国庆假期已近尾声，不少景区客流有所回落，但临海涌泉镇的旗袍城依然人气不减。

旗袍城“稚趣雅玩”互动区里，家长们带着孩子排队体验宋锦扇镜DIY；中庭的普法飞行棋前，亲子家庭掷骰闯关；商户里，试穿旗袍、挑选国风好物的游客络绎不绝。

“国庆前三天客流最集中，后几天反而更从容，很多家庭是错峰来的。”旗袍城运营方负责人说。从10月1日至7日，临海旗袍城以“旗遇涌泉·童行共富”儿童友好观察团产业研学为切口，通过旗袍文化串联儿童研学、非遗手作、亲子闯关、家风打卡等体验，并联动商户推出多重消费礼遇，在国庆后半程持续释放文旅消费红利，为乡镇假日经济探索出一条差异化融合发展之路。

国庆假期，旗袍城最热闹的区域不是成衣商铺，而是非遗手作体验区。

宋锦扇镜DIY雅集每日限额30人，身着旗袍并转发活动推文即可免费参与；拼豆旗袍手作区里，亲子家庭分工拼做旗袍纹样；孩子们亲手雕琢国风物件并写下美好寄语，作品既可带走留作纪念，也可参与集中展览。

“以前来旗袍城就是买衣服，逛一圈就走。现在孩子沉浸式做手工、玩闯关游戏，大人慢慢挑选旗袍，轻轻松松就能待上大半天。”来自临海市区的游客陈女士感慨道。

体验式消费，重塑了旗袍城的客流结构。据运营方统计，国庆期间亲子家庭占比超过六成，游客平均停留时间从不足1小时延长至2小时以上。停留时间的拉长，进一步带动商户客单价提升、复购增长，实现消费从“打卡路过”向“深度消费”转变。

国庆期间，旗袍城商户同步推出多重消费礼遇：转发集赞可申领旗袍，满299元即送涌泉蜜橘，凭消费记录还可参与购物抽奖，奖品由商户及合作机构赞助；此外，入驻商户还推出满赠福利。

“消费送蜜橘这个设计很巧妙，蜜橘是涌泉特产，游客买了旗袍还能带走一箱蜜橘，旗袍城和涌泉镇就串起来了。”一位商户说。国庆期间，涌泉蜜橘的日均赠送量超过百箱，不少游客因此专程前往涌泉镇采摘。

以蜜橘为媒介，客流实现向外引流。旗袍城联动辖区蜜橘采摘园、农家乐推出互惠政策，游客凭旗袍城消费凭证即可享受采摘优惠。“旗袍城打卡+蜜橘田园采摘”的短途旅游线路迅速走红，把城内消费流量转化为全镇文旅产业增量，实现旗袍商户、田园产业双向赋能，让一处热点带动全域增收。

从“一场活动”到“一套打法”

一场热闹的国庆活动不是终点，而是涌泉镇探索“旗袍+”融合模式的实践切口。不同于依靠低价引流的传统假日营销，涌泉立足本土资源禀赋，打出“文化IP赋能+沉浸式体验+儿童友好场景+产业联动”的组合拳，推动流量向留量、节庆热度向长效品牌转化。

具体而言，就是以旗袍文化为IP引客，以非遗手作、亲子游玩等沉浸式体验留客；以消费礼遇和蜜橘联动为杠杆，带动二次消费和周边文旅；以儿童观察团为切口，让活动从“一次性节庆”变成“可持续品牌”。

“我们想探索的是，坐落在镇里的旗袍城，能不能在国庆这样的消费旺季里，找到自己的差异化路径。”涌泉镇相关负责人说，“不是靠低价促销，而是靠文化体验和场景联动，把客流留下来、把消费带起来。”

从一场活动到一套打法，涌泉“旗袍+”的探索，还在继续。