2014年，国家财政部、文化部启动文化产业创意创新扶持计划，并举办了一场青年优秀创意作品评比活动。

　　在全国各地选送的4000余件创意作品中，有96件作品脱颖而出，这其中，由台州设计师岳雷、陈祥来分别创作的《一脉相承》与《依稀石头城》赫然在列。这2名年轻的设计师，也因此被选入了文化部文化产业创业创意人才库，属于国家“双创”计划的重点扶持对象。

　　文化创意产业一词，当下在台州很火，在诸多企业老板的口中也时常被提及。

　　在制造业同质化竞争激烈的大环境下，依托文化创意产业，为产品叠加光环，以博取买家好感，已然成为了一种趋势。

　　面对企业井喷的创意需求，岳雷觉得这是个创业的好时机，今年8月，他注册了公司，并组建起4人团队，为台州的传统企业做起了文化创意包装。

　　企业逐渐需要依靠创意提升产品附加值

　　位于椒江三甲街道的鸿立缝纫设备公司，是一家针织缝纫机生产企业。

　　这家企业的缝纫机产品性能良好，但在知名度上，无法与杰克、飞跃等品牌相提并论。

　　该企业的负责人认为，需要对自身品牌进行包装，由此来提高产品在市场上的竞争力。

　　“品牌的包装是多样的，企业的商标、广告词是一方面；企业内部的产品展厅，外出参展的展台布置，包括产品宣传册等，都十分重要。”岳雷说，优秀的创意设计师，会将企业品牌的各个细节，进行立体的包装，这涉及到多个设计领域。

　　在接下鸿立公司的品牌包装业务后，岳雷便与团队成员分头行动。

　　展厅的装饰布置，由团队的室内设计师完成；宣传册的设计与编排，则交由平面设计师完成。当然还少不了企业的宣传图，岳雷为记者展示了一张缝纫机在月球上的图片，便是出自他之手，“设计不单是为了视觉上的冲击，而是要能令看的人产生心理冲击”，他表示，将缝纫机放置在月球上，视觉语言中饱含着科技感与品质感。

　　除了制造型企业，淘宝网店商、微商等，同样需要品牌创意设计。

　　岳雷介绍，台州本地的微商，大多以卖食品为主，譬如青梅、锅巴等，他们空有产品，没有品牌，有些甚至缺乏品牌命名。

　　“我们便帮微商设计品牌样式，并对产品的内外包装进行设计。”岳雷说，区别于工业产品，微商产品的设计感，要符合互联网传播的规律以及网民们的购物心态。

　　未来，创意设计师在台州很吃香

　　岳雷毕业于安徽皖西学院美术专业，在大学时，他便自学平面设计。

　　大学毕业后，他来到台州工作了几年，随后又去了温州，皆是从事创意设计的相关工作，并逐渐在业内打响了名气。

　　工作这几年间，他斩获了百余项设计界的奖项，譬如美国ONE SHOW创意奖、中国国际广告节长城奖、黄河奖、Hiiibrand品牌设计奖、华文报纸广告奖、北京国际创意奖等。

　　去年，他辞去了温州的高薪工作，再次回到台州，他看中了台州文化产业的“6+1”体系以及政府的扶持力度，于是决心创业。

　　“几年前，我与台州的企业老板接触中发现，他们对品牌创意包装，并没有多大兴趣。”岳雷说，这一现象与温州有明显反差，“温州的企业主们，都很注重品牌形象，他们乐意砸钱来树立品牌。”

　　这当然与温台两地企业的主打产品有着密切关联，“温州有着不少生产服装、鞋帽的企业，面向大众，品牌尤为重要；而台州的电机、汽摩配等产品，销售领域相对专业，很多台州老板会认为，投钱买创意，并没有太多的回报，倒不如把产品做得更精细些。”

　　但这两年情况有些改观，受到市场同质化竞争的影响，许多买家在面对相似的产品时，更注重其产品以外的东西来，因而台州的企业主们便从创意上动起了脑筋。

　　“未来，创意设计师这一职业，将在台州很吃香。”岳雷表示。

　　创意设计师如何进行创作

　　那么，什么是创意设计？创意设计师又是如何进行创作的呢？

　　岳雷告诉记者，创意设计，就是把再简单不过的东西或想法，不断延伸给予的另一种表现方式。

　　他以自己在2012年获得ONE SHOW创意奖的作品《家·冰山洗衣皂感受计划》为例，以雕刻成冰山的白色洗衣皂作为媒介使用，免费发放给大众，在使用的过程中，白色洗衣皂(冰山)逐渐消失使受众产生互动，亲身体验冰山融化的过程，引起思考，并从自身做起，保护大自然。

　　“在创作这件作品之前，我首先意识到冰山消融问题的严重性，在此之上，融入设计师个性化的灵感，从而形成创意作品的概念，最后再去把作品给实施出来。”

　　岳雷表示，创意设计的范围很广泛，可以是一件创意饰品，也可以是一幅夸张的海报。当然，这需要创意设计师来完成。

　　记者了解到，目前国内高校，还未开设创意设计专业，创意设计师们大多来自平面设计、广告、时装设计等专业门类。

　　“创意设计师的薪酬，大多以工时计算，一位资深的创意设计师年收入有十几万元。”岳雷说介绍道。

　　国内也有许多创意设计师推出了自己的产品售卖，岳雷对此也蠢蠢欲动。

　　他曾把装修剩下三根边角料木条，做成一个挂衣架，在挂上一个帆布袋，看上去颇有文艺范。他将挂衣架的图放上微信朋友圈，竟有不少人询问价格。

　　“可量产的创意装置，也将是我们日后的设计方向。”岳雷说，在寻找到代工厂后，他将推出自己的创意品牌。

原标题: 设计师岳雷：创意包装为台州制造提升附加值