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看浙江新闻客户端 与大会亲密接触
2015年12月20日 来源: 浙江日报 吴孟婕

  771.7万——这是第二届世界互联网大会开幕24小时后,浙江新闻APP首页“走进‘乌镇时间’”专题的阅读数。两天后,这个数字累计跃升至1223.3万。

  连日来,浙江新闻移动客户端采编、运营、技术、设计团队的伙伴们在自己的微信朋友圈里转发更多的,是他们专门为世界互联网大会制作的两款H5原创产品——向互联网致敬的《平凡之路》和解析习近平何以关注乌镇的《习大大的乌镇情缘》。精良制作加上精华内容,在社交媒体取得不俗的传播效果。

  “各国元首”、“互联网大佬”、“新媒体产品和高精尖技术”、“‘来过就不曾离开’的千年古镇”……这些新闻关键词即使是单独出现,都足够“上头条”的标准,更何况在世界互联网大会上,它们是“组团吸睛”。作为东道主之一,浙江新闻移动客户端坐拥天时地利人和的资源优势,但这些都只是“外挂”,决胜的关键在于对内容的排兵布阵。

  上线一年半来,浙江新闻移动客户端在各大应用市场平均每个月就有一次版本更新,其内容运营方式贯穿始终:采取“新闻+服务”的商业模式,即以新闻来引流,以服务来实现商业价值,打造浙江人眼中最有价值的移动客户端。他们采取的是彻底本地化、差异化的定位——服务好浙江和浙江人。

  如何让浙江新闻“无处不在”?今年4月,浙江新闻移动客户端3.0版本的改版研发工作提上议事日程,运营团队进行了上线后的首次大型用户调查,包括对几百万用户的大数据分析及5000个活跃用户样本的电话访问。综合内部调研后,勾勒出一张生动且清晰的用户像:35岁至45岁之间的浙江本地中青年群体,男性比例高于女性,“刚需”不仅限于阅读新闻,对与生活便捷、工作需求、个人发展有关的功能性新闻也有巨大诉求。

  由此,浙江新闻移动客户端在维持先天优势——“官方背景下的本土新闻提供者”和产品设计理念——“互联网+传统新闻、政务服务”的基础上,对3.0版本的定义由原先的“移动阅读客户端”升级至“浙江本土新闻资讯、民生服务移动平台”,品牌核心也从“读懂浙江”转变为“浙就是我”。

  对浙江新闻移动客户端而言,“浙就是我”的到来,树立的是独具个性、易于流行且不可复制的品牌形象,而个性化、定制化的自信背后,离不开对产品流程和细节的精细打磨。

  仍以世界互联网大会为例,从梯状升温式预热到跨平台报道火力全开,再到深耕话题升温热度,前后持续近两周;范围涵盖将对世界互联网格局产生重大影响的几十场论坛上的“精简干货”,大佬围桌吃羊肉面、哈萨克斯坦总理秀中文等“大会花边”,或者通过一场线上游戏让本地读者“身临其境”,既带动了专题热度,也增强了用户黏性。

  “感谢互联网提供的文化交流共享平台,让浙江新闻移动客户端突破传播的边界,将风格传递给更多人。”运营团队负责人为记者演示了即将上线的浙江新闻移动客户端3.2版——以省内11个市的“浙”人物和“浙”故事为自己代言:“好比穿衣服,穿得好看也许不难,但穿出风格和味道,才会迷人。”

  在朴树的歌声中,不知不觉,《平凡之路》翻到最后一页,手机屏幕上浮现出一行字:“向这一年所有的践行者致敬,向最初的梦想、一如既往的热情致敬。”这是心声,或许也是自勉。

原标题: 看浙江新闻客户端 与大会亲密接触

标签: 客户 客户端 新闻 浙江 亲密 浙江在线台州频道 责任编辑: 张丹萍
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