大力推广商标质押贷款

　　强化品牌宣传，淡化企业形象

　　数读

　　●35%

　　●14752件●24件●13件

　　2014年全市新增注册商标11862件，同比增长35%，累计111094件

　　●14752件

　　2014年全市新增马德里国际注册商标3268件，累计14752件，国际注册商标总量全省第一，全国地级市第五

　　●24件

　　全市共有地理标志证明商标24件，位居全省第二

　　●13件

　　2014年全市新增驰名商标13件,浙江省著名商标290件，新认定台州市著名商标75件,形成了中国驰名商标省、地、市著名商标四级梯次结构

　　回顾

　　品牌为产品提供“保护伞”和“附加值”

　　不久前，临海羊岩山茶场的负责人赵朱安的心情遭遇了“过山车”。

　　2014年11月，国家工商行政管理总局商标评审委员会下达有关“羊岩山”商标的复审裁定书，明确裁定广东一家生产塑胶电器的企业对羊岩山茶场持有的“羊岩山及图”商标存在抄袭、复制和抢注现象，今后该企业在冰茶、茶饮料上不得使用“羊岩山”商标。

　　至此，长达3年的商标纠纷终于告一段落。裁定结果得益于羊岩山较早的品牌保护意识，“羊岩山及图”早在2012年就申请了中国驰名商标，品牌价值超亿元。

　　从贴牌到创牌，从被打假到主动打假，台州品牌正在打一场“翻身仗”，品牌已经成了无数企业的“命根子”。

　　上市公司和龙头企业对于品牌建设的重视程度不用多说，近年来，台州对地理商标和产业集群商标的品牌建设在全省也一直是位居前列。

　　超市里普通橘子只要三四元一斤，而在“中国无核蜜橘之乡”临海涌泉镇，贵的橘子一斤能卖到四五十元，品牌不仅充当了“保护伞”，同时也在给产品“贴金”。

　　这个人口只有5.3万的小镇，共有各类柑橘专业合作社及橘场409家，拥有注册商标208件。翻开涌泉镇的品牌“光荣榜”：中国驰名商标1件，浙江省著名商标8件，浙江省名牌产品5件……这在全国都是比较少见的。“岩鱼头”、“忘不了”等更是成为全国知名的品牌。

　　在“岩鱼头”、“忘不了”等龙头品牌的影响下，实行品牌战略，注重产品质量、品牌宣传，才能真正实现“橘农增收”的意识早已深入涌泉橘农的心中。

　　当地的橘农也真正尝到了品牌带来的甜头，据统计，2014年全镇各类柑橘专业合作社经营收入达到了4.5亿元。

　　为了更好地实施品牌战略，2014年临海涌泉镇还申请建立了“柑橘专业商标品牌基地”。“让大家结成一个利益共同体，区域整个品牌形象上去了，当地橘农自然是‘大树底下好乘凉’。”临海涌泉镇副镇长朱灵飞说。

　　我市农副产品种类丰富，这一模式在全市其它农副产品品牌化的建设中也不断被“复制”。临海蓝莓、临海葡萄证明商标已上报国家商标局，大陈贻贝、大陈带鱼、大石垂面、三门望潮、三门跳跳鱼等5件地理标志证明商标正在积极推进。

　　主动出击，通过在行业中树立标杆，推进产业集群商标品牌建设，这是我市市场监督管理部门在品牌建设上的重要举措。如今，不少县市区的特色产业都像涌泉的橘子一样在区域范围内“集体抱团”打品牌。

　　除了临海涌泉柑橘品牌基地外，今年温岭城北街道童鞋品牌基地、三门橡胶品牌基地也都在申报省级品牌基地。

　　此外，我市还成立了台州市品牌战略发展研究会，它是由高等院校、行业企业及社会各界自愿结成的学术性、非盈利性的社团机构，今后将发挥更多的功能。

　　展望

　　从包装企业形象到强化品牌形象的过渡

　　“Prsr”帕莎眼镜因为有了范冰冰的代言而成为国产太阳眼镜中的佼佼者，但是很少有人知道，帕莎眼镜是台州一家叫浙江盈昌眼镜的公司生产的。当前，企业“强化品牌宣传，淡化企业形象”成了一种“时尚”。

　　“企业可以有好几个品牌，一个品牌的独立运作要比整体包装企业形象更快被消费者熟知。”帕莎眼镜的相关负责人表示。

　　“过去因为理念问题，很多企业没有理解商标的内涵。企业的名称是有行政区域限制的，但是商标是可以跨行政区域来使用的，甚至可以跨类别、跨国界来保护。如果一个大企业自身面临危机，但是企业拥有的商标市场美誉度还在，它可以委托其它工厂进行‘代加工’，重新‘复活’。从企业发展战略过渡到商标发展战略，对于企业长远发展来说是非常有好处的。”临海市市场监督管理局商标广告监管科科长董永新说。

　　虽然企业的品牌意识增强了，但目前台州许多企业产品因缺乏品牌战略的有力支撑而难以形成市场竞争力。商报记者从台州市市场监督管理局了解到，新的一年，我市除了继续做好上市和龙头企业品牌建设服务外，在服务品牌、农业品牌、国际注册等方面也要继续寻求突破，在一、二、三产业上“齐头并进”，有力推动商标品牌创建，打造商标示范镇、示范企业。

　　强化商标的核心目的，是为了增强品牌意识。我市还将大力推进商标专用权质押贷款工作，做到从有形到无形的探索。

　　“商标的内涵不仅仅是一个标志，还代表了一个企业的品牌价值。在国外，上市公司财务报表上都会体现出无形资产的价值，但是在国内无形资产长期以来被忽视。质押商标贷款，就相当于拿企业未来的盈利能力换取眼前的现金流。”资深的评估师刘伍堂说。

　　“在当前经济形式下，银行收紧了‘钱袋子’，上市公司可以通过增发股票来融资，但比较慢。用商标质押贷款不仅是一种融资创新，也让过去在台州流行的企业互保链得以顺利‘解套’。”星星集团掌门人叶仙玉说。

　　虽然，商标质押贷款在全国都有不少成功案例，但在台州并不多，同时，银行对商标质押比较陌生，而且还担心债权难以保障。

　　不过，台州市市场监督管理局对商标质押贷款的推进态度很明确——势在必行。

　　台州市市场监督管理局局长戴国富表示，商标质押贷款的相关规定有望近期在台州“落地”，市场监督管理部门会在银企之间牵线搭桥，尽量创造宽松的政策环境。另外，对台州金融机构和企业的相关知识培训也将在近期开展。