还记得那些年，被耀达百货店庆支配的恐惧吗？半个城市堵得水泄不通，停车场一位难求，商场里人挤人，仿佛东西都不要钱似的……20多年前，包括耀达百货在内的传统百货，曾引领着台州这座城市的时尚潮流，也承载了无数人的记忆与欢乐时光。

然而，在消费选择日益多元化的今天，曾熙熙攘攘的“情怀百货”，如今却已经门庭冷落。

1月20日，耀达百货椒江店发布通告称，因部分商铺房租到期，其经营场地和经营业态将于3月1日后作出重大调整。“一石激起千层浪”，消息一出，瞬间引爆了台州人的朋友圈，大家纷纷感慨：“爷青结！”

曾经辉煌

店庆堵半城，购物像“打仗”

“冷空气一来，生意就来了。早上一开门，哗……人流就像潮水般涌了进来。”“大家仿佛没衣服穿似的，一口气买个五六件，消费万把块。”……

王女士在耀达百货椒江店干了10多年销售，这是她记忆中的耀达百货椒江店。

2005年1月，耀达百货椒江店正式开业，主营业务为百货零售。当年，作为市府大道“新商圈”的头牌，它风头正劲，“一遇到店庆，半个城市都会拥堵”。

提到“店庆”两字，回忆涌上心头，市民赵女士仍记得和朋友们“血拼”的场景。“那时，大家都掐着手指算耀达店庆的日子，一听说要开始了，就打给我，让我帮忙抢车位。”彼时，赵女士单位就在耀达百货椒江店周边，离得近，方便得很。

赶上店庆那段时间，耀达百货椒江店周边堵得水泄不通。“实在找不到车位的，就停到前丁街或各单位门前。”赵女士回忆，这还带火了前丁街各家餐饮店的生意。

说起这事，市民林女士也记忆犹新。“店庆那几天，我和朋友们中午11点进去，一直逛到天黑才出来。东逛西逛，就为了‘凑满减’。”林女士说，最终，东西越凑越多。付款时，看到柜台前排着队的人山人海，她差点两眼一黑，几乎想直接放弃，但又不甘心花了这么多心思选的衣服、鞋子。“虽然最后累得连路都走不动了，但还是觉得特别值！”

飞速发展那几年，耀达百货成为台州家喻户晓的品牌。

如今落寞

电商冲击，传统百货“风光不再”

20年一晃而过，王女士等人逐渐老去。和她们一起老去的，还有耀达百货椒江店。

近几年，前去逛一逛，不难发现百货一楼仍有化妆品、服饰、鞋类、珠宝首饰等品牌，但已失去规整的布局，稍显杂乱。百货二楼、三楼、四楼分别销售女装、童装、男装等，五楼以上楼层已租赁给健康体检中心等。

曾经“独领风骚”，如今怎么就不香了？

据了解，最早一波冲击，是电商时代的到来，消费者们从线下实体消费，转为线上消费。

2009年11月11日，淘宝推出“双十一购物狂欢节”。那年，包括耀达百货椒江店在内的传统百货反应很灵敏，除了店庆活动之外，也顺势推出了“双十一”活动。

“淘宝推出‘双十一’活动那年，我们客流量、销量还行。然而到了第二年，人流就明显变少了。”王女士回忆。

而后，随着抖音、快手、微信等视频号直播销售渠道的扩展，选择到线下实体购物的群体，再次被分流。

“我现在几乎不去耀达等实体百货购物了，想买什么，就看会直播，直接下单。网上购物，还包运费险，挺方便的。”林女士的消费习惯早已发生了大转变。

未来何去何从

是“华丽转身”还是“黯然退场”

随着生活方式、消费习惯、价值观念的升级，消费者对消费环境也有了更高的要求。

2016年，新型综合体万达广场“落地”椒江，耀达百货等台州传统百货又迎来一波冲击。

对比来看，万达这一新型综合体增加了休闲、餐饮、娱乐等业态，丰富了消费者的体验。紧接着，人流如当初涌入耀达百货那样，涌入了万达。

之后，新型综合体在椒江遍地开花，如青悦城、宝龙城等。

“工作日，一天进五六个客户，已经算是好的了。”耀达百货椒江店二楼某女装品牌销售告诉记者，同样的品牌，她们的业绩远不如万达广场椒江店。

据观察，面对这些“强敌”，耀达百货椒江店也尝试过自救，除了每年照常举办周年店庆活动，也紧抓每个节日热点。

为吸引消费者，刚在不久之前的1月9日，耀达百货椒江店还更新了微信视频号，庆祝20周年，并于1月10日至1月13日推出折扣活动。

其间，鳄鱼LACOSTE门店迎来了一波“消费热”。“一楼门店生意都还可以的。我们品牌，椒江就耀达、青悦城两个门店，青悦城虽然人流更旺，但业绩还我们门店好。”鳄鱼LACOSTE耀达百货店店员表示，很多老客户习惯到该门店消费。

出乎意料的是，1月20日，耀达百货椒江店发出公告，称因部分商铺房租到期，耀达百货经营场地和经营业态将于2025年3月1日后作重大调整，决定对全部货品清仓处理。

“是要关门了吗？”“打算整体拆除重建吗？”……公告一出，网友们议论纷纷。

2月10日，记者就此事联系了耀达百货椒江店相关负责人，但得到的回复是只接受书面形式的采访。截至2月18日发稿，记者仍未收到耀达方面的明确回复。

“营业时间至2月28日，所有品牌撤柜。有消息说，是要整改、转型，但这是两年后的事情了，谁也说不准。”2月18日下午，记者采访了几位门店店员，她们均表示，没有收到明确的消息。