的核心竞争力。

　　台州是中国重要的制造业基地，无论是服装、鞋帽、化妆品，还是家具、工艺品，还是名优农特产，在市场上都占有重要的份额。但是，台州的电子商务产业却总体落后于其他城市，我们的生产企业由于自身对电子商务知识理解不多、对网络应用掌握不多，在第一轮电子商务大发展中失却许多机会。

　　电子商务本质就是应用网络传播技术、交易结算系统完成在线交易，只要拥有适合销售、配送的商家都应当参与电子商务并对此充满信心。

　　经过这些年的发展，网络技术平台、物流配送都已经十分完善，电子商务不再是遥不可及的高新技术，而应是传统生产企业、经营性商家日常的基本工具。

　　认清O2O

　　电子商务从线下做起

　　去百度查询什么叫O2O，一般都解释为“Online To Offline，即从线上到线下”。这种专家型的解释其实误导了许多人，也让传统企业、商家错失许多机会。

　　既然是“线上到线下”，那么传统商家就得先去建立一个电子商务平台，这对我们许多对电子商务本身并不了解的传统商家来说就成为一只拦路虎。他们出于对电子商务的敬畏，宁愿委托他人打理也不愿意自己去体验电商模式。

　　而事实上，电子商务的本质就是应用互联网技术，这与商家使用电话、手机等没有什么区别。

　　2015，电子商务进入全民营销时代。无论是开家服装店、快餐店，还是经营特产店、中介机构的商家，都应当树立起电子商务意识。因为，只要开店就需要积累用户，需要向用户传递新产品，就需要向用户提供持续的服务信息，这本身就是电子商务。

　　当理解O2O应当是“线下到线上”，每一个从事实体店经营的商家，都要最先考虑应用什么技术、借助什么平台作为自己的经营辅助工具，电子商务也就成为我们日常工作的一部分。

　　投身创业大赛

　　亮出自己来

　　台州市首届微电商创业大赛启动后，将通过层层发动，传播电子商务知识，鼓励传统企业、商家广泛应用新技术、新媒体开设自己的微电商平台，发挥自身拥有源头产品、拥有人脉关系和客户资源、拥有实践经验的优势，改变目前守店等客上门的经营方式，将实体店经营信息、产品和服务转移到微电商平台上，然后借助网上推送、线下配送延伸服务，从而降低经营成本、提高经营效益，这才是真正的转型升级之道。

　　而有志于电子商务创业的个体，也需要更加深入地理解电子商务本质，除了从快速发展的网络技术、网络信息中发现商机外，应当更多关注线下的实体经营。虽然互联网成就了马云、马化腾、刘强东这样的一代电商英雄，但毕竟靠烧钱成就神话的时代已经是过去式。进入全民电子商务时代后，电商创业者更需要寻求有源头产品、本地用户为支撑的实体生产企业或实体经营店。

　　2015，将是移动商务、微电商大行其道的一年，投身电子商务大产业需要激情和梦想，更需要脚踏实地站在台州这块热土上。

原标题: 微电商，我们的机会在哪里？