鲁花花生油2014年的电视广告中，有一句广告词是“每一颗都是非转基因”，背景图片上则是一颗颗花生。

　　今年以来，“非转基因”已经成为食用油销售的最大噱头，然而最近央视官方发出消息，将禁止在广告中宣传非转基因效果词语。这无疑让各个打着非转基因概念品牌的粮油企业措手不及。

　　昨天，记者来到世纪联华、物美等超市，促销员正卖力推销非转基因油品，物美超市的商场电视机不断循环播放金龙鱼的非转基因油广告，似乎销售情况一切如常，专柜人员表示，现在还是非转基因的油好卖，也没听说央视禁止宣传非转基因及之后是否有具体变化。

　　央视广告叫停“非转基因更健康”美国早有先例

　　上周，央视广告经营管理中心官方微博发布消息称：将叫停非转基因广告词，禁止在广告中宣称非转基因产品更健康、更安全，并称此举缘于农业部的公函要求。

　　公函来自农业部向国家工商总局下发的《农业部办公厅关于商请对涉及转基因广告加强管理的函》，要求对我国乃至全球均无转基因品种商业化种植的作物如水稻、花生及其加工品的广告，禁止使用非转基因广告词；对已有转基因品种商业化种植的大豆、油菜等产品及其加工品广告，除按规定收取证明材料外，禁止使用非转基因效果的词语，如更健康、更安全等误导性广告词。

　　此前，商报记者也连续报道，关于转基因问题仍是广泛讨论阶段。科学界多方人士表示，没有研究证据表明转基因食品对人体有害，似乎此次“禁令”意在表明，非转基因更健康安全为误导消费者的宣传语。借此弱化这一广告概念。

　　按照海外美食作家、食品营养硕士冰清的说法，这项规定在美国早有先例，在美国不含转基因产品，也不能暗示转基因有害，例如在“转基因”三个字上画圈打叉，或者直接说非转基因更健康。

　　鲁花花生油和恒大大米主打“非转”惹争议

　　今年鲁花花生油的电视广告，更是直接引入非转基因概念，却似乎弄巧成拙。

　　央视规定，对于水稻、花生等全球范围内尚未有转基因品种商业化种植的作物，禁止使用非转基因广告词。也就是说，“非转基因水稻”、“非转基因花生油”的提法不允许出现在央视。

　　此前，鲁花等其他花生油品牌在包装上标示“非转基因”字样，就受到不少业内非议。

　　9月份，刚刚火热上线的恒大粮油，其中涵盖八万亩稻田，同样打上“100%非转基因”的标签。

　　似乎凡是非转基因原料的产品，商家都会围绕“非转基因”大做文章，再三强调；而使用转基因原料的产品，虽也按照国家要求标示“转基因”字样，但往往极其“低调”，小小地隐藏在成分表中。

　　而此次禁令一出，不少业内人士猜想，这场宣传大战是否将偃旗息鼓了。

　　超市食用油七成都写“非转”销售基本未受影响

　　在微博热议后的两三天，记者来到杭城各大超市，发现鲁花、金龙鱼、多力、福临门、长寿花等食用油大多是非转基因的天下，品种囊括了花生油、坚果油、玉米油、香菜籽油、葵花籽油、米糠油、山茶橄榄油等，“现在就是大豆油和食用调和油是标转基因。”物美超市的促销员估算了下，非转基因已占据七成市场。

　　在物美三楼的食用油专区，记者还注意到，商场内悬挂的电视机还在不断播放某非转基因油的广告。一旁的超市促销员非常热心，“尝一尝花生米，这是非转基因花生油炸的，非常香。”

　　而记者随机询问正在选购的市民以及这位促销员，是否知道央视已经发出禁令，叫停非转基因广告词，禁止宣传非转基因产品更健康时，一位顾客滔滔不绝地说起来：“应该是这个非转基因油的原材料好，吃了对人体无害的。”

　　促销员则直接摆手说，禁令是没听说，但肯定是非转基因更好吃、更健康，“超市内目前的非转基因销售没有影响。”说完，继续和顾客推销食用油，大约短短的七八分钟内，就有5人买了食用油，全是标着非转基因的花生油。

原标题: 央视叫停非转基因类广告词 食用油要和非转基因说再见