有产品有品牌，但没有品牌竞争力，这是很多地方性企业面临的问题。这时需要做的是主动求变，找准机会，抓住时机，进行品牌战略性升级。

　　2013年以前，尽管星光珠宝在安徽本土的珠宝零售行业颇负盛名，在全省已有12家大型专卖店，但自1999年成立于安徽阜阳，10多年来却一直都是在县级市经营。

　　因此，即使星光珠宝在服务和品质上颇受市场信赖，可在品牌发展上一直受到极大局限。

　　于是，2010年前后，开始萌生了在安徽省会合肥开形象旗舰店的想法，把品牌向全国扩张的决心也越发强烈。

　　正当星光珠宝在合肥市区进行积极选址的同时，2011年万达广场首次进驻合肥，而包河万达金街龙头铺令其一见钟情。

　　经过多次考察，最终星光珠宝以2个多亿一口气买下了4000㎡的金街龙头铺，目的就是为了借助万达广场这个平台打开全国市场。

　　而事实上，他不仅做到了，且是一鸣惊人。

　　在2013年11月8日开业当天，星光珠宝更是邀请到形象代言人范冰冰抵达现场，包河万达广场周边被堵的水泄不通。

　　虽然在此之前星光珠宝只是一个区域性品牌，但随着这家万达金街旗舰店的开业，迅速奠定了其在全国珠宝零售的龙头地位，成为中国珠宝零售“多品牌集中专卖”的典范。

　　像周生生、谢瑞麟、周大福等香港一线品牌，老凤祥这样的国内知名品牌都是星光珠宝的战略合作品牌。

　　开业一年多来，不仅吸引了众多来自全国各地的珠宝圈行业人士前来参观学习，营业额远超预期，各地加盟商也纷纷伸来橄榄枝。而此时的星光珠宝，距离他的目标越来越近。

　　Tips：

　　我们发现，来自万达金街的商户可都不是什么池中之物，这并不是说他们的品牌有多大，而是个个都是十足的野心家。

　　所以在万达金街，不仅有刚刚起步但胸怀大志的初创品牌，有为区域性扩张而战略布局的全国、国际性连锁品牌。更为瞩目的是，那些急欲做强做大，寻找腾飞平台的地方性品牌。