“我要把‘咔哇熊’背回巴西,这是不是可以算中国奶粉的另一种‘出口’?”效力恒大足球的巴西球星埃尔克森面对记者镜头幽默发问。
即将升级当爸爸的埃尔克森要送给孩子的这份礼物,正是恒大昨日向外宣布上市的又一新品——来自新西兰的咔哇熊婴幼儿配方奶粉。作为其全球推广大使,埃尔克森和孙祥、曾诚家庭表示,非常推崇咔哇熊奶粉的产地与质量,对东家事业版图的支持不遗余力。
据悉,这是中国企业首次收购国外著名乳业企业,咔哇熊也成为又一家进入中国市场的国外高端奶粉品牌,为热衷海淘背奶的妈妈们提供了一个可靠方便的新选择。
走捷径收购国外高端品牌
据了解,咔哇熊是由澳大利亚及新西兰最大跨国制药集团GMP按制药级标准生产。早几个月前就引起了国内行业注意,原因是被称为“中国最严”洋奶粉进口新规实行后,成为第一批获得注册的新西兰婴幼儿配方奶粉生产企业。
恒大在8月28日宣布斥资1000亿元进军粮油、乳业和畜牧业后,就在9月份又低调将“咔哇熊”背回国,经过一个多月的准备磨合后确定上市。
在业内人士看来,“门外汉”恒大选择收购国外可靠品牌的“捷径”,是降低投资风险的一步妙棋。但是,有消息称恒大的野心并不仅限于婴幼儿奶粉市场,在引入国外先进技术后,可能会在中国建设自己的乳业基地,打造在中国自己的乳业品牌。
原罐原装进口佩戴“可视码”
与许多国内上市的进口品牌,奶源进口灌装在国内的做法不同,恒大引进咔哇熊采取了原罐原装的全进口方式,其“一罐一码”生产视频追溯系统则是为中国消费者提供直观可视系统。
在昨天上市会现场,记者用手机扫描奶粉罐上的二维码后,立即获取了该罐奶粉唯一的“身份信息”,确认真伪。这些信息包括此罐奶粉的编号、序列号、产品批号、进口状态等,还包括外观照和内部“透视照”。通过“透视照”可明确判定奶粉足量,罐中没有异物等。
据介绍,在企业内部生产视频追溯系统中,每一罐奶粉的整个生产过程中的16个关键环节,都全程监控录像,并以高科技仪器记录温度、湿度等信息。这些核心信息构成了系统性“大数据”,如同飞机的“黑匣子”。不仅如此,每一罐奶粉的录像视频及相关信息都保存三年,比产品保质期还多一年,做到了真正的“安全可追溯”。
一段售价236元定价更接近中端
恒大的首批咔哇熊并没有向全国零售渠道铺货,而是选择电话购买、网上购买和在楼盘销售现场购买三种方式。900克的统一规格中,一段奶粉售价最高236元,二段216元,三段196元。
“相比在售的高端产品,咔哇熊售价更接近中段档次。”杭州一家超市相关采购负责人最近也在关注这一市场新品的动向,在他看来,恒大投资大但回报要求似乎并不高。
据了解,杭州超市销量排名靠前的高价奶粉是惠氏启赋,一段接近400元,另一款小包装的羊奶粉的售价也接近这个价。
对于此前尚未在大众消费者面前露脸的新品牌,咔哇熊的市场培育期需要多久?“奶粉的市场业绩还是与厂家的推广投入关系紧密。”上述超市负责人分析,按照恒大此前推新品的大手笔和市场回报,咔哇熊的投入也不会逊色,“如果厂家打算进入浙江市场的话,我们应该也会积极引进。”
原标题: 国内婴幼儿奶粉市场再添进口新成员
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