“可能你不知道长城奖是什么。这是中国历史上最悠久、规模最大、影响最广泛的广告奖评选，被誉为‘中国广告界的奥斯卡奖’。在布满了北上广4A广告公司的各种大触作品中，这家窝在杭州的本土广告公司，在长城奖上，拿回了1金2铜21个入围。”

　　这段文字，摘自杭州有氧文化创意有限公司(以下简称“有氧”)微信公众号，创始人范磊明是天台人，80后。

　　范磊明，天台人，现为浙江农林大学客座教授、亚太时报华文广告金像奖评审、IAI中国广告年鉴评委。在中国广告长城奖2015年度评选中拿下1金2铜，2015年12月份被评为浙江省十大广告创意精英。（配图由采访对象提供）

　　创业之前要明确自己的能力和目标

　　接到记者电话时，范磊明刚从到达北京的高铁下车。他的声音很疲倦，但表达能力未受影响，40多分钟，他成功地将“有氧”推荐给记者，并让人印象深刻。

　　对于获得2015年度长城奖大奖，范磊明说的不多，但自信的心态，外露无疑。“这是中国广告界的奥斯卡奖，今年，我们获奖、入围的数量以及质量，开创了浙江省很多的第一，在全国也是少见的。”

　　范磊明一直从事品牌营销管理工作，留学海外，并在欧洲、香港、上海等地有过丰富的从业经历，最终，他和合伙人把“有氧”选定在杭州。“在广告业环境上，杭州和北上广有差距，行业土壤营养不同。不过，杭州也有天然优势，像淘宝、网易这样的互联网大鳄都在这里，所以这里的广告产业其实也有着得天独厚的发展优势。”

　　“我知道，我想做的是什么。”这是范磊明对自己的能力以及目标的认知。

　　范磊明说，文化创意产业像广告这类可能两三个人加一台电脑就能叫广告公司，门槛相对较低，往往成为年轻人创业选择。但也是因为门槛低，所以没有竞争力，所以难度和压力更大。“其实，广告是门综合性非常高的专业，只是大多数人对这个行业不了解，这个行业需要大量的知识结构，创业压力非常大，尤其我们做的又是有别于传统的互联网数字品牌整合营销传播。”

　　范磊明每天忙得像个陀螺。大多数时候，他不是在出差，就是在开会。

　　“说实话，我反对冲动创业。创业除了自己有功底，还要有经得起磨合的团队，不能只有个人能力。而且，创业前要有充分的心理准备，头五年很重要。还要对行业环境十分了解，对未来要有前瞻性，受过很多挫折之后仍旧充满自信，才能继续走这条路。”

　　与互联网融合，是文化创意产业发展趋势

　　范磊明的创业路，就这样走下来了。

　　目前，“有氧”的广告作品，绝大多数在网络平台上投放。

　　事实上，他和合伙人是国内最早一批移动互联网广告从业者。“有氧已经成为浙江省数字品牌整合营销的标杆企业，在国内都具备强大的竞争力。”

　　他认为，与互联网融合，这是文化创意产业未来发展的一大趋势。

　　“所有的产业发展都要围绕市场，文化创意产业发展也需要。我们可以清楚地看到，互联网给我们提供了不一样的人群，或者说上网以年轻人为主，可能有一部分年纪偏大的人群，但是这群人的心态，跟上一辈人的接受习惯肯定不一样。”

　　网络上的信息量巨大，受众特别是90后、00后，只会点击、浏览他们感兴趣的东西。“如果受众不爱看，就是‘无效’。”范磊明说。

　　他认为，文化创意与互联网摩擦的火花效应，就是要凸显趣味性、可看性。

　　以“有氧”的一则燃气炉广告为例：以玉米、土豆、鲜肉这三种食材作为广告的主角，他们拥有拟人化的表情和四肢，每个主角占一个页面，做着同样的动作——穿过燃气炉上直喷的火焰。在穿过火焰之后，玉米、土豆、鲜肉瞬间变成了“爆米花”、“薯条”、“肉排”，而且原来木木的脸，都变得亮丽、自信了。

　　卡通化的特效，带来的是可以意会的功能性，重点是很有趣。三种原料，三张动态图，只需看几十秒就达到“效果”。

　　“有趣是前提，有效是结果。”范磊明总结，这一创意也生动地表明，文化创意产业要发展，必须要有创新思维，去打破传统的一些标准或者约定俗成，然后形成一种新的模式标准。

　　“互联网搭载的很多技术都是创新的，若能找到两者之间的平衡点，就能利用互联网把文化产业做大做强。”范磊明说，在互联网上，要解决的问题，包括视觉、听觉、文字，所以需要有强大的综合意识以及资源整合去做，才能找到一些点去爆破。

　　当然，实现互联网与文化创意产业的嫁接，首先要素是人才。“要针对市场，有人参与，既要懂互联网，又要懂文化创意产业本身。要对市场、品牌、产品有理解能力。”

　　用互联网思维打造新形态的农业经济

　　范磊明是浙江农林大学的客座教授，除了在互联网广告方面的实战外，对于农业产业化以及农产品电商化这一课题，他一直也有关注并且有自己独到的研究见解。

　　“应该说，台州这方面的资源比较丰富，比如土特产、农村旅游等，都是很好的热门资源，关键在于品牌的塑造以及概念的包装。”范磊明认为，“不是所有产业都能互联网化，但每一个产业都可以借助互联网做一些改变创新，利用互联网思维，从而实现新经济形态下的创新发展。”

　　他以民宿为例，“今天，应该怎么样包装推广农村民宿？跟早些年不一样，现在很多城市人追求回归农村，回归原生态，比如去农村过过周末，感受一下。在这样的心态下，就可以利用互联网平台对原本陈旧的东西包装改变，从产品端的设计，到传统民宿的建造，进行不一样的做法。然后，也不能把民宿看作单纯的旅游产业，需要赋予更多的文化以及人文情怀在里边，结合更加有趣的推广形式来吸引我们的目标客群。”

　　同样，在他看来，创新传统农业，也可以把农产品建立在新思维模式的基础上，跟旅游产品结合，而不仅仅当成农产品去包装。可能效果就会大不一样。

　　“什么是创意，简单理解，就是不同产业之间的思维转化，找到一种东西，包括农产品、民宿等，用新的知识结构、新的理念、包装手法、新的产品开发渠道，做法跟传统不同，但可以创造新的价值，这就是一种创新。这对于农村发展来讲，对于回农村创业的人，都是很好的机会。”他说，“当然，一开始，千万不要过多强求经济效益。因为所有创新到经济效益的产生，都需要一个过程。要慢慢去摸索尝试，利用专业能力、专业知识去改变传统产业的一些相对陈旧做法，坚持下来效益自然而来。”

　　范磊明也一直在寻找新的尝试机会。离家多年，他对台州的思念很深，“台州文化积淀深厚，又有很多大企业。”只要时机成熟，他很期待也能加入家乡的文化创意产业。

原标题: 天台小伙范磊明：拿下“中国广告界奥斯卡”大奖