“双11”促销大战从线上打到线下

　　“双11”即将来袭，淘宝、京东等各大电商早已摩拳擦掌，大战一触即发。

　　面对来势汹汹的电商，近日，记者走访发现，我市各大超市、餐饮店等商家纷纷推出应对之策，提前开启了促销大战，试图在“双11”分一杯羹。反之，近年来受电商影响较大的服装行业反应则相对冷淡。

　　面对线上线下商家的“双11”促销大战，大多消费者都选择理性面对。

　　线下商家纷纷提前出招

　　在欧尚超市椒江东海大道店，记者看到电梯上面高高悬挂着欧尚超市的“双11”宣传海报。10月26日至11月8日，顾客在超市购物满300元，就送50元的购物券。该购物券只能在11月10日和11日两天使用。

　　记者在欧尚超市转了一圈，发现电子产品和家电是欧尚超市“双11”促销的重点。超市提前出招，在11月1日至11日期间，顾客购买手机后，会根据品牌不同送保温杯、电水壶等礼物。而在家电区，超市直接打出“敢比电商”的宣传语。电视机挂了一整面墙，屏幕上的宣传海报则直接跟电商京东比价。一款国产液晶电视机，京东当日售价3699元，欧尚售价3399元，便宜了300元。一对老年夫妇拿手机对着电视机拍照，商量着回家给儿子看看。

　　随后，记者来到世纪联华市府大道店。在店门口，超市的易拉宝打出了“不用再等双11啦”的宣传语，还与商家联手，推出了三重钜惠，如以旧换新等，活动时间是11月6日至8日。销售人员则表示，因为优惠力度挺大，这几天活动期间询问和购买的顾客还是挺多的。

　　在椒江解放南路，国美电器也提前出招，提醒消费者无需等到“双11”，凡11月6日至15日进店的顾客，可获得100元的购物券。而苏宁则推出三重惊喜活动，其中11号当天下单，可以获得价值1000元的大礼包。

　　餐饮店优惠力度大

　　与生活用品、服装等网购方便的商品相比，进店才能消费的餐饮、美容美发等服务行业受“双11”的影响相对较小。不过，台州不少餐饮等服务行业的商家并没有放过这个机会，通过微信推出了““双11”狂欢周”活动。

　　共有11家商家参加了此次活动，有牛排馆、茶餐厅、咖啡店、KTV、美容美发会所等，为消费者提供吃喝玩乐一条龙服务。活动从11月9日开始，最迟持续到月底。

　　价格是消费者最关心的话题，这次活动各个商家的优惠幅度不小，如一家牛排馆，9日-11日全场6折，12日-15日除部分特价菜外，全场7折；一家美容美发会所，11月9日-15日，剪发烫染全场5折。除了最实在的直接打折，消费者还可以参与秒杀优惠券，得到更多的优惠。

　　而老牌快餐连锁店肯德基也推出了“双11”狂欢活动，全场单品第二份半价，时间从11月2日至15日，持续两周时间。

　　服装店沦为“试衣间”

　　与超市、餐饮、家电等商家纷纷出招应对“双11”不同，各服装店家的动静相对小一些。

　　在椒江耀达百货，记者看到该店力推的是11月中旬的周年庆，与“双11”有关的促销信息寥寥无几。

　　而在椒江锦江百货，门口有“双十一抢拼到底，提前爆发”的宣传海报，活动时间从11月6日到11日。但走进店里，记者发现“双11”的氛围并不浓。二楼女装区域，一些过季的服装折扣力度较大，甚至低至三四折，但新上市的基本不打折。

　　“我过来随便看看，发现新款打折力度不大，合适的先试试，到时候网上再买。”正在逛商场的汪小姐说。

　　与百货商场类似，不管在椒江还是在温岭，记者发现，以“双11”为由进行促销的实体服装店家并不多。不少店主反映，“双11”对店里的生意影响挺大的，不少顾客进店目标很明确，就是为了试衣服和鞋子，虽然很反感，但却又无可奈何。

　　实体店主转投微商迎战“双11”

　　穷则思变，不少服装店主不只依赖实体店，而且在微信上吆喝起生意来。

　　卢女士在温岭大溪镇最热闹的德明路上开了一间女装店，有七八年的时间了。随着店租的上升，今年年初，她只能另选地方。新店地址相对较偏，但店租便宜了将近一半。

　　卢女士分析说，店面换地址，主要基于两方面的考虑，一是店租上升，生意却因为受淘宝影响没以前好做，这一升一降，让日子不是很好过。二是自己从去年开始，会把衣服上传到微信朋友圈，很多新老顾客先在微信上看衣服，再到店里试穿，有些干脆直接下单，这时，店面位置就显得没有那么重要了。

　　卢女士说，现在微信成为和实体店同样重要的销售渠道。去年，“双11”期间，她在微信和实体店同步推出优惠活动，生意比平时好点，以减少网店的冲击。今年她会继续推出优惠活动。

　　“可还是有顾客抱怨我的衣服‘双11’没有网上的便宜。我真的好无语，平时我的衣服价格已经很低了，再怎么打折也不能低到五六折，赔本赚吆喝就没意思了。”卢女士无奈地说。

　　消费者理性面对“双11”

　　面对线上线下商家的“双11”促销大战，大多消费者都选择理性面对。

　　市民林小姐正在世纪联华超市向销售人员咨询家电如何以旧换新的情况。“我家的微波炉买了好几年，最近不怎么好用了，本打算‘双11’在网上买，现在超市推出的以旧换新活动貌似不错，想具体了解一下，如果合适就不用等‘双11’了。”林小姐说。

　　王小姐将在12月底结婚，要买家电和床上用品当嫁妆。王小姐表示，自己在选购时是网上和实体店都看，也不会专门选在“双11”出手。

　　“‘双11’更多的是噱头，很多东西平时也会有促销活动。再说嫁妆不是普通东西，还是不能赶时间，要仔细挑选。不过看见这么多商家搞促销，还是很高兴的，这样我们买东西更加便宜，也更实惠。不管线上线下，便宜又好对我们才是王道。”王小姐说。

原标题: 实体店提前出招“叫板”电商